BTC的文藝復興:銘文內容上鏈

數字貨幣的價值共識根植於其獨特文化,而傳播價值共識離不開這種自有文化。價值共識本質上就是一種Meme,加密貨幣無法擺脫Meme現象的影響。BTC作爲最早且最大的Meme,通過在創世區塊中植入一則新聞報道,直接將其核心文化理念嵌入,最終實現了自我引導。

回歸鏈上文化和去中心化傳統,是重現BTC自發引導模式的可行途徑。Ordi和Sats銘文的出現,將銘文代碼信息直接植入BTC社區,標志着BTC文藝復興的自發起點。而加密文化與技術的融合,通過內容上鏈方式自覺實現加密資產與文化的綁定,很可能成爲銘文發展的2.0方向。

序章

2009年1月3日18:15左右,BTC創世區塊在芬蘭赫爾辛基的一臺小型服務器上誕生。中本聰在創世區塊的腳本區域記錄了泰晤士報當天的一則新聞:

"2009年1月3日,財政大臣正處於實施第二輪銀行緊急援助的邊緣"

由此,加密世界的大航海時代拉開序幕。各路冒險家、野心家和資本家紛紛揚帆出海,追逐加密世界的寶藏,尋找自己的歸屬。

13年轉瞬即逝,中本聰已然成神,其真實身分不得而知。BTC的腳本區域再次迎來高光時刻。隨着BTC的segwit和Taproot升級,BTC上的存儲空間再次引起關注。銘文的出現,挖掘了BTC存儲空間的價值:這是一個由超過4億TH/s算力網路守護的安全存儲空間。利用該空間作爲帳本,其安全性超越任何一條區塊鏈。銘文技術路線是探索BTC鏈作爲多資產金融存證平台的技術路徑。銘文價值的存在,彰顯了這一架構下BTC腳本空間的價值。

這僅僅是BTC復興的開端,加密社區開始反思對BTC的原始認知:BTC不僅可以作爲BTC的帳本,還能作爲其他資產的帳本!隨之而來的是對中本聰行爲的反思,在BTC存儲空間轉載一則紙質報紙新聞的深意何在?在鏈上重復載入鏈下人類可讀內容的意義何在?

回答這些問題,就能解決社交內容上鏈的產品動機。

價值共識=Meme!

剛進入幣圈的朋友,尤其是從區塊鏈圈轉過來的人,往往對像EOS這樣技術先進、體驗良好但估值低迷的項目感到困惑。這是因爲沒有區分技術共識和價值共識的差異。

共識分爲技術路線的共識和價值取向的共識

BTC的價值是從無到有逐步建立的,最終實現價值的自舉。在這個過程中,社群不僅要達成技術共識,還需達成價值共識。僅有技術共識並不意味着擁有強大的價值共識。以EOS爲例,其估值困擾着許多技術人員:明明技術出色,爲何價格持續低迷?即便到今天,EOS的技術仍不算落後。鏈上體驗和生態應用曾一度不輸ETH。但所有的技術優勢和生態優勢都無法阻止基金會賣出EOS購買BTC和ETH。這種操作讓EOS在社區成員眼中淪爲團隊割韭菜的工具。當一個資產在投資者心中形成固有印象,想要扭轉共識就需要巨大的資本投入。缺乏資本支持,加上核心成員離開,再好的產品也無法支撐EOS的估值。

相比之下,Meme幣鼻祖Doge在馬斯克喊單前甚至連開發人員都所剩無幾。但馬斯克的喊單讓大多數投資者認爲,有馬斯克的社交影響力加持,Doge將被更多人看到、認知和喜愛,從而持有。代幣共識的擴散依靠馬斯克這個傳播源,如虎添翼。這樣的社區共識將Doge價格從0.014美元一路推高至0.8美元。

兩個案例表明,EOS擁有出色技術和產品,卻無法獲得高估值。Doge純屬Meme,沒有生態和技術支撐,卻能獲得高估值。由此可見,技術共識並不等同於價值共識。

達成價值取向共識的過程,就是形成Meme的過程

BTC的技術共識保證了每個帳戶能完全掌控自己的權限,且不存在雙花問題。技術共識從BTC誕生之初就由其技術白皮書承擔宣傳責任。而BTC從無價格到有價格,從有人挖礦到真正實現支付,經歷了一年半時間。在這段時間裏,BTC社區成員不斷自我反思的不僅是作爲一條鏈,BTC是否足夠安全,更重要的是BTC是否有價值,價值幾何。這就是價值共識,而價值共識永遠是主觀的。奠定BTC價值共識基礎的是《貨幣的非國家化》以及對貨幣中心化的恐懼、不確定性和懷疑(FUD)。寫入創世區塊的新聞正是FUD的種子和導火索。如果沒有創世區塊的轉載,這則新聞早已湮沒在浩如煙海的泰晤士報檔案中。

中本聰是注意力的大師。回顧BTC的成功發行,中本聰一直在加密社區中尋求加密大佬的認可。例如,他向戴維展示BTC已經實現了戴維提出的B-cash構想,並獲得戴維的線下支持。這種支持爲BTC直接樹立了社區內的品牌形象,從而獲得社區關注。2009年1月12日,Hal Finney(芬尼)在中本聰進行比特幣轉帳測試時接收了10個比特幣,成爲首位比特幣轉帳接收者。此後,中本聰經常將挖到的BTC轉給加密社區的朋友,通過這種方式獲得社區成員的關注。這種行爲後來演變成了加密項目獨有的獲取注意力方式之一:空投!

