Labubu: Ngôi sao đồ chơi mới được thúc đẩy bởi giá trị cảm xúc
Thị trường đồ chơi hiện đang dấy lên một cơn sốt Labubu, tại sao món đồ chơi có thiết kế độc đáo này lại có thể gây ra phản ứng lớn như vậy?
Đầu tiên, ý tưởng thiết kế của Labubu rất đặc sắc. Khác với hình ảnh ngọt ngào truyền thống của đồ chơi thời thượng, Labubu lấy cá tính và sự nổi loạn làm điểm bán, hoàn toàn phù hợp với nhu cầu cảm xúc của thế hệ trẻ. Người tiêu dùng coi nó như một phương tiện để thể hiện bản thân, thông qua việc sưu tầm, cải tạo và chia sẻ để có được cảm giác thuộc về và thể hiện cá tính. Giá trị cảm xúc này đã trở thành yếu tố then chốt gây nên cơn sốt.
Thứ hai, chiến lược tiếp thị đứng sau sản phẩm không thể không nhắc đến. Việc áp dụng cơ chế hộp mù và phát hành giới hạn đã kích thích sự ham muốn mua sắm của người tiêu dùng. Việc kiểm soát chặt chẽ sản lượng đã tạo ra tình trạng cung không đủ cầu, dẫn đến giá cả trên thị trường thứ cấp tăng vọt. Một số mẫu mã có mức chênh lệch giá thậm chí lên đến hàng chục lần, chẳng hạn như mức chênh lệch giá của một mẫu hợp tác nào đó đã đạt đến mức kinh ngạc là 1284%. Sự khan hiếm này càng thúc đẩy nhu cầu thị trường.
Thứ ba, hiệu ứng người nổi tiếng đã đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá. Nhiều nghệ sĩ nổi tiếng quốc tế đã trình diễn Labubu trên mạng xã hội, làm tăng đáng kể độ nhận diện toàn cầu của nó. Thương hiệu đã thành công trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu cao cấp thông qua chiến lược mở rộng ra nước ngoài có mục tiêu, kết hợp với hoạt động địa phương hóa và lựa chọn vị trí cửa hàng cao cấp, khiến Labubu trở thành biểu tượng thời trang toàn cầu.
Nói chung, thành công của Labubu có thể được tóm gọn trong mô hình tên lửa ba tầng: giá trị cảm xúc, chiến lược tiếp thị và truyền thông xã hội.
Cấp độ đầu tiên là kích thích cảm xúc: Thông qua thiết kế độc đáo và sự cộng hưởng văn hóa, khơi dậy nhu cầu của người tiêu dùng về việc thể hiện cá tính, tạo nền tảng cho sự bùng nổ.
Cấp độ thứ hai là tăng tốc cơ chế: sử dụng hộp mù, phát hành giới hạn và các phương thức khác như là bộ đẩy, thông qua việc tạo ra sự khan hiếm và kích thích tâm lý đầu cơ để khuếch đại nhu cầu thị trường.
Cấp độ ba là bùng nổ xã hội: Sử dụng hiệu ứng người nổi tiếng và truyền thông xã hội như một chất xúc tác để biến sản phẩm thành tiền tệ xã hội toàn cầu, thúc đẩy sự lan tỏa theo kiểu virus.
Mô hình này không phải ngẫu nhiên, mà là một công thức thành công đã được xác nhận qua nhiều lần. Ngay từ bộ sản phẩm Molly ra mắt vào năm 2016, bộ sản phẩm Dimoo vào năm 2018 cũng đã áp dụng chiến lược tương tự. Sự nổi tiếng của Labubu một lần nữa chứng minh tính hiệu quả và khả năng tái lập của mô hình này.
Trong thị trường tiêu dùng đang thay đổi nhanh chóng hiện nay, khả năng nắm bắt chính xác nhu cầu cảm xúc của người tiêu dùng và mở rộng nhu cầu này thông qua các chiến lược tiếp thị chính xác và truyền thông xã hội sẽ trở thành yếu tố quyết định sự thành công của thương hiệu.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
10 thích
Phần thưởng
10
4
Chia sẻ
Bình luận
0/400
ShitcoinConnoisseur
· 16giờ trước
đồ ngốc mãi mãi là đồ ngốc chơi đùa với mọi người đến khi bạn phá sản
Xem bản gốcTrả lời0
FlatlineTrader
· 16giờ trước
Được chơi cho Suckers的大手又来了
Xem bản gốcTrả lời0
governance_ghost
· 16giờ trước
hộp quà bí ẩn bạo lợi toàn nhờ nạp tiền
Xem bản gốcTrả lời0
SandwichTrader
· 16giờ trước
Đầu tư mạnh mẽ như vậy... Thật khác với Thị trường Bear của hai năm trước.
