Cơ hội và thách thức của Web3 xã hội: Từ quá khứ đến tương lai
Gần đây, dư luận trong lĩnh vực Web3 tràn đầy sự thù địch, nhiều người cho rằng Web3 chỉ là một nơi để cắt lúa, các bên đang cắt lúa của nhau. Tuy nhiên, theo quan điểm của tác giả, mô hình Ponzi là trung tính, là một kỹ thuật huy động vốn giúp giảm chi phí vận hành dự án, là phương tiện bảo vệ sự thành công cuối cùng của dự án. Dù là DeFi, mạng xã hội hay các lĩnh vực khác, luôn có những người xây dựng đang nỗ lực không ngừng. Chỉ cần bước tiến chưa dừng lại, cách mạng Web3 vẫn chưa thất bại. Tất cả các đổi mới công nghệ đều xảy ra theo cách nổi bật, những thung lũng ngắn hạn không đủ để chứng minh rằng ngành này thiếu triển vọng.
Bài viết này sẽ tổng hợp những thành tựu của các nhà xây dựng Web3 trong lĩnh vực xã hội trong hai chu kỳ gần 8 năm qua từ góc độ phát triển, tóm tắt những kinh nghiệm và bài học, tìm kiếm cơ hội và kế hoạch tiềm năng. Dù Web3 xã hội chưa trưởng thành, nhưng thành quả phát triển của ngành thì đáng ghi nhận. Trong bối cảnh công nghệ Web3 liên tục tiến bộ, ngưỡng và chi phí ngày càng giảm, sản phẩm thực sự có thể đang ở ngay trước mắt.
Lý thuyết về nhu cầu cơ bản của mạng xã hội Web3
Bất kỳ sản phẩm thành công nào cũng được xây dựng trên nhu cầu vững chắc. Các dự án Web3 thường bị chỉ trích vì không thể kết hợp với nền kinh tế thực. Để phá vỡ định kiến "Web3 chỉ là cắt lúa", chúng ta cần chứng minh nhu cầu về xã hội đối với Web3 từ gốc rễ.
Con người là động vật xã hội, có nhu cầu giao tiếp. Kết luận này đã được các sản phẩm xã hội xác nhận nhiều lần. Con người cần thiết lập mối liên hệ với người khác, thông qua liên hệ để cảm nhận cảm xúc, thái độ và hoạt động tâm lý của người khác, nhận thông tin phản hồi để điều chỉnh cảm xúc và nhận thức của bản thân. Nhu cầu này giống như ăn, uống, thở, là điều mà con người không thể thiếu, được khắc sâu trong gen của lịch sử tiến hóa. Đây chính là nhu cầu cơ bản của con người về giao tiếp: liên kết, giải mã tâm trí và tự điều chỉnh.
Sở hữu token là một cách liên kết hoàn toàn mới. Cơ sở dữ liệu có thể xác minh mở rộng chiều thông tin mà chúng ta nhận được từ các liên kết. Môi trường thông tin hoàn toàn mới sẽ nuôi dưỡng các mối quan hệ xã hội và cách tương tác hoàn toàn mới.
Động cơ tâm lý của hầu hết các hành vi xã hội trên Internet có thể được tóm gọn là: tự thể hiện, giải tỏa cảm xúc và tìm kiếm sự công nhận. So với giao tiếp xã hội truyền thống, Internet đã tạo ra nhiều bối cảnh xã hội hơn thông qua đa phương tiện. Từ diễn đàn, BBS, phòng chat đến blog, nhắn tin tức thời, mạng xã hội, không gian trò chơi, các bối cảnh khác nhau chứa đựng các mạng lưới quan hệ cá nhân, nội dung và cách trình bày khác nhau, đã tạo nên nhiều dự án thành công.
