鏈遊新機遇:社交或成破圈之道

隨着美國批準比特幣現貨ETF，加密市場經歷了四個月的反彈。比特幣從年初的16000美元漲到目前的40000美元左右，牛市初期已成爲共識。在這期間，銘文、比特幣生態和鏈遊成爲引領本輪牛市的三大動力。

那麼，Web3遊戲在這輪牛市中會有哪些新的敘事和機會呢？

一、鏈遊的三年歷程

區塊鏈遊戲的故事可以追溯到2021年初。當時DeFi火熱，吸引了大量圈外資金。對普通用戶而言，遊戲似乎更容易理解，因此早期鏈遊可視爲披着遊戲外殼的DeFi，或在DeFi經濟模型上加入"元宇宙"概念。

2021年恰逢瘋狂牛市，鏈遊掀起的熱潮震動整個加密圈。即使不懂遊戲，每天點幾下鼠標就能獲得巨額利潤。在牛市加持下，各種經濟模型都似乎可行，但單純的龐氏模式必然迅速崩潰。2022年Luna和FTX事件給新人上了一課。沒有牛市紅利，大多數產品生存週期大幅縮短。

項目方開始嘗試用遊戲質量和可玩性吸引用戶。許多Web2遊戲團隊自信滿滿，希望用高品質遊戲超越Axie等項目。但截至目前，還未出現能超越Axie或StepN的爆款Web3遊戲。也許大家正在等待2024-2025年牛市的機遇。

2023年，實力雄厚的傳統Web2大廠終於進場。他們不僅帶來了優質IP下的高品質遊戲，還引入了遊戲圈老資金對區塊鏈遊戲的試水投資。代表項目包括Matr1x、Seraph、Metalist、Metacene、Crystal fun(Outer)等。

業內人士將這類既有資金實力又有專業能力的項目稱爲Web2.5鏈遊。相比純粹龐氏模型的Gamefi1.0，Web2.5鏈遊在可玩性和品質上有了飛躍，其對NFT資產的長線運營也加深了Web3用戶的認同。

二、追求3A級可玩性是唯一出路嗎？

鏈遊產品質量提升是行業必經之路，因爲上一波鏈遊的可玩性實在太低。如果沒有賺錢效應，用戶很難從那些Gamefi1.0產品中獲得愉悅感。

但是，追求3A級可玩性是目前鏈遊賽道的唯一出路嗎？現有Web3遊戲用戶會買帳嗎？

我們先分析一下當前Web3遊戲用戶的特徵。經過兩年熊市，堅持玩鏈遊的多是老用戶。他們認爲，高質量鏈遊代表的不僅是可玩性高，更意味着項目有資本、團隊和技術，是所謂的"價值投資"。

大多數用戶並不認爲大制作一定能吸引更多圈外用戶。他們的邏輯是：大制作意味着團隊投入巨大，不太可能只盯着小玩家的錢。這反映出，既然前期投入巨大，項目跑路可能性就較小。

絕大多數老用戶純粹爲賺錢而來。新用戶方面，目前牛市初期還未湧入大量新用戶，難以準確定位。

另一個問題是，資金雄厚的加密巨鱷不會花太多時間玩遊戲。這導致大資金只能用於購買資產，無法真正進入遊戲核心機制。大戶更願意將資金投入DeFi挖礦。遊戲中主要是小資金進行PVE打金或相互博弈，遊戲生命週期取決於新用戶入場速度、項目方資金實力及獲取圈外資金能力。

因此，目前Web3遊戲用戶畫像與加密圈用戶基本重合，都是爲賺錢而來，不是真正的遊戲玩家。提高遊戲可玩性未必直接滿足當前Web3遊戲用戶需求，他們的思路是：遊戲可玩性高→項目背景好有錢→早期用戶可能賺錢。

提高可玩性說起來容易，但成本巨大。更尷尬的是，目前Web3遊戲用戶大多不是真正的遊戲玩家，他們可能對項目方在UI和美工上的投入不敏感。項目方想用精美制作展示產品價值，但用戶缺乏判斷力。雙方期望不一致，容易造成溝通障礙。

那麼，除了提高可玩性，鏈遊還有其他發展路徑嗎？答案是肯定的 - 社交！2024年，休閒遊戲系列BAC Games帶着"玩Web3遊戲就是玩社交"的理念登場。

三、"遊戲外強社交"或成破圈之道

遊戲領域的社交與傳統社交定義不同。遊戲產品的社交是：通過遊戲機制聚集一羣人，初期通過共同任務培養默契，將話題延伸到遊戲之外，逐漸捕獲用戶情感價值，最終達到"遊戲可能不那麼有趣了，但這羣朋友還挺有意思"的效果。遊戲成爲連接這羣人的媒介。

