Наративная наука: создание первого или единственного бренда Web3
В условиях жесткой конкуренции в области Web3 крайне важно создать уникальный и мощный брендовый нарратив. В этой статье будут рассмотрены ключевые принципы науки о нарративе и способы применения этих принципов для создания успешного проекта.
Стратегический уровень: позиционирование и дифференциация
Для создания успешного бренда Web3 сначала необходимо четко определить стратегическую позицию. Это включает в себя несколько ключевых шагов:
Анализируйте рыночную среду, изучите конкурентов и их ценностные предложения
Найдите слабые места конкурентов, установите свои уникальные преимущества
Найдите надежный "доверительный сертификат", чтобы повысить доверие к бренду
Интеграция позиционирования во все аспекты бизнес-операций
В качестве примера возьмем одну известную биржу, которая четко определила свою целевую аудиторию как профессиональных трейдеров и выдвинула ценностное предложение "торговая платформа, созданная для трейдеров". Доверие устанавливается через спонсорство спортивных событий, подписание контрактов с качественными проектами и внедрение идеи "предоставления пользователям лучшего торгового опыта" на всех этапах проектирования и эксплуатации продуктов.
Дифференциация: семь измерений
После установления стратегического позиционирования необходимо провести дифференциацию по следующим семи измерениям:
Производительность: предоставляет уникальные функции для удовлетворения определенных потребностей
Индивидуализация: предоставление решений для персонализированных потребностей
Снижение рисков: обеспечение качества, устранение беспокойств пользователей
Статус: формирование положительного имиджа, избегание негативных ассоциаций
Удобство: упрощение операционных процессов, повышение пользовательского опыта
Соотношение цены и качества: имеет преимущества по относительным ценам
Инновационность: предоставить пользователю совершенно новый опыт
Четыре уровня повествования
Отличный брендовый нарратив требует постепенного развития и включает в себя следующие четыре уровня:
Свойства продукта: описание функций и характеристик продукта
Пользовательские интересы: разъяснить, как продукт создает ценность для пользователей
Психологическая ценность: передача эмоционального опыта, который приносит продукт
Ценности: отражают основные идеи и стремления бренда
В качестве примера одного из проектов Layer2, они не только подчеркивают технические преимущества, но и передают видение "Сделать Ethereum доступным для всех", отражая ценности финансовой инклюзии.
Создание брендового движения
Чтобы сделать повествование мощным, ключевым моментом является его превращение в движение. Это требует:
Найдите общую цель или "врага", чтобы凝聚力量 сообщества
Определите неразумные аспекты текущей ситуации и предложите направление изменений.
Построение новых моделей поведения и культурной идентичности
Некоторые известные сообщества мемных монет создали уникальную культуру юмора, сравнивая себя с биткойном, и успешно собрали большое количество последователей.
Заключение
Конечная цель нарративной науки состоит в том, чтобы проект стал «первым» или «единственным» в отрасли. Это требует не только четкой дифференциации, но и повышения до уровня ценностей и культуры. Создавая мощный и уникальный нарратив, проекты Web3 могут выделиться на фоне конкурентов и завоевать умы и лояльность пользователей.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
10 Лайков
Награда
10
5
Поделиться
комментарий
0/400
AirdropworkerZhang
· 08-07 03:59
Маленькие инвесторы, зарабатывающие на арбитраже и аирдропах, с холодным взглядом смотрят на этот круг.
Посмотреть ОригиналОтветить0
MissedTheBoat
· 08-05 08:42
Снова посмотрел на пустоту
Посмотреть ОригиналОтветить0
rekt_but_not_broke
· 08-05 08:33
Ой, снова пришли те, кто спекулирует на концепциях.
Посмотреть ОригиналОтветить0
NftCollectors
· 08-05 08:32
С точки зрения данных в блокчейне и распределения активов, брендовая нарратив - это наиболее жесткое ценностное соглашение, здесь присутствуют эффект бренда + рыночные настроения.
Путь к успеху брендов Web3: использование научного повествования для создания первого или единственного
Наративная наука: создание первого или единственного бренда Web3
В условиях жесткой конкуренции в области Web3 крайне важно создать уникальный и мощный брендовый нарратив. В этой статье будут рассмотрены ключевые принципы науки о нарративе и способы применения этих принципов для создания успешного проекта.
Стратегический уровень: позиционирование и дифференциация
Для создания успешного бренда Web3 сначала необходимо четко определить стратегическую позицию. Это включает в себя несколько ключевых шагов:
В качестве примера возьмем одну известную биржу, которая четко определила свою целевую аудиторию как профессиональных трейдеров и выдвинула ценностное предложение "торговая платформа, созданная для трейдеров". Доверие устанавливается через спонсорство спортивных событий, подписание контрактов с качественными проектами и внедрение идеи "предоставления пользователям лучшего торгового опыта" на всех этапах проектирования и эксплуатации продуктов.
Дифференциация: семь измерений
После установления стратегического позиционирования необходимо провести дифференциацию по следующим семи измерениям:
Четыре уровня повествования
Отличный брендовый нарратив требует постепенного развития и включает в себя следующие четыре уровня:
В качестве примера одного из проектов Layer2, они не только подчеркивают технические преимущества, но и передают видение "Сделать Ethereum доступным для всех", отражая ценности финансовой инклюзии.
Создание брендового движения
Чтобы сделать повествование мощным, ключевым моментом является его превращение в движение. Это требует:
Некоторые известные сообщества мемных монет создали уникальную культуру юмора, сравнивая себя с биткойном, и успешно собрали большое количество последователей.
Заключение
Конечная цель нарративной науки состоит в том, чтобы проект стал «первым» или «единственным» в отрасли. Это требует не только четкой дифференциации, но и повышения до уровня ценностей и культуры. Создавая мощный и уникальный нарратив, проекты Web3 могут выделиться на фоне конкурентов и завоевать умы и лояльность пользователей.