回溯到第一筆BTC現實交易,Laszlo Hanyecz用10000枚BTC購買了兩個披薩。在這次交易中,BTC首次擁有了價格。交易雙方都了解BTC,雙方對BTC購買力達成共識的前提是認同BTC的價值敘事。認同價值敘事的前提是能夠注意到BTC的價值敘事。中本聰將富有深意的新聞標題銘刻在創世區塊上,這讓每個BTC布道者在講解BTC歷史時都自然而然地傳播BTC的價值敘事。這就是最直接、最高效的價值捕獲方式。

幣價波動擺脫不了Meme現象

大多數代幣本質上就是Meme幣。回顧幣圈其他代幣,許多主流代幣(如UNI、ARB、OP)都缺乏清晰的價值捕獲支撐。更多資產的權利和義務難以區分,甚至難以找到有效的價值捕獲點。幣圈的估值無法用貨幣理論或金融資產理論完全解釋。BTC號稱是點對點的現金支付系統,但發展至今,又有多少人真正用BTC進行支付呢?大膽地說,BTC就是最大的Meme。幣價的本質就是Meme。正是因爲Meme屬性,讓幣圈資產擁有一種不同於傳統金融的特質:注意力。它的波動週期也與傳統金融大不相同。

即使是效用代幣的價值中也包含Meme成分。金融資產的定價歸根結底取決於供需。供需源於人的決策變動,決策又受情緒影響,而情緒又受信息左右。行為金融學早已成爲投資界的共識。代幣所代表的傳統金融價值和Meme並不矛盾。Meme可以提升效用代幣的估值,也可能削弱效用代幣的價值。

因此,我們可以說幣價的本質就是Meme的體現。

短期內,幣價可能被某種模式操縱,但長期來看,持有代幣的社群規模和持幣意願取決於價值觀輸出是否成功。就像蘋果手機,即使性價比不高,用戶仍然買帳。只有長期的信仰者和持幣者才是代幣價值的真正支撐。而這些信仰者和持幣者是被文化所吸引的。

共識的達成需要文化傳播

代幣的技術共識與價值共識通過不同路徑形成。技術共識有助於形成價值共識。無論是技術共識還是價值共識,都存在感性部分,都有人用直覺思維偷懶的情況。因此,不同於在電腦間復制冰冷的代碼,共識在人際間傳播需要有溫度的內容作爲載體。這些有溫度、在人際間傳播的內容就是我們通常定義的社交內容。

所有Crypto項目方在通過社交媒體、社交內容打造品牌、建立價值共識的認知上都沒有分歧。幾乎所有我所知的項目方都有各種社交帳號以及私域傳播的社交空間。從社群運營到小組的mod,項目方都會形成自己的社區梯隊。社交帳戶成爲傳播源,社區或一串串加密小圈子成爲傳播渠道。

BTC的技術白皮書是冷靜而客觀的,而銘刻在創世區塊裏的新聞卻是有溫度的。這則新聞體現了中本聰想向BTC關注者傳播的價值取向。創世區塊隨着全節點部署在世界各地,只要BTC還存在,這篇倡導BTC價值取向的文摘就不會停止傳播。每次閱讀這則文摘,人們都會再次被提醒中心化央行的末日臨近。如果我們把BTC視爲一種宗教,那麼"英國財長紓困"就是該宗教的末日預言。而BTC就是彌勒、彌賽亞,就是末日中的諾亞方舟。

幣圈一直最懂文化傳播。僅看銘文這一波,各種小圖片、各式口號都是爲了讓更多人了解以四個字母代表的Meme文化。可惜傳播區域仍以Web2社交媒體爲主,Meme本身不像BTC那樣帶有強烈的價值取向。很多銘文在傳播中找不到自己的定位。而成功的銘文一方面佔據了銘文的正統地位,另一方面在敘事上形成了獨特的文化,比如Sats社區的"1 sats=1 sats"。

綜上所述,文化內容是價值取向的載體。這種認知與Meme理論不謀而合。Meme是文化傳播中的信息單位。這裏的文化泛指思想、觀念、習俗、藝術形式等。爲了支撐代幣價格,在文化傳播過程中,設計者需要考慮文化和幣價的關係。BTC內含的迷因爲加密圈開了個好頭,可惜後來的許多所謂"迷因"代幣往往只追求"迷因"的傳播成本,而忽視了"迷因"與代幣價值的關係。這也是爲什麼BTC之後,只有迷因的AVIL,卻沒有迷因的敘事。

內容上鏈:捕獲鏈上原生注意力

內容上鏈捕獲鏈上原生注意力是目前非常罕見的一種內容上鏈策略。其他賽道都沒有形成持續的經濟循環,大多仍處於實驗階段。

廣泛達成價值取向共識,需要捕獲注意力

達成價值共識,首先需要信息觸達。在現代社會,內容創造成本幾乎爲零,相比洶湧而來的內容,注意力從