链游新机遇:社交或成破圈之道

随着美国批准比特币现货ETF，加密市场经历了四个月的反弹。比特币从年初的16000美元上涨到目前的40000美元左右，牛市初期已成为共识。在这期间，铭文、比特币生态和链游成为引领本轮牛市的三大动力。

那么，Web3游戏在这轮牛市中会有哪些新的叙事和机会呢？

一、链游的三年历程

区块链游戏的故事可以追溯到2021年初。当时DeFi火热，吸引了大量圈外资金。对普通用户而言，游戏似乎更容易理解，因此早期链游可视为披着游戏外壳的DeFi，或在DeFi经济模型上加入"元宇宙"概念。

2021年恰逢疯狂牛市，链游掀起的热潮震动整个加密圈。即使不懂游戏，每天点几下鼠标就能获得巨额利润。在牛市加持下，各种经济模型都似乎可行，但单纯的庞氏模式必然迅速崩溃。2022年Luna和FTX事件给新人上了一课。没有牛市红利，大多数产品生存周期大幅缩短。

项目方开始尝试用游戏质量和可玩性吸引用户。许多Web2游戏团队自信满满，希望用高品质游戏超越Axie等项目。但截至目前，还未出现能超越Axie或StepN的爆款Web3游戏。也许大家正在等待2024-2025年牛市的机遇。

2023年，实力雄厚的传统Web2大厂终于进场。他们不仅带来了优质IP下的高品质游戏，还引入了游戏圈老资金对区块链游戏的试水投资。代表项目包括Matr1x、Seraph、Metalist、Metacene、Crystal fun(Outer)等。

业内人士将这类既有资金实力又有专业能力的项目称为Web2.5链游。相比纯粹庞氏模型的Gamefi1.0，Web2.5链游在可玩性和品质上有了飞跃，其对NFT资产的长线运营也加深了Web3用户的认同。

二、追求3A级可玩性是唯一出路吗？

链游产品质量提升是行业必经之路，因为上一波链游的可玩性实在太低。如果没有赚钱效应，用户很难从那些Gamefi1.0产品中获得愉悦感。

但是，追求3A级可玩性是目前链游赛道的唯一出路吗？现有Web3游戏用户会买账吗？

我们先分析一下当前Web3游戏用户的特征。经过两年熊市，坚持玩链游的多是老用户。他们认为，高质量链游代表的不仅是可玩性高，更意味着项目有资本、团队和技术，是所谓的"价值投资"。

大多数用户并不认为大制作一定能吸引更多圈外用户。他们的逻辑是：大制作意味着团队投入巨大，不太可能只盯着小玩家的钱。这反映出，既然前期投入巨大，项目跑路可能性就较小。

绝大多数老用户纯粹为赚钱而来。新用户方面，目前牛市初期还未涌入大量新用户，难以准确定位。

另一个问题是，资金雄厚的加密巨鳄不会花太多时间玩游戏。这导致大资金只能用于购买资产，无法真正进入游戏核心机制。大户更愿意将资金投入DeFi挖矿。游戏中主要是小资金进行PVE打金或相互博弈，游戏生命周期取决于新用户入场速度、项目方资金实力及获取圈外资金能力。

因此，目前Web3游戏用户画像与加密圈用户基本重合，都是为赚钱而来，不是真正的游戏玩家。提高游戏可玩性未必直接满足当前Web3游戏用户需求，他们的思路是：游戏可玩性高→项目背景好有钱→早期用户可能赚钱。

提高可玩性说起来容易，但成本巨大。更尴尬的是，目前Web3游戏用户大多不是真正的游戏玩家，他们可能对项目方在UI和美工上的投入不敏感。项目方想用精美制作展示产品价值，但用户缺乏判断力。双方期望不一致，容易造成沟通障碍。

那么，除了提高可玩性，链游还有其他发展路径吗？答案是肯定的 - 社交！2024年，休闲游戏系列BAC Games带着"玩Web3游戏就是玩社交"的理念登场。

三、"游戏外强社交"或成破圈之道

游戏领域的社交与传统社交定义不同。游戏产品的社交是：通过游戏机制聚集一群人，初期通过共同任务培养默契，将话题延伸到游戏之外，逐渐捕获用户情感价值，最终达到"游戏可能不那么有趣了，但这群朋友还挺有意思"的效果。游戏成为连接这群人的媒介。