Xét về sự phát triển của mạng xã hội trên Internet, kinh tế quy mô là đặc điểm nổi bật của nó. Kinh nghiệm lịch sử cho thấy: không thể tồn tại một dự án hoặc sản phẩm mạng xã hội nào không xây dựng được kinh tế quy mô trong các hoạt động xã hội dành cho một nhóm người cụ thể và với mục đích cụ thể. So với hàng triệu kết nối đồng thời của các ông lớn Web2 trên toàn cầu, quy mô mạng xã hội Web3 thậm chí không đạt đến một phần mười. Kinh tế quy mô như một ngọn núi, nếu không hình thành quy mô thì không thể thoát khỏi kết cục phải bù lỗ mãi mãi. Quy mô của mạng xã hội và nội dung quyết định việc bản chất và động cơ xã hội có thể được thực hiện tốt hơn hay không. Sản phẩm không có quy mô thì làm sao có thể giúp người dùng mở rộng mối quan hệ xã hội? Làm thế nào để thể hiện cá nhân và đạt được sự đồng cảm với người khác?
Hướng phát triển của Web3 đã được xác định từ khi khái niệm được đưa ra: hệ sinh thái ngành công nghiệp hỗ trợ bởi môi trường dữ liệu đáng tin cậy và mở, cũng như môi trường tài chính được hỗ trợ bởi token. Làm thế nào để môi trường như vậy nuôi dưỡng một cấu trúc ngành công nghiệp hoàn toàn mới? Hỗ trợ thông tin cơ sở hạ tầng xuyên cơ sở dữ liệu và xuyên tổ chức, tự do lựa chọn giao diện xã hội có thể kết hợp và cắm rút là lợi thế độc đáo của xã hội Web3. Token là đặc điểm điển hình của Web3, sử dụng xã hội để hỗ trợ việc phát hành token, với tương tác quyền lực được định lượng bằng token làm nội dung cốt lõi, và tổ chức các mối quan hệ xã hội là bối cảnh ứng dụng độc đáo của xã hội Web3.
Trong những năm gần đây, ngành Web3 đã tốn không ít công sức để đạt được lợi thế quy mô trong thị trường xã hội cục bộ.
Dòng chảy phát triển của xã hội Web3
Web3 môi trường mang lại lợi thế cho các doanh nhân, khiến sự phát triển của các dự án xã hội thể hiện hai xu hướng song song:
Làm thế nào để phát triển tiêu chuẩn công nghệ xã hội phi tập trung
Làm thế nào để xây dựng sự đồng thuận về token thông qua mạng xã hội
Cạnh tranh tiêu chuẩn công nghệ xã hội phi tập trung
Nếu chúng ta cho rằng con người là động vật xã hội, và thông tin mà chúng ta tiếp nhận quyết định chúng ta là ai, thì quyền lực của các nền tảng mạng xã hội trên internet là vô cùng to lớn. Chúng ta không dám tưởng tượng việc giao quyền lực này cho các công ty và chính phủ sẽ mang lại những hậu quả nghiêm trọng như thế nào. Khi mất quyền sở hữu thông tin xã hội, chúng ta cũng mất đi tự do nhận thức và lựa chọn. Vụ bê bối rò rỉ thông tin cá nhân của Facebook do Công ty Phân tích Dữ liệu Cambridge dẫn dắt cho chúng ta thấy ý chí của chúng ta dễ dàng bị thao túng như thế nào. Chúng ta và các thế hệ sau rất cần nắm giữ quyền sở hữu dữ liệu. Do đó, các giải pháp công nghệ xã hội phi tập trung trong tương lai là điều cần thiết.
Để thực hiện mạng xã hội phi tập trung, cần phải có những bước đột phá trong giao thức truyền thông, dữ liệu và ứng dụng. Công nghệ truyền thông được sử dụng để đạt được sự đồng thuận toàn cầu trên blockchain không nhất thiết phải phù hợp với giao tiếp mạng xã hội phi tập trung. Do đó, dựa trên kinh nghiệm từ STEEM, các dự án thế hệ mới như Bluesky, Nostr, Lens, Farcaster đã đưa ra giao thức mạng xã hội phi tập trung riêng của mình. Bằng cách từ bỏ một phần thuộc tính phi tập trung của dữ liệu, tất cả các giao thức đều đã có những tiến bộ đáng kể. Trên bất kỳ giao thức nào, việc mô phỏng các công cụ mạng xã hội Web2 không còn là vấn đề, thậm chí nhờ việc thực hiện phi tập trung, quyền tự chủ của người dùng càng mạnh mẽ hơn. Người dùng có quyền duy trì tài sản vô hình của mình trong hệ thống. Tuy nhiên, như đã đề cập trước đó, các doanh nghiệp Web3 đang phải đối mặt với bất lợi quy mô lớn.
