Telegram小遊戲生態遭遇寒冬，數據全面下滑

近期，Telegram機器人和小程序的數據呈現明顯下滑趨勢。曾經憑藉Clicker遊戲的爆發式增長成爲區塊鏈領域焦點的Telegram小程序，如今正面臨着嚴峻挑戰。

繁榮背後隱藏的危機逐漸顯現。過度依賴Clicker遊戲的扶持策略雖然短期內帶來了用戶和數據的激增，但也埋下了生態失衡的隱患。隨着用戶新鮮感消退，Clicker遊戲的同質化和缺乏深度問題逐漸暴露，整個生態開始遭受反噬。

當前形勢下，亟需反思戰略失誤，並尋找能引領生態下一階段發展的新方向。

1. 月活躍用戶大幅下滑

某數據分析機構對820個Telegram項目進行了持續監控。從10月1日到10月31日，累計月活躍用戶數(MAU)達到879,922,503。然而，一個月內MAU總計減少了295,971,112，相當於下跌了33%。這一顯著跌幅揭示了用戶活躍度的迅速降低，反映出整個生態系統正在經歷前所未有的挑戰。

通過對每日數據的分析發現，這一跌幅呈現放大趨勢。特別是那些擁有500萬以上用戶的大型項目，最初的MAU下滑速度相對緩慢，但隨着時間推移，下滑速度開始加快，在後期甚至加速領跌，對整體MAU的下降產生了更深遠的影響。

這一現象表明，即使是用戶規模龐大的頭部項目，也難以抵擋用戶流失的衝擊，顯示出生態系統內部存在的深層次問題亟待解決。

2. 項目漲跌背後的結構性變化

在監測的820個項目中，10月份共有249個項目呈現漲，491個項目出現下跌。頭部且歷史較悠久的項目下跌最爲顯著，這些曾經風光無限的明星項目如今面臨着用戶活躍度和參與度的大幅下降，反映出其增長動力的減弱和用戶新鮮感的消退。

與此同時，一些新興項目提供了正增長，爲市場注入了新的活力。然而，從數量和增長幅度來看，這些新項目的增幅遠遠無法彌補老項目下跌帶來的影響。在用戶規模低於100萬的項目中，下跌的項目數量仍然多於漲的項目數量。

這一現象凸顯了生態系統中存在的結構性問題：老項目的吸引力逐漸減弱，新項目的增長勢頭不足，整個生態亟待新的刺激和方向。如何在保持用戶黏性的同時，提供更具創新性和價值的應用，已經成爲迫在眉睫的課題。

3. 項目規模遷徙和用戶需求降級

爲深入理解生態系統的變化，研究人員將監測的820個項目按月活躍用戶數劃分爲多個檔次。通過觀察這些項目在10月份的變遷，發現了一些值得關注的趨勢。

3.1 高額項目向低檔次流動

超過5000萬用戶的項目數量從2個減少到1個，顯示出這些旗艦項目的用戶活躍度正在大幅下降。這種趨勢導致高檔次項目數量的減少，中檔次項目的增加，反映出生態系統正在經歷一次自上而下的收縮。

3.2 中額項目檔次下降明顯

中等規模的項目也未能幸免於活躍度下滑的影響。項目數量的增加主要得益於高檔次項目的降級，而非自身的增長。這表明中額項目維持用戶規模的壓力增大，用戶流失現象明顯。

3.3 小額項目數量大幅增加

小額項目數量的增加並非生態繁榮的跡象，而是整體項目下滑的結果。各檔次項目普遍面臨用戶活躍度下降的問題，新項目的湧入不足以彌補用戶流失，生態系統缺乏新鮮血液。

這些數據清晰地揭示了項目規模的全面下滑趨勢。從頂級項目到小額項目，無一能夠避免活躍度下降的衝擊。這一趨勢反映出當前生態系統用戶粘性不足、缺乏創新驅動力，迫切需要新的戰略來刺激增長、重獲用戶信任。

4. 部分項目的困境與亮點

盡管某些知名項目仍然無法避免用戶下跌的趨勢，甚至在某些方面下滑得更加嚴重，但仍有一兩個亮點項目脫穎而出，爲整個生態帶來了希望。

用戶下跌趨勢更爲明顯

• 整體用戶活躍度下降：與其他項目相比，部分項目的用戶下跌幅度更大，活躍用戶數量持續減少。
• 競爭壓力增大：在同類型的競技和遊戲項目中，面臨着更爲激烈的競爭。新興項目的湧現分流了用戶，導致其市場份額縮減。

項目質量參差不齊

• 魚龍混雜的生態：部分項目內部的子項目和活動質量不一，有些項目缺乏明確的定位和高質量的內容，難以吸引和留住用戶。
• 用戶體驗有待提升：部分項目在設計和功能上存在不足，用戶在使用過程中體驗不佳，進一步加速了用戶的流失。

亮點值得關注

盡管面臨諸多挑戰，仍有一些表現出色的項目，例如某些遊戲項目在某些天顯示出較深的綠色，且持續上升。

5. 項目用戶動態分析

爲深入了解項目的用戶動態，研究人員對30天前的一周（9月24日-9月30日）和最近一周（10月25日-10月31日）的項目變化進行了研究。通過分析兩個時段的趨勢斜率之和，可以判斷項目是否存在刷量且缺乏新增用戶的嫌疑。

分析方法

針對兩個7天的時間段，定義了如下指標：

• M1（9月24日-9月30日的用戶變化量）
• M2（10月25日-10月31日的用戶變化量）

坐標象限解釋

通過將項目的數據點繪制在坐標系中，可以根據其所在的象限和位置來評估項目的用戶趨勢。

• 第一象限：項目在兩個時段都呈現用戶增長，可能具備持續的增長動力。
• 第二象限：項目從下降轉爲增長，可能正在扭轉頹勢。
• 第三象限：項目持續下跌，存在較高的終止風險。
• 第四象限：項目從增長轉爲下跌，用戶可能進入螺旋式下跌。

此外，還需關注：

• 刷量嫌疑項目：數據點接近原點、位於x=-y附近的項目。
• 潛力項目：位於第二象限且在x=-y右側的項目。
• 風險項目：位於第三象限的項目。
• 需警惕項目：位於第四象限且在x=-y左側的項目。

6. 小結

目前，Telegram小程序應用正面臨着前所未有的困境，主要集中在商業化和內容兩個方面：

商業化方面

當前的商業化模式主要依賴流量變現，但面臨以下挑戰：

• 上幣的賣家和交易所已經購買過一波流量，新增流量吸引力不足。
• 遊戲中產生大量代幣，但缺乏具體應用場景和消耗機制。
• 玩家獲取代幣後唯一選擇是拋售，導致項目上幣後迅速衰落。

內容方面

• 大多數頭部遊戲以點擊器和裂變任務爲主，缺乏可玩性。
• 用戶對Telegram遊戲形成固有刻板印象，吸引的多爲"賺了就賣"類型玩家。
• 需要打造真正可玩性強的遊戲，重塑用戶信任。

要扭轉當前局面，需要新的內容創意和商業化模式，讓這些遊戲煥發生機，引領用戶走向真正的遊戲世界。期待能夠看到觸動人心的新作品，重新點亮Telegram小遊戲的未來。