Web3游戏在社交方面有独特优势。Web3用户多数是分布式办公，每天与外界接触较少，在心理上特别需要社交。

将社交引入链游，多名成员一起讨论、决策、欢乐、参与国战，会带来什么效果？

首先，精打细算的链游打金者会从理性人逐渐转变为情感人。当联盟受到欺负时，大家会一起升级装备反击，不再过分考虑回本周期。

其次，社交产生的不协调、不统一，成员间的争执和对抗，都会带来产出的摩擦，延长代币的抛压时间。

四、BAC的创新社交游戏玩法

BAC这款链游主打社交，准确说是"游戏外强社交"。游戏核心模型设计为"Group to earn"，就像电影《头号玩家》中主角离不开团队成员的全力支持。BAC在社交概念上的玩法如下：

1. 与Blast这个EVM二层公链紧密绑定。游戏名称"Blast Auto Clubs"既可理解为"狂飙汽车俱乐部"，也可解读为"Blast上的汽车俱乐部"。Blast团队在社交方面很有经验，其"组团质押ETH获得空投"的模式就是一个直击痛点的社交创新。

2. BAC Games是一系列休闲游戏组合，首款游戏BAC采用特殊的"Group to earn"经济模型。用户必须加入汽车俱乐部参与运营才能分享收益，俱乐部类似传统游戏中的联盟。

3. 巧妙的嫁接思路：BAC直接给Blast质押ETH的用户空投Vetoken，可用于游戏中升级角色NFT和开设俱乐部。这为锁定在Blast中不能流动的ETH用户提供了流动性选择。

4. 项目团队在一次英文AMA中表示：必须让早期用户赚到钱，才能形成初期引流效果，社交没有足够用户基础是难以实现的。

BAC Games是Ultiverse重点支持的项目。Ultiverse由币安和红杉资本等知名机构投资，总融资950万美元。最近因代币上市空投预期，其旗下电羊NFT表现出色，价格持续上涨。Ultiverse社区负责人月光（也是币安直播金牌主持人）已成为BAC Games大使，频繁在各类AMA中介绍BAC。

BAC Games与Blast团队的关系目前尚未有官方声明，但BAC的上线时间与Blast主网上线时间紧密相连，基本确定BAC将是Blast上的首款链游。

目前公开的V1版本经济模型：

用户通过购买盲盒随机获得3种类型角色NFT，不同NFT生产不同材料。用户加入汽车俱乐部，贡献材料造车，将不同类型车辆部署到各城市开Uber，为俱乐部创造BAC token收益，根据成员贡献点自动分配到各自钱包。

值得注意的是，Vetoken将用于建造俱乐部和升级角色NFT。初期拥有Vetoken的用户主要是在Blast参与ETH质押的用户。据悉，Blast上已质押超过13亿美元ETH，为游戏提供了庞大的用户基础。

V1版本预计2024年2-3月随Blast主网上线。主网上线前将进行300人内测，BAC的Discord社区正在积极争取内测资格，这个内测白名单后续将转为创世角色NFT的必中白。

V2版本计划在Q2更新上线，除了三个层面的PVP外，还加入了车迷、竞选、拍卖等玩法，甚至引入了铭文资产。V2版本还提到将发行头像类NFT，代表整个BAC Games系列游戏的顶级赋能。

五、更适合Web3用户的链游

BAC Games的思路非常清晰：

1. 当前Web3游戏用户群体最适合轻松休闲类游戏；
2. 要尽快引导到社交场景，凝聚社区共识。

因此，BAC产品在经济模型设计上有两点引人注目的创新：嵌接类模型+"Group to earn"，与Blast的"车队模式"这种直击痛点的思路相似。

"不是3A玩不起，而是社交游戏更具性价比" - 2024年，链游赛道的百花齐放已经开始。除了各大头部链游竞争游戏质量和可玩性，像BAC Games这样采用"轻盈"玩法，走轻度博弈和社交属性路线的项目，是否能独树一帜、另辟蹊径？让我们拭目以待。