Công nghệ không phải là vấn đề. Cách để di dời những ngọn núi quy mô kinh tế cản trở con đường dẫn đến thành công là thách thức mà tất cả các dự án đề xuất giải pháp phải đối mặt. Để vượt qua bất lợi này, việc khuyến khích bằng token trong ngắn hạn đã trở thành phương tiện trực tiếp nhất của hầu hết các dự án.
Cách mạng khuyến khích token gặp trở ngại
Sự ra đời của token giống như mở ra chiếc hộp Pandora. Tất cả người dùng Web3 từ khi bước vào ngành đều buộc phải đối mặt với môi trường tài chính phức tạp. Đối với các dự án, việc áp dụng token có thể tận dụng mong muốn của người dùng để làm trợ cấp, giảm chi phí vận hành dự án.
Cuộc cách mạng khuyến khích token trong môi trường xã hội phải đối mặt với hai khó khăn lớn:
Giá trị chủ quan của nội dung xã hội khó xác định, tính hiệu quả của việc khuyến khích bằng token còn nghi ngờ.
Khuyến khích token đối mặt với cuộc tấn công của phù thủy.
Hai vấn đề này vẫn chưa được giải quyết triệt để, chúng tôi đưa ra một ví dụ để giúp hiểu rõ hơn.
Blockchain STEEM có thể được coi là người tiên phong trong toàn ngành xã hội Web3. Đến nay, không chỉ nhiều ý tưởng và thiết kế cấu trúc mà nó đưa ra vẫn được các dự án hiện tại sao chép và học hỏi, mà còn nuôi dưỡng một loạt các nhóm và dự án ứng dụng blockchain. Năm 2016, blockchain STEEM đã có những thử nghiệm đổi mới ban đầu trong nhiều lĩnh vực như khuyến khích nội dung bằng mã thông báo, khuyến khích người thật quản lý nội dung bằng mã thông báo, lớp dữ liệu khả dụng, và an toàn phân tầng tài khoản.
Các ứng dụng được xây dựng trên blockchain STEEM là một mạng xã hội, chất lượng nội dung của các phương tiện truyền thông được xác định bởi số lượng token được đặt cọc của người dùng với trọng số. Trong giai đoạn đầu của dự án, đội ngũ sáng lập dự án có ưu thế tuyệt đối cả về uy tín và số lượng token được đặt cọc. Vào thời điểm đó, việc sản xuất nội dung và lọc đề xuất dựa trên trọng số đặt cọc token là hiệu quả. Giống như hầu hết các dự án sử dụng khuyến khích token, hiệu ứng giàu có khổng lồ sẽ thu hút hàng loạt phù thủy. Tuy nhiên, việc đặt cọc token trên blockchain STEEM bao gồm quyền lực hình phạt, có thể miễn dịch một phần khỏi các cuộc tấn công của phù thủy.
Hiệu lực này được xây dựng trên nền tảng tập trung tài sản và quyền lực, cũng như sự đồng thuận vững chắc. Khi người sáng lập BM rời đi, đội ngũ sáng lập tan rã và dự án được bán cho Sun Yuchen, người có tiếng xấu, đã xảy ra sự sụp đổ của đồng thuận. Giai đoạn đầu, sự sụp đổ của đồng thuận đã dẫn đến nhiều cá nhân chọn cách tấn công phù thủy để thu lợi: người nắm giữ token khen thưởng lẫn nhau, khai thác ủy quyền tràn lan. Giai đoạn sau, khi hệ thống gợi ý thuật toán và công nghệ AIGC trở nên trưởng thành, hệ thống sản xuất và gợi ý nội dung dựa trên bỏ phiếu trọng số token đã đến lúc rời khỏi sân khấu lịch sử. Các mạng xã hội hàng đầu hiện nay đã đạt được nội dung của người dùng đa dạng cho từng cá nhân, sự lựa chọn nội dung tinh vi này không thể đạt được chỉ bằng nguồn nhân lực và đơn thuần dựa vào việc phân loại và đẩy nội dung theo nhãn.
