Метавселенная как цифровой мир, состоящий из нескольких виртуальных пространств, меняет жизнь, работу и способы общения людей. Она предоставляет пользователям разнообразные пространства для виртуального взаимодействия, общения, игр и покупок, а также открывает новые возможности и вызовы для развития цифровой экономики.
Мотивация компаний для выхода в Метавселенную
Причины, по которым компании выбирают вход в Метавселенную, разнообразны. Эта новая цифровая область открывает для бизнеса более широкий рынок и возможности, предоставляя потребителям более богатые каналы маркетинга и продаж через функции виртуальной реальности, виртуальные магазины и социальное взаимодействие. В то же время, Метавселенная может предоставить компаниям больше возможностей для анализа данных и обратной связи от пользователей, что способствует повышению узнаваемости бренда и лояльности, укреплению имиджа и влияния компании. Кроме того, предварительное планирование в Метавселенной рассматривается как стратегическая мера по захвату будущих высот цифровой экономики.
Практика метавселенной глобальных компаний
Многие известные компании уже начали исследовать и практиковать в области Метавселенной:
Некоторый бренд чая выпустил 300 NFT-блайнд-боксов, основанных на своем собственном IP, по цене 39 юаней. Это мероприятие не только удовлетворило потребительские желания пользователей, но и обогатило имидж и историю бренда. Умело воспользовавшись психологией компенсационного потребления пользователей, этот бренд за 72 часа создал почти 200 миллионов юаней общего объема товарного оборота, что эквивалентно недельным продажам его более 700 магазинов по всей стране.
Некоторый девелоперский холдинг на 30-летие своего основания приобрел произведение известного NFT проекта и на его основе выпустил производные цифровые коллекционные предметы, которые будут служить идентификатором пользователей на его платформе Метавселенная. По мере продвижения разработки платформы будут постепенно открываться дополнительные права и функции.
Некоторый люксовый бренд выпустил мобильную игру в честь 200-летия своего создания. Игроки могут отправиться в приключение вместе с кумирами бренда и глубже узнать историю бренда. Завершившие игру игроки получат возможность выиграть NFT, созданный в сотрудничестве этого бренда с известным крипто-художником.
Некоторый известный бренд напитков в декабре 2021 года вошел в сферу NFT и выпустил серию NFT, созданных алгоритмами ИИ. В следующем году этот бренд также создал первое онлайн концептуальное пространство для опытов.
Правильный способ построения бренда в Метавселенной
Создание бренда Метавселенной должно основываться на культуре самой компании или организации и существующем брендовом эффекте. Простое использование технологий виртуальной реальности и компонентов электронной коммерции недостаточно для создания настоящей платформы Метавселенной. Для настоящей Метавселенной необходима поддержка технологий блокчейн и NFT, которые являются ключевыми элементами для построения децентрализованной, взаимосвязанной, с истинной собственностью и обменом ценностей Метавселенной.
NFT придаёт уникальность, дефицитность и проверяемую реальную собственность объектам в виртуальном мире. Блокчейн-технология обеспечивает децентрализованное хранение данных и механизмы торговли, гарантируя прозрачность и безопасность взаимодействий и обмена ценностями в виртуальном мире.
По сравнению с нативными проектами Web3, традиционные бренды имеют большее преимущество в Метавселенной, так как они уже обладают определенной аудиторией и трафиком. Чтобы привлечь пользователей в Метавселенной, компаниям необходимо рассказывать уникальные истории через свои IP, демонстрировать ценности и миссию бренда и сочетать это с особенностями Метавселенной.
Анализ случая: Путешествие Мартели в Метавселенную
Мартини, этот известный французский коньячный бренд с 300-летней историей, демонстрирует, как идеально сочетать традиционный бренд с технологиями Метавселенной.
Мартини реализовал иммерсивное взаимодействие с помощью различных технологических средств. Пользователи могут выбирать плоский или VR-формат для исследования поместья Шантель, от виноградников до коктейльной комнаты, на каждом этапе есть детальные текстовые или видеоинструкции. Этот иммерсивный опыт позволяет любителям коньяка глубже понять историю Мартини.
