Сходства между ажиотажем вокруг игрушек Labubu и спекуляцией на NFT
Labubu — это виртуальный персонаж, созданный художником из Гонконга в 2015 году, который принадлежит к серии, выпущенной известной игрушечной компанией. Его дизайн сочетает элементы темных эльфов северной мифологии и восточной эстетики, формируя уникальный стиль "уродливо мило", который разрушает традиционный сладкий образ игрушек.
Изначально, как узкоспециализированный персонаж детских книг, в 2019 году, после сотрудничества с компанией игрушек и запуска слепого бокса, Labubu быстро вышел из арт-среды и превратился в глобально популярный IP. В апреле 2024 года одна из известных участниц женской группы продемонстрировала куклу Labubu в социальных сетях, назвав её "моим сокровищем", что вызвало волну покупок в Юго-Восточной Азии, а на тайском рынке даже возник 7-кратный ценовой скачок.
Затем несколько международных звезд повесили Labubu на предметы роскоши, что повысило его статус от игрушки до "аксессуара класса люкс", запустив новый виток спекуляций и вызвав всемирное увлечение, что привело к многократному повышению рыночной цены. 10 июня уникальная версия Labubu была продана на аукционе за высокую цену в 1,08 миллиона юаней, что способствовало рекордному росту акций связанных компаний, увеличившись почти в 10 раз за год.
Это явление напоминает о NFT, которые несколько лет назад также стали мировой сенсацией. Оба зависят от эффекта знаменитостей, чтобы задать тренды, оба устанавливают заоблачные цены на аукционах и вызывают массовую истерию. Хотя один из них является физическим активом, а другой - виртуальным, их маркетинговые стратегии и потребительская психология удивительно похожи.
Глубокий анализ показывает, что Labubu и NFT имеют много общего в своей маркетинговой стратегии. Например, оба они вызывают у потребителей психологию "страха упустить" (FOMO), создавая дефицит; одновременно они сильно зависят от распространения в социальных сетях, где пользователи демонстрируют ограниченные или уникальные коллекционные предметы на различных платформах, подчеркивая их сильную социальную природу.
Однако это сходство также вызывает вопрос: повторит ли Labubu судьбу NFT? От бурного рыночного хайпа, в конечном итоге возвращаясь к спокойствию, и даже возможно столкнувшись с ужасной картиной после разрыва пузыря. В конце концов, NFT аватары, когда-то стоившие миллионы, теперь потеряли 90% своей стоимости.
Оглядываясь на развитие других классических IP этой игрушечной компании, мы можем увидеть некоторые признаки. Например, первый хитовый IP компании создал дефицит за счёт кросс-коллабораций с предметами роскоши и модными брендами, некоторые совместные модели стоили более 10 000 юаней, а на вторичном рынке их цена возросла на 300%. Однако цикл популярности новой серии сократился до 6-12 месяцев, а некоторые модели потеряли в цене на половину по сравнению с пиковыми значениями. Другой известный IP, из-за резкого увеличения объема предложения, снизил свою перепродажную цену на 40% за полгода.
Хотя мы не можем полностью сравнить колебания цен на все IP компании, некоторые представительные IP после рыночного ажиотажа в целом вернулись к спокойствию, и цены явно упали, что весьма похоже на динамику NFT.
В настоящее время Labubu, изначальная цена которого составляет 599 юаней, продается на вторичном рынке почти за 15 000 юаней. Это невольно напоминает о другой популярной игрушке более десяти лет назад, когда совместная модель с одним из люксовых брендов была продана за 220 000 юаней, но теперь цена большинства моделей составляет всего 30%-50% от первоначальной цены. Сможет ли Labubu избежать такой судьбы?
История, похоже, уже дала ответ. Даже самые эффектные нарративы когда-нибудь столкнутся с разрушением, и сейчас, похоже, только биткойн может разорвать это проклятие. К тому же, дефицит Labubu зависит только от официального описания, тогда как NFT изначально обладает абсолютной дефицитностью, которую технически невозможно подделать. С этой точки зрения, сочетание NFT и Labubu, возможно, заслуживает большего внимания, но это уже тема для другого обсуждения.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
6 Лайков
Награда
6
6
Поделиться
комментарий
0/400
TokenTaxonomist
· 11ч назад
по моему анализу, это просто еще одна пирамида с милой упаковкой, смх
Посмотреть ОригиналОтветить0
BearMarketLightning
· 08-04 17:20
Быстрее, чем играть для лохов NFT
Посмотреть ОригиналОтветить0
OnlyOnMainnet
· 08-04 17:19
Опять волна спекуляций, те, кто понимает, понимают.
