Екосистема Telegram-ігор переживає зиму, дані повністю знижуються

Нещодавно дані про роботи та міні-програми в Telegram демонструють помітний спад. Telegram міні-програми, які раніше стали центром уваги в сфері блокчейну завдяки вибуховому зростанню ігор Clicker, сьогодні стикаються з серйозними викликами.

Криза, що ховається за процвітанням, поступово проявляється. Надмірна залежність від підтримки ігор Clicker, хоча й принесла в короткостроковій перспективі різке зростання користувачів і даних, також заклала основи для екологічного дисбалансу. Зі зникненням новизни у користувачів, проблеми з гомогенізацією ігор Clicker та відсутністю глибини поступово виявляються, і вся екосистема починає страждати від зворотного ефекту.

У поточній ситуації необхідно терміново проаналізувати стратегічні помилки та знайти нові напрямки, які можуть привести до наступного етапу розвитку екосистеми.

1. Значне зниження активних користувачів на місяць

Агентство аналітики даних безперервно відстежує 820 проєктів у Telegram. З 1 по 31 жовтня сукупна кількість активних користувачів за місяць (MAU) досягла 879 922 503. Однак за один місяць МАУ знизився загалом на 295 971 112, що дорівнює зниженню на 33%. Це значне зниження свідчить про швидке зниження активності користувачів, що відображає безпрецедентні виклики, з якими стикається вся екосистема.

Аналізуючи щоденні дані, виявлено, що це падіння має тенденцію до посилення. Особливо це стосується великих проектів, які мають понад 5 мільйонів користувачів: спочатку швидкість зниження MAU була відносно повільною, але з часом темп зниження почав прискорюватися, а в подальшому навіть пришвидшив падіння, що суттєво вплинуло на загальне зниження MAU.

Цей феномен свідчить про те, що навіть проекти з великою кількістю користувачів не можуть протистояти втратам користувачів, що вказує на глибокі проблеми всередині екосистеми, які потребують термінового вирішення.

2. Структурні зміни, що стоять за коливаннями проекту

Серед 820 моніторингових проектів у жовтні 249 проектів показали зростання, а 491 проект - зниження. Найбільше зниження спостерігається у провідних та історично відомих проектах, які раніше мали великий успіх, але тепер стикаються зі значним падінням активності та участі користувачів, що відображає ослаблення їхнього зростання та зникнення новизни для користувачів.

Водночас, деякі нові проекти демонструють позитивний ріст, надаючи ринку нову енергію. Проте, з точки зору кількості та темпів зростання, збільшення цих нових проектів не може компенсувати вплив падіння старих проектів. Серед проектів з кількістю користувачів менше 1 мільйона, кількість проектів, що впали, все ще перевищує кількість проектів, що зросли.

Цей феномен підкреслює структурні проблеми, що існують в екосистемі: привабливість старих проєктів поступово зменшується, а зростання нових проєктів недостатнє, вся екосистема терміново потребує нового стимулу та напрямку. Як зберегти прив'язаність користувачів, одночасно надаючи більш інноваційні та цінні застосунки, стало нагальною темою.

3. Міграція масштабів проекту та зниження потреб користувачів

Щоб поглибити розуміння змін в екосистемі, дослідники поділили 820 моніторингових проєктів на кілька категорій за місячною активністю користувачів. Спостерігаючи за змінами цих проєктів у жовтні, було виявлено кілька тенденцій, на які варто звернути увагу.

3.1 Високі проекти перетікають до нижчого рівня

Кількість проєктів з понад 50 мільйонів користувачів зменшилася з 2 до 1, що свідчить про різке зниження активності користувачів цих флагманських проєктів. Ця тенденція призвела до зменшення кількості проєктів високого рівня та збільшення середніх проєктів, відображаючи те, що екосистема переживає зверху вниз звуження.

3.2 Рівень середнього проекту помітно знизився

Проекти середнього масштабу також не уникли впливу зниження активності. Збільшення кількості проектів в основному зумовлене пониженням рівня висококласних проектів, а не їх власним зростанням. Це свідчить про те, що тиск на проекти середнього розміру для підтримки кількості користувачів зростає, і явище втрати користувачів стає помітним.

3.3 Кількість малих проектів різко зросла

Зростання кількості малих проектів не є ознакою процвітання екосистеми, а є результатом загального спаду проектів. Проекти всіх рівнів в цілому стикаються з проблемою зниження активності користувачів, а приплив нових проектів недостатній для компенсації втрат користувачів, екосистема позбавлена нової крові.