Путешествие исследования также включает игровые элементы. Количество шагов посетителя, места посещения, количество просмотренных рецептов и ключей будут служить в качестве "доказательства работы", генерируя эксклюзивный уровень сертификации "Мастер Martell". Этот игровой дизайн увеличивает удовольствие от исследования, одновременно углубляя понимание пользователем бренда и продукта.
Martell также выпустил ограниченную серию NFT-коллекционных предметов, включая виноград с виноградников, Martell Blue Ribbon, замковую оленя и дистилляторы Martell, которые цифровым образом представляют элементы и ценности бренда.
Кроме того, Martell предлагает возможность участия в живых мероприятиях, где пользователи могут общаться с мастерами погребов лицом к лицу и глубже понять процесс и суть производства коньяка. В то же время пользователи могут создать свой собственный индивидуальный коньяк в виртуальном пространстве, полностью основываясь на своих предпочтениях - от выбора ингредиентов до уникального вкуса.
Заключение
Метавселенная предоставляет брендам практически безграничное пространство для творчества. Цифровые технологии и технологии искусственного интеллекта моделируют различные виды деятельности и взаимодействия реального мира, позволяя брендам создавать более богатый и разнообразный виртуальный опыт. Слияние виртуальных товаров, сервисной экономики и рекламного маркетинга обеспечивает идеальную трансформацию онлайн-активностей в офлайн-экономику.
В Метавселенной потребители могут более наглядно ощутить культуру, ценности и особенности продуктов бренда, что позволяет глубже понять и доверять бренду. Это не только предоставляет компаниям новые инновационные бизнес-модели и маркетинговые стратегии, но и приносит пользователям более богатый опыт потребления и возможности взаимодействия. С постоянным развитием технологий Метавселенная будет продолжать изменять наши способы взаимодействия с брендами, открывая новую эпоху цифрового маркетинга.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
6 Лайков
Награда
6
4
Поделиться
комментарий
0/400
MetamaskMechanic
· 11ч назад
Снова пришли на новую арену, где капитал будет играть для лохов
Посмотреть ОригиналОтветить0
GateUser-aa7df71e
· 12ч назад
Жарят остатки еды даже в Метавселенной, неудачники готовятся ко второму сбору.
Посмотреть ОригиналОтветить0
GasWhisperer
· 12ч назад
просто еще один корпоративный фOMO в цифровую бездну... ngmi, если честно
Метавселенная маркетинга новая эпоха: как бренды создают влияние в цифровом мире
Метавселенная: новая эра цифрового мира
Метавселенная как цифровой мир, состоящий из нескольких виртуальных пространств, меняет жизнь, работу и способы общения людей. Она предоставляет пользователям разнообразные пространства для виртуального взаимодействия, общения, игр и покупок, а также открывает новые возможности и вызовы для развития цифровой экономики.
Мотивация компаний для выхода в Метавселенную
Причины, по которым компании выбирают вход в Метавселенную, разнообразны. Эта новая цифровая область открывает для бизнеса более широкий рынок и возможности, предоставляя потребителям более богатые каналы маркетинга и продаж через функции виртуальной реальности, виртуальные магазины и социальное взаимодействие. В то же время, Метавселенная может предоставить компаниям больше возможностей для анализа данных и обратной связи от пользователей, что способствует повышению узнаваемости бренда и лояльности, укреплению имиджа и влияния компании. Кроме того, предварительное планирование в Метавселенной рассматривается как стратегическая мера по захвату будущих высот цифровой экономики.
Практика метавселенной глобальных компаний
Многие известные компании уже начали исследовать и практиковать в области Метавселенной:
Некоторый бренд чая выпустил 300 NFT-блайнд-боксов, основанных на своем собственном IP, по цене 39 юаней. Это мероприятие не только удовлетворило потребительские желания пользователей, но и обогатило имидж и историю бренда. Умело воспользовавшись психологией компенсационного потребления пользователей, этот бренд за 72 часа создал почти 200 миллионов юаней общего объема товарного оборота, что эквивалентно недельным продажам его более 700 магазинов по всей стране.
Некоторый девелоперский холдинг на 30-летие своего основания приобрел произведение известного NFT проекта и на его основе выпустил производные цифровые коллекционные предметы, которые будут служить идентификатором пользователей на его платформе Метавселенная. По мере продвижения разработки платформы будут постепенно открываться дополнительные права и функции.