Sau STEEM, nhiều dự án đã sử dụng việc phát hành token để tăng tốc độ mở rộng quy mô nền tảng, như Torum, BBS, bất cứ ai muốn mở rộng quy mô đều áp dụng động lực token. Tất nhiên, sau này cũng có những dự án như Lens protocol sử dụng kỳ vọng nhận miễn phí. Những động lực này đi ngược lại với yếu tố "phần thưởng phi tài chính" trong xã hội. Các thí nghiệm cho thấy: phần thưởng vật chất bên ngoài sẽ làm giảm phần thưởng tâm lý nội tại, điều này khiến nội dung xã hội bị lẫn lộn với nội dung phi xã hội. Liên kết xã hội chính là kênh thông tin, giá trị của nền tảng xã hội nằm ở việc tổng hợp thông tin trong các kênh xã hội. Nhưng động lực pha trộn này lại dẫn đến hiệu suất xã hội giảm. Khi một kênh vốn đã thiếu thông tin lại phải đối mặt với nhiều tiếng ồn hơn, sự suy tàn là điều tất yếu.
Giống như Degen trên Farcaster, một phần token được gửi qua tiền thưởng. Đây là cách sử dụng token Meme để khuyến khích các dự án xã hội với chức năng tài chính độc quyền của Web3 ( thay vì sáng tạo nội dung hoặc giới thiệu ), thông qua việc đưa vào các thuộc tính tài chính của xã hội hóa tiền điện tử, tạo ra hiệu ứng tài sản, kích thích sự thịnh vượng của hệ sinh thái. Một nền tảng chỉ có thể có một token, nhưng có thể có vô số token Meme. Token Meme có thể thất bại, nhưng token nền tảng thì không. Sử dụng token Meme để thúc đẩy các dự án xã hội sẽ trở thành một kỹ thuật khuyến khích token ưu việt hơn cho các dự án nền tảng. Chủ đề tài sản của Degen kết hợp với khả năng đổi mới trên Frames đã thu hút ngày càng nhiều nhà xây dựng tham gia vào Farcaster, kích thích sự thịnh vượng của hệ sinh thái Farcaster. Có thể nói, cho đến nay, tôi cá nhân cho rằng: đây là một cuộc chiến vận hành cổ điển. Những xuất hiện của hệ sinh thái do cuộc vận hành này mang lại không thể bị coi thường. Cho đến nay, hệ sinh thái đã tạo ra bao gồm các công cụ như NFT heo đất, các loại phòng trò chuyện trực tuyến (, video ngắn, GIF ), nền tảng phát sóng, v.v. Mặc dù, tôi chưa phát hiện thấy Farcaster phá vỡ ranh giới kinh doanh của Lens ( hoặc bất kỳ dấu hiệu nào về việc vượt qua rào cản ngành hiện tại ), nhưng sự xuất hiện này đáng được chú ý.
Giai đoạn thất bại trong cách mạng nội dung tự chủ
Web3 tập trung vào việc phi tập trung, trong kinh doanh có nghĩa là xóa bỏ độc quyền.
Điểm khởi đầu của mạng xã hội Web3 nên bắt đầu từ năm 2016-2017. Lúc đó, các sản phẩm mạng xã hội Web2 đã phát triển mạnh mẽ. Trong hai chu kỳ trước, các dự án mạng xã hội đều tập trung vào việc tự chủ nội dung. Nhiều dự án đang cố gắng thực hiện việc "chuỗi hóa" nội dung, và trên cơ sở của việc "chuỗi hóa" nội dung, có thể thực hiện công việc tài sản hóa nội dung.
STEEM, ra đời vào năm 2016, đã gặp khó khăn do đội ngũ dự án tan rã và tiến độ phát triển chậm lại. Mặc dù đã triển khai nội dung lên chuỗi khi dự án ra mắt, nhưng bản thân nó không có môi trường EVM, không thể thực thi hợp đồng thông minh, và đã dần bị tụt lại sau mùa DeFi bắt đầu vào năm 2020. Vị trí dẫn đầu trong việc đưa nội dung lên chuỗi đã được trao cho Mirror. Điểm nổi bật của Mirror là nó cung cấp một môi trường chỉnh sửa nội dung văn bản thân thiện. Người dùng có thể ký bằng ví để phát hành nội dung văn bản của mình. Nội dung được đưa lên chuỗi, không ai có thể sửa đổi. Người dùng khác có thể đăng ký và theo dõi một tài khoản nào đó. Họ cũng có thể đúc nội dung thành NFT và giao dịch trên thị trường NFT. Đến thời điểm hiện tại, dự án này vẫn hoạt động liên tục, lưu lượng có giảm sút, nhưng một số người chơi Degen vẫn sử dụng dự án này để phát hành một số nội dung và tiến hành một số hoạt động đúc NFT nội dung.
