Web3 спільнота: злиття особистого та колективного

У епоху Web3 технології блокчейн та токенізація зруйнували межі грошового обігу, реалізуючи більш вільну та широку співпрацю. Це не лише перетворило форму спільноти, але й глибоко переосмислило її зміст. У цій новій екосистемі індивіди мають більше автономії та можуть краще контролювати свою цифрову ідентичність; спільнота ж стає концентрованим вираженням цінностей та ідентичності, більше не будучи простим скупченням індивідів.

Роль спільноти вийшла за межі первісних продуктів та послуг, розширившись до сфери культурного формування та ідентичності. Те, що справді пов'язує індивіда і спільноту, - це встановлення спільного відчуття ідентичності. Web3 виховує нову екосистему спільноти, де індивіди зберігають автономію, але також досягають ідентичності з більшою колективною групою. Завдяки балансуванню потреб індивіда та колективу, ця екосистема створить надзвичайну згуртованість та життєздатність спільноти.

Власність у Web3

Психологічна власність означає суб'єктивне відчуття володіння або контролю над чимось, що відрізняється від юридичної власності. Вона створює відчуття "належить мені", надаючи особам особисту прихильність та залученість до продуктів, послуг або ініціатив. Ця прихильність може виникати з часу, витраченого на використання продукту або інвестування в послуги, рівня особистого контролю та налаштування, а також емоційного зв'язку. Коли особа відчуває психологічну власність, вона вважає, що продукт, послуга або проект є частиною неї, і з більшою ймовірністю буде дбати про це та відчувати відповідальність.

Взаємність та суб'єктивність

У проектах Web3 створення "колективного відчуття" може бути важливішим, ніж зосередження на індивідуальних зв'язках. Коли індивіди та колектив спільно розуміють цінності та вірування один одного, і індивідууми можуть отримати вигоду з цього, створити відчуття спільної приналежності та колективної власності стає легше. Взаємодія створює симбіотичні відносини між індивідом і колективом, а суб'єктність спонукає індивідуумів активно брати участь і вносити свій внесок, не тільки для особистої вигоди, але й для вигоди спільноти.

Власність стає соціальним первнем, об'єднуючи особисту власність ("особисте відчуття") та колективну власність ("колективне відчуття"), що походить з нашого прагнення контролювати, належати та виражати свою ідентичність через володіння предметами. Колективна власність дозволяє нам відчувати себе почутими і контрольованими, одночасно надаючи відчуття приналежності до більшої цілості, що допомагає визначити нашу ідентичність у середині себе та у світі.

Особистісне відчуття vs. Колективне відчуття

Поєднання психологічної власності та почуття приналежності є критично важливим для побудови процвітаючої спільноти. Створення "особистісного відчуття" та особистої залученості в спільноті підвищує ймовірність виникнення прихильності та почуття відповідальності у членів. Одночасно, створення почуття приналежності та спільної ідентичності сприятиме співпраці, координації та взаємній підтримці серед членів.

Будівельники спільноти можуть використовувати різні стратегії: створення персоналізованого досвіду, створення спільного досвіду та цінностей, а також визнання та винагорода внесків окремих членів. Ці стратегії допомагають зміцнити психологічну власність і відчуття приналежності, підвищуючи ідентичність та статус особи в рамках спільної місії та ціннісної системи спільноти.

Соціальний аспект "самозалучення" та "узгодження з об'єктом самості"

Особисті зусилля є ключем до створення "вічного відчуття особистості". Коли особи вкладають час, енергію та емоції в спільноту, вони формують сильніші почуття прив’язаності та власності. Це може призвести до взаємності та соціальних зв’язків, створюючи позитивний зворотний зв’язок, що спонукає осіб вкладати більше, зміцнюючи "відчуття особистості" та "колективне відчуття".

Самооб'єктна відповідність вказує на ступінь відповідності між самосприйняттям особи та атрибутами бренду або спільноти. Висока відповідність викликає резонанс і відчуття автентичності, посилюючи зв'язок між особою та брендом або спільнотою. Навпаки, низька відповідність може знизити рівень участі.

Поєднане визначення власності та емоційної прив'язаності

Щоб виховати справжню емоційну прив'язаність, потрібно поєднати "особистісне відчуття" з "колективним відчуттям". Власність може бути пов'язана з чотирма вимірами: володіння, приналежність, залежність і відповідальність.

• "Володіння" означає, що особа сприймає бренд або спільноту як своє продовження.
• "Приналежність" означає почуття колективної ідентичності, яке люди відчувають, коли визнають бренд або спільноту.
• "Залежність" означає залежність особи від бренду чи спільноти для задоволення потреб і виконання зобов'язань.
• "Відповідальність" означає, що споживачі та учасники відчувають відповідальність за розвиток, підтримку та захист бренду або спільноти.

Ці чотири виміри пояснюють, як виховувати почуття особистої та колективної власності, підвищувати рівень участі, лояльності та підтримки.

"Особистісне відчуття" та "колективне відчуття" як продовження особистої ідентичності

Поєднуючи "особисте відчуття" та "колективне відчуття" з контролем окремої особи і колективною приналежністю, можна створити відчуття сильної власності та зв'язку в спільноті. "Особисте відчуття" встановлює особисті зв'язки і створює відчуття контролю; "колективне відчуття" створює відчуття колективної приналежності та формує відчуття спільної мети.

Поєднання цих двох концепцій з ідентичністю створить сильне відчуття особистої залученості в спільноті. Індивіди відчувають особистий зв'язок з брендом або спільнотою, цей зв'язок також є частиною більш широкої ідентичності. Врешті-решт, це створює глибоке відчуття належності та зв'язку, члени спільноти відчувають, що їхній успіх тісно пов'язаний зі спільнотою.

Отже, поєднуючи "особистісне відчуття" та "колективне відчуття" з ідентичністю, можна створити сильне відчуття власності та зв'язку в спільноті, поєднуючи особистий внесок і колективну приналежність, створюючи таким чином сильне відчуття мети та ідентичності.