Cơn sốt Labubu: Giá trị cảm xúc + Chiến lược tiếp thị + Truyền thông xã hội
Labubu: Ngôi sao đồ chơi mới được thúc đẩy bởi giá trị cảm xúc
Thị trường đồ chơi hiện đang dấy lên một cơn sốt Labubu, tại sao món đồ chơi có thiết kế độc đáo này lại có thể gây ra phản ứng lớn như vậy?
Đầu tiên, ý tưởng thiết kế của Labubu rất đặc sắc. Khác với hình ảnh ngọt ngào truyền thống của đồ chơi thời thượng, Labubu lấy cá tính và sự nổi loạn làm điểm bán, hoàn toàn phù hợp với nhu cầu cảm xúc của thế hệ trẻ. Người tiêu dùng coi nó như một phương tiện để thể hiện bản thân, thông qua việc sưu tầm, cải tạo và chia sẻ để có được cảm giác thuộc về và thể hiện cá tính. Giá trị cảm xúc này đã trở thành yếu tố then chốt gây nên cơn sốt.
Thứ hai, chiến lược tiếp thị đứng sau sản phẩm không thể không nhắc đến. Việc áp dụng cơ chế hộp mù và phát hành giới hạn đã kích thích sự ham muốn mua sắm của người tiêu dùng. Việc kiểm soát chặt chẽ sản lượng đã tạo ra tình trạng cung không đủ cầu, dẫn đến giá cả trên thị trường thứ cấp tăng vọt. Một số mẫu mã có mức chênh lệch giá thậm chí lên đến hàng chục lần, chẳng hạn như mức chênh lệch giá của một mẫu hợp tác nào đó đã đạt đến mức kinh ngạc là 1284%. Sự khan hiếm này càng thúc đẩy nhu cầu thị trường.
Thứ ba, hiệu ứng người nổi tiếng đã đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá. Nhiều nghệ sĩ nổi tiếng quốc tế đã trình diễn Labubu trên mạng xã hội, làm tăng đáng kể độ nhận diện toàn cầu của nó. Thương hiệu đã thành công trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu cao cấp thông qua chiến lược mở rộng ra nước ngoài có mục tiêu, kết hợp với hoạt động địa phương hóa và lựa chọn vị trí cửa hàng cao cấp, khiến Labubu trở thành biểu tượng thời trang toàn cầu.
Nói chung, thành công của Labubu có thể được tóm gọn trong mô hình tên lửa ba tầng: giá trị cảm xúc, chiến lược tiếp thị và truyền thông xã hội.
Cấp độ đầu tiên là kích thích cảm xúc: Thông qua thiết kế độc đáo và sự cộng hưởng văn hóa, khơi dậy nhu cầu của người tiêu dùng về việc thể hiện cá tính, tạo nền tảng cho sự bùng nổ.
Cấp độ thứ hai là tăng tốc cơ chế: sử dụng hộp mù, phát hành giới hạn và các phương thức khác như là bộ đẩy, thông qua việc tạo ra sự khan hiếm và kích thích tâm lý đầu cơ để khuếch đại nhu cầu thị trường.
Cấp độ ba là bùng nổ xã hội: Sử dụng hiệu ứng người nổi tiếng và truyền thông xã hội như một chất xúc tác để biến sản phẩm thành tiền tệ xã hội toàn cầu, thúc đẩy sự lan tỏa theo kiểu virus.
Mô hình này không phải ngẫu nhiên, mà là một công thức thành công đã được xác nhận qua nhiều lần. Ngay từ bộ sản phẩm Molly ra mắt vào năm 2016, bộ sản phẩm Dimoo vào năm 2018 cũng đã áp dụng chiến lược tương tự. Sự nổi tiếng của Labubu một lần nữa chứng minh tính hiệu quả và khả năng tái lập của mô hình này.
Trong thị trường tiêu dùng đang thay đổi nhanh chóng hiện nay, khả năng nắm bắt chính xác nhu cầu cảm xúc của người tiêu dùng và mở rộng nhu cầu này thông qua các chiến lược tiếp thị chính xác và truyền thông xã hội sẽ trở thành yếu tố quyết định sự thành công của thương hiệu.