Mirror là một sản phẩm Web3 xuất sắc, thiết kế của nó thể hiện tinh thần tối giản và đã sử dụng rất tốt cơ sở dữ liệu đáng tin cậy và mở. Bất kỳ ai cũng có thể xác nhận quyền sở hữu nội dung dữ liệu trên internet thông qua chữ ký ví. Nội dung đã được xác nhận quyền sở hữu có thể phát hành NFT, giao dịch trong môi trường NFTfi dưới môi trường EVM. Sự suy giảm người dùng của Mirror thực chất là 1, so với các nhà khai thác nội dung Web2 truyền thống, không chỉ khả năng vận hành chưa đủ mà bản thân nội dung văn bản, đặc biệt là những bài luận dài, đã thiếu lưu lượng truy cập, trở thành một món hàng bị bỏ rơi trong thời đại văn hóa rác. Cùng thời điểm, cũng có những dự án bắt đầu làm nội dung chuỗi từ âm thanh và video. Không bàn đến sự vô hiệu của việc kích thích nội dung, khối lượng dữ liệu cực lớn khiến chi phí vận hành dự án trở nên khó khăn. Kinh doanh nội dung chính là làm truyền thông. Hoặc bạn có nội dung tốt để thu hút người dùng, hoặc bạn có một lượng người dùng lớn để thu hút nội dung tốt. Chỉ đơn thuần đưa ra một giải pháp kỹ thuật là không thể trở thành một doanh nghiệp.
Cuối năm 2013, một dự án dựa trên nội dung khác đã ra đời. Bodhi, cũng là một sản phẩm theo phong cách tối giản.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
12 thích
Phần thưởng
12
3
Chia sẻ
Bình luận
0/400
TokenTaxonomist
· 21giờ trước
thực ra, các sơ đồ ponzi chỉ là những chiến lược ổn định tiến hóa trong web3... thực sự là tối ưu về mặt thống kê.
Tổng quan phát triển xã hội Web3: Cơ hội và thách thức từ khuyến khích token đến tự chủ nội dung
Cơ hội và thách thức của Web3 xã hội: Từ quá khứ đến tương lai
Gần đây, dư luận trong lĩnh vực Web3 tràn đầy sự thù địch, nhiều người cho rằng Web3 chỉ là một nơi để cắt lúa, các bên đang cắt lúa của nhau. Tuy nhiên, theo quan điểm của tác giả, mô hình Ponzi là trung tính, là một kỹ thuật huy động vốn giúp giảm chi phí vận hành dự án, là phương tiện bảo vệ sự thành công cuối cùng của dự án. Dù là DeFi, mạng xã hội hay các lĩnh vực khác, luôn có những người xây dựng đang nỗ lực không ngừng. Chỉ cần bước tiến chưa dừng lại, cách mạng Web3 vẫn chưa thất bại. Tất cả các đổi mới công nghệ đều xảy ra theo cách nổi bật, những thung lũng ngắn hạn không đủ để chứng minh rằng ngành này thiếu triển vọng.
Bài viết này sẽ tổng hợp những thành tựu của các nhà xây dựng Web3 trong lĩnh vực xã hội trong hai chu kỳ gần 8 năm qua từ góc độ phát triển, tóm tắt những kinh nghiệm và bài học, tìm kiếm cơ hội và kế hoạch tiềm năng. Dù Web3 xã hội chưa trưởng thành, nhưng thành quả phát triển của ngành thì đáng ghi nhận. Trong bối cảnh công nghệ Web3 liên tục tiến bộ, ngưỡng và chi phí ngày càng giảm, sản phẩm thực sự có thể đang ở ngay trước mắt.
Lý thuyết về nhu cầu cơ bản của mạng xã hội Web3
Bất kỳ sản phẩm thành công nào cũng được xây dựng trên nhu cầu vững chắc. Các dự án Web3 thường bị chỉ trích vì không thể kết hợp với nền kinh tế thực. Để phá vỡ định kiến "Web3 chỉ là cắt lúa", chúng ta cần chứng minh nhu cầu về xã hội đối với Web3 từ gốc rễ.
