Cốt lõi của tiếp thị Web3: Xây dựng khung kể chuyện độc đáo để trở thành số một trong ngành

2025-08-04 15:15:37

Thách thức cốt lõi của tiếp thị Web3: Xây dựng khung kể chuyện hiệu quả

Trong lĩnh vực Web3, các giám đốc tiếp thị thường phải đối mặt với thách thức làm thế nào để xây dựng một câu chuyện dự án hiệu quả. Nhiều người thiếu tư duy hệ thống trong quá trình ra quyết định, không thể hình thành một khung rõ ràng. Bài viết này sẽ khám phá cách trở thành một "nhà khoa học kể chuyện" xuất sắc, xây dựng câu chuyện dự án hấp dẫn.

Cấp độ chiến lược: Làm thế nào để xây dựng một nền tảng độc nhất vô nhị

Để xây dựng một dự án thành công, trước tiên cần suy nghĩ từ cấp chiến lược:

Phân tích môi trường cạnh tranh, xác định người dùng mục tiêu và nhu cầu của họ
Xác định đúng vị trí thị trường, tránh lợi thế của đối thủ cạnh tranh, phát huy đặc điểm riêng của bản thân
Tìm kiếm sự chứng thực đáng tin cậy, tăng cường niềm tin của người dùng
Tích hợp định vị vào tất cả các khía cạnh vận hành, đặc biệt là trong lĩnh vực truyền thông.

Lấy một nền tảng giao dịch nổi tiếng làm ví dụ, chìa khóa thành công của họ nằm ở việc xác định rõ ràng là "dành riêng cho các nhà giao dịch". Bằng cách ký hợp đồng với các dự án chất lượng, xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp và các cách khác để giành được niềm tin, và truyền tải khái niệm này đến từng khía cạnh.

Khác biệt: Bảy chiều khóa chính

Sau khi xác định chiến lược, cần phải phân biệt từ các chiều sau:

Hiệu suất: Cung cấp các chức năng mạnh mẽ hơn
Tùy chỉnh: đáp ứng nhu cầu cụ thể
Giảm rủi ro: Cung cấp đảm bảo chất lượng
Địa vị danh tính: Hình thành hình ảnh tích cực
Tiện lợi: Đơn giản hóa quy trình thao tác
Giá thấp: lợi thế giá tương đối
Đổi mới: Giải pháp sáng tạo

Cấp độ kể chuyện: Bốn cấp độ tiến triển

Một câu chuyện hiệu quả cần phải có sự tiến triển từng bước:

Thuộc tính sản phẩm: Chức năng và đặc điểm
Lợi ích người dùng: Lợi ích thực tiễn mà sản phẩm mang lại
Giá trị tâm lý: Đáp ứng nhu cầu sâu sắc hơn
Giá trị: Phù hợp với triết lý sống của người dùng

Ví dụ, một dự án Layer2 nhấn mạnh "mở rộng Ethereum", truyền tải ý tưởng về tài chính toàn diện.

Tạo dựng kể chuyện theo kiểu thể thao

Để hình thành văn hóa cộng đồng mạnh mẽ, có thể:

Tìm ra những điểm đau của ngành, xác định mục tiêu chung
Chuyển đổi điểm đau thành các mô hình hành vi và kể chuyện mới
Truyền đạt giá trị và văn hóa ở mức độ cao hơn

Một dự án blockchain tập trung vào hiệu suất tối ưu, đưa ra khái niệm "blockchain thời gian thực đầu tiên", lan tỏa văn hóa này thông qua các sản phẩm xung quanh, chiếm lĩnh vị trí độc đáo trong tâm trí người dùng.

Tóm lại, cốt lõi của marketing Web3 là thông qua khung kể chuyện khoa học, biến dự án trở thành "đầu tiên" hoặc "duy nhất" trong ngành. Điều này không chỉ cần định vị khác biệt, mà còn phải nâng tầm lên khía cạnh giá trị và văn hóa.

ETH1.97%

Xem bản gốc

Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.

12 thích