Схожість між бумом ляльок Labubu та спекуляцією на NFT

Labubu є віртуальним персонажем, створеним гонконгським художником у 2015 році, що належить до серії відомої іграшкової компанії. Його дизайн поєднує елементи темних ельфів з північної міфології та східної естетики, формуючи унікальний стиль "некрасивого мила", що руйнує традиційний солодкий образ іграшок.

Спочатку поширюючись як персонаж нішевих ілюстрованих книг, у 2019 році після співпраці з іграшковою компанією було випущено сліпі коробки, що швидко підняло його з арт-середовища до статусу глобального популярного іграшкового IP. У квітні 2024 року одна з відомих учасниць дівочого гурту продемонструвала ляльку Labubu в соціальних мережах, назвавши її "моїм скарбом", що спричинило бум попиту в Південно-Східній Азії, де на тайському ринку навіть з'явилася націнка в 7 разів.

Потім кілька міжнародних зірок повісили Labubu на розкішні сумки, перетворивши його з іграшки на "аксесуар класу люкс", що запустило новий раунд спекуляцій, викликавши глобальний ажіотаж і підвищивши ринкову ціну в кілька разів. 10 червня унікальна версія Labubu була продана на аукціоні за високу ціну в 1,08 мільйона юанів, що сприяло тому, що акції відповідних компаній досягли історичного максимуму, зростаючи приблизно в 10 разів протягом року.

Це явище нагадує про те, що кілька років тому стало популярним у всьому світі - NFT. Обидва залежать від ефекту знаменитостей, що ведуть до трендів, обидва встановили рекорди на аукціонах, обидва викликали масове захоплення. Незважаючи на те, що один є фізичним активом, а інший - віртуальним, їхні маркетингові стратегії та споживча психологія вражаюче схожі.

Глибокий аналіз показує, що Labubu та NFT мають багато спільного в маркетинговій основі. Наприклад, обидва вони стимулюють у споживачів психологію "страху пропустити" (FOMO) шляхом створення дефіциту; водночас вони сильно залежать від поширення в соціальних мережах, де користувачі демонструють обмежені або унікальні колекційні предмети на різних платформах, підкреслюючи свою соціальну природу.

Однак ця схожість також викликає питання: чи повторить Labubu долю NFT? Від бурхливого ринкового спекулятивного зростання, зрештою повертаючись до спокою, і навіть, можливо, стикаючись з сумним становищем після сплеску бульбашки. Адже NFT-аватари, які колись коштували понад мільйон, сьогодні втратили 90% своєї вартості.

Оглядаючи розвиток інших класичних IP цієї іграшкової компанії, ми можемо побачити певні ознаки. Наприклад, перший хітовий IP компанії створив дефіцит через крос-промоцію з розкішними брендами та модними марками, деякі спільні моделі коштували понад десятки тисяч юанів, а на вторинному ринку спостерігалася націнка 300%. Проте, період популярності нового серії скоротився до 6-12 місяців, а ціни на деякі моделі впали вдвічі порівняно з піковими значеннями. Інший відомий IP через різке збільшення обсягу постачання, ціна перепродажу впала на 40% за півроку.

Хоча ми не можемо всебічно порівняти коливання цін на всі IP компанії, деякі репрезентативні IP після ринкової спекуляції загалом повернулися до спокою, і ціни помітно знизилися, що досить схоже на тенденції NFT.

Наразі Labubu, яка коштувала спочатку 599 юанів, на вторинному ринку продається за майже 15 тисяч юанів. Це не може не навести на думки про іншу популярну іграшку, яка була популярна більше десяти років тому: тоді спільна модель з певним розкішним брендом була продана за 220 тисяч юанів, але тепер більшість моделей коштують лише 30%-50% від початкової ціни. Чи зможе Labubu уникнути такої долі?

Історія, здається, вже дала відповідь. Яка б розкішна оповідь не була, вона рано чи пізно зіткнеться з руйнуванням, наразі, здається, тільки біткойн може розірвати це прокляття. Тим більше, що рідкість Labubu залежить лише від офіційного опису, тоді як NFT мають природну абсолютну рідкість, яка технічно не може бути підроблена. З цього кута зору поєднання NFT з Labubu, можливо, заслуговує на більше уваги, але це вже інша тема для обговорення.