Con người là động vật xã hội, có nhu cầu giao tiếp. Kết luận này đã được các sản phẩm xã hội xác nhận nhiều lần. Con người cần thiết lập mối liên hệ với người khác, thông qua liên hệ để cảm nhận cảm xúc, thái độ và hoạt động tâm lý của người khác, nhận thông tin phản hồi để điều chỉnh cảm xúc và nhận thức của bản thân. Nhu cầu này giống như ăn, uống, thở, là điều mà con người không thể thiếu, được khắc sâu trong gen của lịch sử tiến hóa. Đây chính là nhu cầu cơ bản của con người về giao tiếp: liên kết, giải mã tâm trí và tự điều chỉnh.
Sở hữu token là một cách liên kết hoàn toàn mới. Cơ sở dữ liệu có thể xác minh mở rộng chiều thông tin mà chúng ta nhận được từ các liên kết. Môi trường thông tin hoàn toàn mới sẽ nuôi dưỡng các mối quan hệ xã hội và cách tương tác hoàn toàn mới.
Động cơ tâm lý của hầu hết các hành vi xã hội trên Internet có thể được tóm gọn là: tự thể hiện, giải tỏa cảm xúc và tìm kiếm sự công nhận. So với giao tiếp xã hội truyền thống, Internet đã tạo ra nhiều bối cảnh xã hội hơn thông qua đa phương tiện. Từ diễn đàn, BBS, phòng chat đến blog, nhắn tin tức thời, mạng xã hội, không gian trò chơi, các bối cảnh khác nhau chứa đựng các mạng lưới quan hệ cá nhân, nội dung và cách trình bày khác nhau, đã tạo nên nhiều dự án thành công.
Xét về sự phát triển của mạng xã hội trên Internet, kinh tế quy mô là đặc điểm nổi bật của nó. Kinh nghiệm lịch sử cho thấy: không thể tồn tại một dự án hoặc sản phẩm mạng xã hội nào không xây dựng được kinh tế quy mô trong các hoạt động xã hội dành cho một nhóm người cụ thể và với mục đích cụ thể. So với hàng triệu kết nối đồng thời của các ông lớn Web2 trên toàn cầu, quy mô mạng xã hội Web3 thậm chí không đạt đến một phần mười. Kinh tế quy mô như một ngọn núi, nếu không hình thành quy mô thì không thể thoát khỏi kết cục phải bù lỗ mãi mãi. Quy mô của mạng xã hội và nội dung quyết định việc bản chất và động cơ xã hội có thể được thực hiện tốt hơn hay không. Sản phẩm không có quy mô thì làm sao có thể giúp người dùng mở rộng mối quan hệ xã hội? Làm thế nào để thể hiện cá nhân và đạt được sự đồng cảm với người khác?
Hướng phát triển của Web3 đã được xác định từ khi khái niệm được đưa ra: hệ sinh thái ngành công nghiệp hỗ trợ bởi môi trường dữ liệu đáng tin cậy và mở, cũng như môi trường tài chính được hỗ trợ bởi token. Làm thế nào để môi trường như vậy nuôi dưỡng một cấu trúc ngành công nghiệp hoàn toàn mới? Hỗ trợ thông tin cơ sở hạ tầng xuyên cơ sở dữ liệu và xuyên tổ chức, tự do lựa chọn giao diện xã hội có thể kết hợp và cắm rút là lợi thế độc đáo của xã hội Web3. Token là đặc điểm điển hình của Web3, sử dụng xã hội để hỗ trợ việc phát hành token, với tương tác quyền lực được định lượng bằng token làm nội dung cốt lõi, và tổ chức các mối quan hệ xã hội là bối cảnh ứng dụng độc đáo của xã hội Web3.
Trong những năm gần đây, ngành Web3 đã tốn không ít công sức để đạt được lợi thế quy mô trong thị trường xã hội cục bộ.
