Telegram小游戏生态遭遇寒冬，数据全面下滑

近期，Telegram机器人和小程序的数据呈现明显下滑趋势。曾经凭借Clicker游戏的爆发式增长成为区块链领域焦点的Telegram小程序，如今正面临着严峻挑战。

繁荣背后隐藏的危机逐渐显现。过度依赖Clicker游戏的扶持策略虽然短期内带来了用户和数据的激增，但也埋下了生态失衡的隐患。随着用户新鲜感消退，Clicker游戏的同质化和缺乏深度问题逐渐暴露，整个生态开始遭受反噬。

当前形势下，亟需反思战略失误，并寻找能引领生态下一阶段发展的新方向。

1. 月活跃用户大幅下滑

某数据分析机构对820个Telegram项目进行了持续监控。从10月1日到10月31日，累计月活跃用户数(MAU)达到879,922,503。然而，一个月内MAU总计减少了295,971,112，相当于下跌了33%。这一显著跌幅揭示了用户活跃度的迅速降低，反映出整个生态系统正在经历前所未有的挑战。

通过对每日数据的分析发现，这一跌幅呈现放大趋势。特别是那些拥有500万以上用户的大型项目，最初的MAU下滑速度相对缓慢，但随着时间推移，下滑速度开始加快，在后期甚至加速领跌，对整体MAU的下降产生了更深远的影响。

这一现象表明，即使是用户规模庞大的头部项目，也难以抵挡用户流失的冲击，显示出生态系统内部存在的深层次问题亟待解决。

2. 项目涨跌背后的结构性变化

在监测的820个项目中，10月份共有249个项目呈现上涨，491个项目出现下跌。头部且历史较悠久的项目下跌最为显著，这些曾经风光无限的明星项目如今面临着用户活跃度和参与度的大幅下降，反映出其增长动力的减弱和用户新鲜感的消退。

与此同时，一些新兴项目提供了正增长，为市场注入了新的活力。然而，从数量和增长幅度来看，这些新项目的增幅远远无法弥补老项目下跌带来的影响。在用户规模低于100万的项目中，下跌的项目数量仍然多于上涨的项目数量。

这一现象凸显了生态系统中存在的结构性问题：老项目的吸引力逐渐减弱，新项目的增长势头不足，整个生态亟待新的刺激和方向。如何在保持用户黏性的同时，提供更具创新性和价值的应用，已经成为迫在眉睫的课题。

3. 项目规模迁徙和用户需求降级

为深入理解生态系统的变化，研究人员将监测的820个项目按月活跃用户数划分为多个档次。通过观察这些项目在10月份的变迁，发现了一些值得关注的趋势。

3.1 高额项目向低档次流动

超过5000万用户的项目数量从2个减少到1个，显示出这些旗舰项目的用户活跃度正在大幅下降。这种趋势导致高档次项目数量的减少，中档次项目的增加，反映出生态系统正在经历一次自上而下的收缩。

3.2 中额项目档次下降明显

中等规模的项目也未能幸免于活跃度下滑的影响。项目数量的增加主要得益于高档次项目的降级，而非自身的增长。这表明中额项目维持用户规模的压力增大，用户流失现象明显。

3.3 小额项目数量大幅增加

小额项目数量的增加并非生态繁荣的迹象，而是整体项目下滑的结果。各档次项目普遍面临用户活跃度下降的问题，新项目的涌入不足以弥补用户流失，生态系统缺乏新鲜血液。

这些数据清晰地揭示了项目规模的全面下滑趋势。从顶级项目到小额项目，无一能够避免活跃度下降的冲击。这一趋势反映出当前生态系统用户粘性不足、缺乏创新驱动力，迫切需要新的战略来刺激增长、重获用户信任。

4. 部分项目的困境与亮点

尽管某些知名项目仍然无法避免用户下跌的趋势，甚至在某些方面下滑得更加严重，但仍有一两个亮点项目脱颖而出，为整个生态带来了希望。

用户下跌趋势更为明显

• 整体用户活跃度下降：与其他项目相比，部分项目的用户下跌幅度更大，活跃用户数量持续减少。
• 竞争压力增大：在同类型的竞技和游戏项目中，面临着更为激烈的竞争。新兴项目的涌现分流了用户，导致其市场份额缩减。

项目质量参差不齐

• 鱼龙混杂的生态：部分项目内部的子项目和活动质量不一，有些项目缺乏明确的定位和高质量的内容，难以吸引和留住用户。
• 用户体验有待提升：部分项目在设计和功能上存在不足，用户在使用过程中体验不佳，进一步加速了用户的流失。

亮点值得关注

尽管面临诸多挑战，仍有一些表现出色的项目，例如某些游戏项目在某些天显示出较深的绿色，且持续上升。

5. 项目用户动态分析

为深入了解项目的用户动态，研究人员对30天前的一周（9月24日-9月30日）和最近一周（10月25日-10月31日）的项目变化进行了研究。通过分析两个时段的趋势斜率之和，可以判断项目是否存在刷量且缺乏新增用户的嫌疑。

分析方法

针对两个7天的时间段，定义了如下指标：

• M1（9月24日-9月30日的用户变化量）
• M2（10月25日-10月31日的用户变化量）

坐标象限解释

通过将项目的数据点绘制在坐标系中，可以根据其所在的象限和位置来评估项目的用户趋势。

• 第一象限：项目在两个时段都呈现用户增长，可能具备持续的增长动力。
• 第二象限：项目从下降转为增长，可能正在扭转颓势。
• 第三象限：项目持续下跌，存在较高的终止风险。
• 第四象限：项目从增长转为下跌，用户可能进入螺旋式下跌。

此外，还需关注：

• 刷量嫌疑项目：数据点接近原点、位于x=-y附近的项目。
• 潜力项目：位于第二象限且在x=-y右侧的项目。
• 风险项目：位于第三象限的项目。
• 需警惕项目：位于第四象限且在x=-y左侧的项目。

6. 小结

目前，Telegram小程序应用正面临着前所未有的困境，主要集中在商业化和内容两个方面：

商业化方面

当前的商业化模式主要依赖流量变现，但面临以下挑战：

• 上币的卖家和交易所已经购买过一波流量，新增流量吸引力不足。
• 游戏中产生大量代币，但缺乏具体应用场景和消耗机制。
• 玩家获取代币后唯一选择是抛售，导致项目上币后迅速衰落。

内容方面

• 大多数头部游戏以点击器和裂变任务为主，缺乏可玩性。
• 用户对Telegram游戏形成固有刻板印象，吸引的多为"赚了就卖"类型玩家。
• 需要打造真正可玩性强的游戏，重塑用户信任。

要扭转当前局面，需要新的内容创意和商业化模式，让这些游戏焕发生机，引领用户走向真正的游戏世界。期待能够看到触动人心的新作品，重新点亮Telegram小游戏的未来。