Некоторый люксовый бренд выпустил мобильную игру в честь 200-летия своего создания. Игроки могут отправиться в приключение вместе с кумирами бренда и глубже узнать историю бренда. Завершившие игру игроки получат возможность выиграть NFT, созданный в сотрудничестве этого бренда с известным крипто-художником.
Некоторый известный бренд напитков в декабре 2021 года вошел в сферу NFT и выпустил серию NFT, созданных алгоритмами ИИ. В следующем году этот бренд также создал первое онлайн концептуальное пространство для опытов.
Правильный способ построения бренда в Метавселенной
Создание бренда Метавселенной должно основываться на культуре самой компании или организации и существующем брендовом эффекте. Простое использование технологий виртуальной реальности и компонентов электронной коммерции недостаточно для создания настоящей платформы Метавселенной. Для настоящей Метавселенной необходима поддержка технологий блокчейн и NFT, которые являются ключевыми элементами для построения децентрализованной, взаимосвязанной, с истинной собственностью и обменом ценностей Метавселенной.
NFT придаёт уникальность, дефицитность и проверяемую реальную собственность объектам в виртуальном мире. Блокчейн-технология обеспечивает децентрализованное хранение данных и механизмы торговли, гарантируя прозрачность и безопасность взаимодействий и обмена ценностями в виртуальном мире.
По сравнению с нативными проектами Web3, традиционные бренды имеют большее преимущество в Метавселенной, так как они уже обладают определенной аудиторией и трафиком. Чтобы привлечь пользователей в Метавселенной, компаниям необходимо рассказывать уникальные истории через свои IP, демонстрировать ценности и миссию бренда и сочетать это с особенностями Метавселенной.
Анализ случая: Путешествие Мартели в Метавселенную
Мартини, этот известный французский коньячный бренд с 300-летней историей, демонстрирует, как идеально сочетать традиционный бренд с технологиями Метавселенной.
Мартини реализовал иммерсивное взаимодействие с помощью различных технологических средств. Пользователи могут выбирать плоский или VR-формат для исследования поместья Шантель, от виноградников до коктейльной комнаты, на каждом этапе есть детальные текстовые или видеоинструкции. Этот иммерсивный опыт позволяет любителям коньяка глубже понять историю Мартини.
Путешествие исследования также включает игровые элементы. Количество шагов посетителя, места посещения, количество просмотренных рецептов и ключей будут служить в качестве "доказательства работы", генерируя эксклюзивный уровень сертификации "Мастер Martell". Этот игровой дизайн увеличивает удовольствие от исследования, одновременно углубляя понимание пользователем бренда и продукта.
Martell также выпустил ограниченную серию NFT-коллекционных предметов, включая виноград с виноградников, Martell Blue Ribbon, замковую оленя и дистилляторы Martell, которые цифровым образом представляют элементы и ценности бренда.
Кроме того, Martell предлагает возможность участия в живых мероприятиях, где пользователи могут общаться с мастерами погребов лицом к лицу и глубже понять процесс и суть производства коньяка. В то же время пользователи могут создать свой собственный индивидуальный коньяк в виртуальном пространстве, полностью основываясь на своих предпочтениях - от выбора ингредиентов до уникального вкуса.
Заключение
Метавселенная предоставляет брендам практически безграничное пространство для творчества. Цифровые технологии и технологии искусственного интеллекта моделируют различные виды деятельности и взаимодействия реального мира, позволяя брендам создавать более богатый и разнообразный виртуальный опыт. Слияние виртуальных товаров, сервисной экономики и рекламного маркетинга обеспечивает идеальную трансформацию онлайн-активностей в офлайн-экономику.
В Метавселенной потребители могут более наглядно ощутить культуру, ценности и особенности продуктов бренда, что позволяет глубже понять и доверять бренду. Это не только предоставляет компаниям новые инновационные бизнес-модели и маркетинговые стратегии, но и приносит пользователям более богатый опыт потребления и возможности взаимодействия. С постоянным развитием технологий Метавселенная будет продолжать изменять наши способы взаимодействия с брендами, открывая новую эпоху цифрового маркетинга.