Ці дані чітко демонструють загальний тренд зниження масштабу проектів. Від провідних проектів до малих, жоден не зміг уникнути удару зменшення активності. Цей тренд відображає недостатню лояльність користувачів у поточній екосистемі, відсутність інноваційного імпульсу, що нагально потребує нових стратегій для стимулювання зростання та відновлення довіри користувачів.

4. Виклики та переваги окремих проектів

Хоча деякі відомі проекти все ще не можуть уникнути тенденції падіння користувачів, а в деяких аспектах падіння навіть більш серйозне, все ж є один-два яскравих проекти, які виділяються і приносять надію для всієї екосистеми.

Тенденція зниження користувача стає більш очевидною

• Загальний рівень активності користувачів знизився: у порівнянні з іншими проектами, у деяких проектах зниження кількості користувачів є більшим, активна кількість користувачів постійно зменшується.
• Зростання конкурентного тиску: у аналогічних спортивних та ігрових проектах спостерігається більш жорстка конкуренція. Поява нових проектів розподіляє користувачів, що призводить до скорочення їхньої частки на ринку.

Якість проектів різниться.

• Екосистема з рибами та драконами: якість внутрішніх підпроектів та активностей деяких проектів варіюється, деякі проекти не мають чіткої позиції та високоякісного контенту, що ускладнює залучення та утримання користувачів.
• Досвід користувачів потребує покращення: деякі проєкти мають недоліки в дизайні та функціоналі, через що користувачі відчувають незадоволеність під час використання, що ще більше прискорює їхнє відтік.

Яскраві моменти, на які варто звернути увагу

Незважаючи на численні виклики, все ж є кілька проектів, які демонструють відмінні результати, наприклад, деякі ігрові проекти в певні дні показують глибокий зелений колір і продовжують зростати.

5. Динамічний аналіз користувачів проекту

Для глибшого розуміння динаміки користувачів проекту, дослідники провели аналіз змін проекту за тиждень, що відбувся 30 днів тому (з 24 по 30 вересня), та за останній тиждень (з 25 по 31 жовтня). Аналізуючи суму нахилів трендів за два періоди, можна визначити, чи існує підозра на штучне збільшення обсягів та відсутність нових користувачів.

метод аналізу

Для двох 7-денних періодів визначено такі показники:

• M1 (зміна кількості користувачів з 24 вересня по 30 вересня)
• M2（зміна користувачів з 25 жовтня по 31 жовтня）

пояснення квадрантів координат

Нанісши дані проекту на координатну систему, можна оцінити тенденції користувачів проекту в залежності від його квадранта та розташування.

• Перший квадрант: проект показує зростання користувачів у обох періодах, ймовірно, має стійкий потенціал зростання.
• Другий квадрант: проект переходить від спаду до зростання, можливо, він повертає ситуацію на краще.
• Третій квадрант: проект продовжує падіння, існує висока ймовірність завершення.
• Четвертий квадрант: проект переходить від зростання до падіння, користувачі можуть потрапити в спіральне падіння.

Крім того, слід звернути увагу на:

• Підозрілі проекти з накруткою: проекти, які мають дані, близькі до початкової точки, розташовані поблизу x=-y.
• Потенційні проекти: проекти, що знаходяться у другому квадранті та праворуч від x=-y.
• Ризикові проекти: проекти, що знаходяться в третьому квадраті.
• Необхідно звертати увагу на проекти: проекти, розташовані у четвертій чверті і ліворуч від x=-y.

6. Підсумок

Наразі додатки Telegram стикаються з безпрецедентними труднощами, які в основному зосереджені на двох аспектах: комерціалізації та контенті:

комерційний аспект

Поточна бізнес-модель в основному покладається на монетизацію трафіку, але стикається з такими викликами:

• Продавці монет та біржі вже закупили певну кількість трафіку, новий трафік не має достатньої привабливості.
• У грі створюється багато токенів, але не вистачає конкретних сценаріїв використання та механізмів витрат.
• Гравці після отримання токенів мають єдиний вибір - продати їх, що призводить до швидкого занепаду проекту після виходу на біржу.

зміст

• Більшість провідних ігор зосереджені на кліках та завданнях на розподіл, їм не вистачає ігрової привабливості.
• Користувачі мають стійкі стереотипи щодо ігор Telegram, в основному залучаючи гравців типу "заробив - продавай".
• Потрібно створити по-справжньому ігрові ігри, щоб відновити довіру користувачів.

Щоб змінити поточну ситуацію, потрібні нові ідеї для контенту та бізнес-моделі, які нададуть цим іграм нове життя, ведучи користувачів у справжній світ ігор. Сподіваюся побачити зворушливі нові роботи, які знову запалять майбутнє ігор у Telegram.