Наративна наука: створення першого або єдиного бренду Web3
У сучасному конкурентному середовищі Web3 надзвичайно важливо створити унікальну та потужну бренд-оповідь. У цій статті ми розглянемо основні принципи науки про оповідь і те, як застосувати ці принципи для створення успішного проєкту.
Стратегічний рівень: позиціонування та диференціація
Щоб створити успішний бренд Web3, спершу потрібно визначити чітку стратегічну позицію. Це включає в себе кілька ключових кроків:
Аналіз ринкового середовища, розуміння конкурентів та їх ціннісних пропозицій
Знайдіть слабкі місця конкурентів, визначте свої унікальні переваги
Шукати надійний "сертифікат довіри", підвищити довіру до бренду
Інтеграція позиціонування в усі аспекти діяльності підприємства
Наприклад, взявши відомий обмін, вони чітко визначили цільову аудиторію як професійних трейдерів, висунувши ціннісну пропозицію "торговельна платформа, створена для трейдерів". Вони встановлюють довіру через спонсорство спортивних подій, підписання угод з якісними проектами та реалізують концепцію "надання користувачам найкращого торгового досвіду" на всіх етапах дизайну та операцій продукту.
Відмінності: сім основних вимірів
Після встановлення стратегічного позиціонування необхідно провести диференціацію за сімома вимірами:
Продуктивність: надає унікальні можливості для задоволення специфічних потреб
Індивідуалізація: надання рішень для персоналізованих потреб
Зниження ризиків: забезпечення якості, усунення занепокоєння користувачів
Ідентичність: формування позитивного іміджу, уникнення негативних асоціацій
Зручність: спростити процеси, покращити досвід користувача
Вартість: має перевагу в порівнянні з відносною ціною
Інноваційність: надання користувачам нового досвіду
Чотири рівні нарації
Відмінна брендингова наративність потребує послідовного розвитку, що включає чотири рівні:
Властивості продукту: описує функції та характеристики продукту
Інтереси користувачів: роз'яснити, як продукт створює цінність для користувачів
Психологічна цінність: передача емоційного досвіду, який приносить продукт
Цінності: відображають основні ідеї та прагнення бренду
В якості прикладу певного проекту Layer2, вони не лише підкреслюють технічні переваги, а й передають бачення "зробити Ethereum доступним для всіх", що відображає цінності інклюзивних фінансів.
Створення брендових кампаній
Щоб наратив мав потужний вплив, ключовим є його перетворення на кампанію. Це вимагає:
Знайти спільну мету або "ворога", згуртувати сили спільноти
Визначити недоліки в існуючій ситуації та запропонувати напрямки змін.
Побудова нових моделей поведінки та культурної ідентичності
Відоме співтовариство мем-коінів створило унікальну гумористичну культуру, порівнюючи з біткоїном, і успішно об'єднало велику кількість прихильників.
Висновок
Кінцевою метою наративної науки є те, щоб проекти стали "першими" або "єдиними" в галузі. Це не лише вимагає чіткого диференційованого позиціонування, але й підняття на рівень цінностей і культури. Завдяки побудові потужного і унікального наративу, проекти Web3 можуть виділитися в конкуренції, завоювати розум і лояльність користувачів.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
9 лайків
Нагородити
9
4
Поділіться
Прокоментувати
0/400
MissedTheBoat
· 08-05 08:42
Знову подивився на порожнечу
Переглянути оригіналвідповісти на0
rekt_but_not_broke
· 08-05 08:33
Ой, знову прийшли ті, хто спекулює на концепціях.
Переглянути оригіналвідповісти на0
NftCollectors
· 08-05 08:32
З точки зору даних у блокчейні та розподілу активів, брендове наратив є найжорсткішим ціннісним консенсусом, ефект бренду + ринкові емоції вже тут.
Шлях до перемоги брендів Web3: використання наративної науки для створення першого або єдиного
Наративна наука: створення першого або єдиного бренду Web3
У сучасному конкурентному середовищі Web3 надзвичайно важливо створити унікальну та потужну бренд-оповідь. У цій статті ми розглянемо основні принципи науки про оповідь і те, як застосувати ці принципи для створення успішного проєкту.
Стратегічний рівень: позиціонування та диференціація
Щоб створити успішний бренд Web3, спершу потрібно визначити чітку стратегічну позицію. Це включає в себе кілька ключових кроків:
Наприклад, взявши відомий обмін, вони чітко визначили цільову аудиторію як професійних трейдерів, висунувши ціннісну пропозицію "торговельна платформа, створена для трейдерів". Вони встановлюють довіру через спонсорство спортивних подій, підписання угод з якісними проектами та реалізують концепцію "надання користувачам найкращого торгового досвіду" на всіх етапах дизайну та операцій продукту.
Відмінності: сім основних вимірів
Після встановлення стратегічного позиціонування необхідно провести диференціацію за сімома вимірами:
Чотири рівні нарації
Відмінна брендингова наративність потребує послідовного розвитку, що включає чотири рівні:
В якості прикладу певного проекту Layer2, вони не лише підкреслюють технічні переваги, а й передають бачення "зробити Ethereum доступним для всіх", що відображає цінності інклюзивних фінансів.
Створення брендових кампаній
Щоб наратив мав потужний вплив, ключовим є його перетворення на кампанію. Це вимагає:
Відоме співтовариство мем-коінів створило унікальну гумористичну культуру, порівнюючи з біткоїном, і успішно об'єднало велику кількість прихильників.
Висновок
Кінцевою метою наративної науки є те, щоб проекти стали "першими" або "єдиними" в галузі. Це не лише вимагає чіткого диференційованого позиціонування, але й підняття на рівень цінностей і культури. Завдяки побудові потужного і унікального наративу, проекти Web3 можуть виділитися в конкуренції, завоювати розум і лояльність користувачів.