Посмотреть ОригиналОтветить0
NonFungibleDegen
· 08-04 17:16
серьезно, это буквально бини-бэйбис 2.0... копирование, хотя, ngmi, но мне все равно
Посмотреть ОригиналОтветить0
MetaReckt
· 08-04 17:09
炒到头就变неудачники咯
Посмотреть ОригиналОтветить0
DefiEngineerJack
· 08-04 17:02
мех, просто еще одна схема Понци с физической упаковкой. видел этот фильм раньше с игрушками Бини, если честно
Удивительное сходство между бумом игрушек Labubu и спекуляциями на NFT
Сходства между ажиотажем вокруг игрушек Labubu и спекуляцией на NFT
Labubu — это виртуальный персонаж, созданный художником из Гонконга в 2015 году, который принадлежит к серии, выпущенной известной игрушечной компанией. Его дизайн сочетает элементы темных эльфов северной мифологии и восточной эстетики, формируя уникальный стиль "уродливо мило", который разрушает традиционный сладкий образ игрушек.
Изначально, как узкоспециализированный персонаж детских книг, в 2019 году, после сотрудничества с компанией игрушек и запуска слепого бокса, Labubu быстро вышел из арт-среды и превратился в глобально популярный IP. В апреле 2024 года одна из известных участниц женской группы продемонстрировала куклу Labubu в социальных сетях, назвав её "моим сокровищем", что вызвало волну покупок в Юго-Восточной Азии, а на тайском рынке даже возник 7-кратный ценовой скачок.
Затем несколько международных звезд повесили Labubu на предметы роскоши, что повысило его статус от игрушки до "аксессуара класса люкс", запустив новый виток спекуляций и вызвав всемирное увлечение, что привело к многократному повышению рыночной цены. 10 июня уникальная версия Labubu была продана на аукционе за высокую цену в 1,08 миллиона юаней, что способствовало рекордному росту акций связанных компаний, увеличившись почти в 10 раз за год.
Это явление напоминает о NFT, которые несколько лет назад также стали мировой сенсацией. Оба зависят от эффекта знаменитостей, чтобы задать тренды, оба устанавливают заоблачные цены на аукционах и вызывают массовую истерию. Хотя один из них является физическим активом, а другой - виртуальным, их маркетинговые стратегии и потребительская психология удивительно похожи.
Глубокий анализ показывает, что Labubu и NFT имеют много общего в своей маркетинговой стратегии. Например, оба они вызывают у потребителей психологию "страха упустить" (FOMO), создавая дефицит; одновременно они сильно зависят от распространения в социальных сетях, где пользователи демонстрируют ограниченные или уникальные коллекционные предметы на различных платформах, подчеркивая их сильную социальную природу.
Однако это сходство также вызывает вопрос: повторит ли Labubu судьбу NFT? От бурного рыночного хайпа, в конечном итоге возвращаясь к спокойствию, и даже возможно столкнувшись с ужасной картиной после разрыва пузыря. В конце концов, NFT аватары, когда-то стоившие миллионы, теперь потеряли 90% своей стоимости.
Оглядываясь на развитие других классических IP этой игрушечной компании, мы можем увидеть некоторые признаки. Например, первый хитовый IP компании создал дефицит за счёт кросс-коллабораций с предметами роскоши и модными брендами, некоторые совместные модели стоили более 10 000 юаней, а на вторичном рынке их цена возросла на 300%. Однако цикл популярности новой серии сократился до 6-12 месяцев, а некоторые модели потеряли в цене на половину по сравнению с пиковыми значениями. Другой известный IP, из-за резкого увеличения объема предложения, снизил свою перепродажную цену на 40% за полгода.
Хотя мы не можем полностью сравнить колебания цен на все IP компании, некоторые представительные IP после рыночного ажиотажа в целом вернулись к спокойствию, и цены явно упали, что весьма похоже на динамику NFT.
В настоящее время Labubu, изначальная цена которого составляет 599 юаней, продается на вторичном рынке почти за 15 000 юаней. Это невольно напоминает о другой популярной игрушке более десяти лет назад, когда совместная модель с одним из люксовых брендов была продана за 220 000 юаней, но теперь цена большинства моделей составляет всего 30%-50% от первоначальной цены. Сможет ли Labubu избежать такой судьбы?
История, похоже, уже дала ответ. Даже самые эффектные нарративы когда-нибудь столкнутся с разрушением, и сейчас, похоже, только биткойн может разорвать это проклятие. К тому же, дефицит Labubu зависит только от официального описания, тогда как NFT изначально обладает абсолютной дефицитностью, которую технически невозможно подделать. С этой точки зрения, сочетание NFT и Labubu, возможно, заслуживает большего внимания, но это уже тема для другого обсуждения.