Web3遊戲在社交方面有獨特優勢。Web3用戶多數是分布式辦公，每天與外界接觸較少，在心理上特別需要社交。

將社交引入鏈遊，多名成員一起討論、決策、歡樂、參與國戰，會帶來什麼效果？

首先，精打細算的鏈遊打金者會從理性人逐漸轉變爲情感人。當聯盟受到欺負時，大家會一起升級裝備反擊，不再過分考慮回本週期。

其次，社交產生的不協調、不統一，成員間的爭執和對抗，都會帶來產出的摩擦，延長代幣的拋壓時間。

四、BAC的創新社交遊戲玩法

BAC這款鏈遊主打社交，準確說是"遊戲外強社交"。遊戲核心模型設計爲"Group to earn"，就像電影《頭號玩家》中主角離不開團隊成員的全力支持。BAC在社交概念上的玩法如下：

1. 與Blast這個EVM二層公鏈緊密綁定。遊戲名稱"Blast Auto Clubs"既可理解爲"狂飆汽車俱樂部"，也可解讀爲"Blast上的汽車俱樂部"。Blast團隊在社交方面很有經驗，其"組團質押ETH獲得空投"的模式就是一個直擊痛點的社交創新。

2. BAC Games是一系列休閒遊戲組合，首款遊戲BAC採用特殊的"Group to earn"經濟模型。用戶必須加入汽車俱樂部參與運營才能分享收益，俱樂部類似傳統遊戲中的聯盟。

3. 巧妙的嫁接思路：BAC直接給Blast質押ETH的用戶空投Vetoken，可用於遊戲中升級角色NFT和開設俱樂部。這爲鎖定在Blast中不能流動的ETH用戶提供了流動性選擇。

4. 項目團隊在一次英文AMA中表示：必須讓早期用戶賺到錢，才能形成初期引流效果，社交沒有足夠用戶基礎是難以實現的。

BAC Games是Ultiverse重點支持的項目。Ultiverse由幣安和紅杉資本等知名機構投資，總融資950萬美元。最近因代幣上市空投預期，其旗下電羊NFT表現出色，價格持續漲。Ultiverse社區負責人月光（也是幣安直播金牌主持人）已成爲BAC Games大使，頻繁在各類AMA中介紹BAC。

BAC Games與Blast團隊的關係目前尚未有官方聲明，但BAC的上線時間與Blast主網上線時間緊密相連，基本確定BAC將是Blast上的首款鏈遊。

目前公開的V1版本經濟模型：

用戶通過購買盲盒隨機獲得3種類型角色NFT，不同NFT生產不同材料。用戶加入汽車俱樂部，貢獻材料造車，將不同類型車輛部署到各城市開Uber，爲俱樂部創造BAC token收益，根據成員貢獻點自動分配到各自錢包。

值得注意的是，Vetoken將用於建造俱樂部和升級角色NFT。初期擁有Vetoken的用戶主要是在Blast參與ETH質押的用戶。據悉，Blast上已質押超過13億美元ETH，爲遊戲提供了龐大的用戶基礎。

V1版本預計2024年2-3月隨Blast主網上線。主網上線前將進行300人內測，BAC的Discord社區正在積極爭取內測資格，這個內測白名單後續將轉爲創世角色NFT的必中白。

V2版本計劃在Q2更新上線，除了三個層面的PVP外，還加入了車迷、競選、拍賣等玩法，甚至引入了銘文資產。V2版本還提到將發行頭像類NFT，代表整個BAC Games系列遊戲的頂級賦能。

五、更適合Web3用戶的鏈遊

BAC Games的思路非常清晰：

1. 當前Web3遊戲用戶羣體最適合輕鬆休閒類遊戲；
2. 要盡快引導到社交場景，凝聚社區共識。

因此，BAC產品在經濟模型設計上有兩點引人注目的創新：嵌接類模型+"Group to earn"，與Blast的"車隊模式"這種直擊痛點的思路相似。

"不是3A玩不起，而是社交遊戲更具性價比" - 2024年，鏈遊賽道的百花齊放已經開始。除了各大頭部鏈遊競爭遊戲質量和可玩性，像BAC Games這樣採用"輕盈"玩法，走輕度博弈和社交屬性路線的項目，是否能獨樹一幟、另闢蹊徑？讓我們拭目以待。