Dòng chảy phát triển của xã hội Web3
Web3 môi trường mang lại lợi thế cho các doanh nhân, khiến sự phát triển của các dự án xã hội thể hiện hai xu hướng song song:
Cạnh tranh tiêu chuẩn công nghệ xã hội phi tập trung
Nếu chúng ta cho rằng con người là động vật xã hội, và thông tin mà chúng ta tiếp nhận quyết định chúng ta là ai, thì quyền lực của các nền tảng mạng xã hội trên internet là vô cùng to lớn. Chúng ta không dám tưởng tượng việc giao quyền lực này cho các công ty và chính phủ sẽ mang lại những hậu quả nghiêm trọng như thế nào. Khi mất quyền sở hữu thông tin xã hội, chúng ta cũng mất đi tự do nhận thức và lựa chọn. Vụ bê bối rò rỉ thông tin cá nhân của Facebook do Công ty Phân tích Dữ liệu Cambridge dẫn dắt cho chúng ta thấy ý chí của chúng ta dễ dàng bị thao túng như thế nào. Chúng ta và các thế hệ sau rất cần nắm giữ quyền sở hữu dữ liệu. Do đó, các giải pháp công nghệ xã hội phi tập trung trong tương lai là điều cần thiết.
Để thực hiện mạng xã hội phi tập trung, cần phải có những bước đột phá trong giao thức truyền thông, dữ liệu và ứng dụng. Công nghệ truyền thông được sử dụng để đạt được sự đồng thuận toàn cầu trên blockchain không nhất thiết phải phù hợp với giao tiếp mạng xã hội phi tập trung. Do đó, dựa trên kinh nghiệm từ STEEM, các dự án thế hệ mới như Bluesky, Nostr, Lens, Farcaster đã đưa ra giao thức mạng xã hội phi tập trung riêng của mình. Bằng cách từ bỏ một phần thuộc tính phi tập trung của dữ liệu, tất cả các giao thức đều đã có những tiến bộ đáng kể. Trên bất kỳ giao thức nào, việc mô phỏng các công cụ mạng xã hội Web2 không còn là vấn đề, thậm chí nhờ việc thực hiện phi tập trung, quyền tự chủ của người dùng càng mạnh mẽ hơn. Người dùng có quyền duy trì tài sản vô hình của mình trong hệ thống. Tuy nhiên, như đã đề cập trước đó, các doanh nghiệp Web3 đang phải đối mặt với bất lợi quy mô lớn.
Công nghệ không phải là vấn đề. Cách để di dời những ngọn núi quy mô kinh tế cản trở con đường dẫn đến thành công là thách thức mà tất cả các dự án đề xuất giải pháp phải đối mặt. Để vượt qua bất lợi này, việc khuyến khích bằng token trong ngắn hạn đã trở thành phương tiện trực tiếp nhất của hầu hết các dự án.
Cách mạng khuyến khích token gặp trở ngại
Sự ra đời của token giống như mở ra chiếc hộp Pandora. Tất cả người dùng Web3 từ khi bước vào ngành đều buộc phải đối mặt với môi trường tài chính phức tạp. Đối với các dự án, việc áp dụng token có thể tận dụng mong muốn của người dùng để làm trợ cấp, giảm chi phí vận hành dự án.
Cuộc cách mạng khuyến khích token trong môi trường xã hội phải đối mặt với hai khó khăn lớn:
Giá trị chủ quan của nội dung xã hội khó xác định, tính hiệu quả của việc khuyến khích bằng token còn nghi ngờ.
Khuyến khích token đối mặt với cuộc tấn công của phù thủy.
Hai vấn đề này vẫn chưa được giải quyết triệt để, chúng tôi đưa ra một ví dụ để giúp hiểu rõ hơn.
Blockchain STEEM có thể được coi là người tiên phong trong toàn ngành xã hội Web3. Đến nay, không chỉ nhiều ý tưởng và thiết kế cấu trúc mà nó đưa ra vẫn được các dự án hiện tại sao chép và học hỏi, mà còn nuôi dưỡng một loạt các nhóm và dự án ứng dụng blockchain. Năm 2016, blockchain STEEM đã có những thử nghiệm đổi mới ban đầu trong nhiều lĩnh vực như khuyến khích nội dung bằng mã thông báo, khuyến khích người thật quản lý nội dung bằng mã thông báo, lớp dữ liệu khả dụng, và an toàn phân tầng tài khoản.
Các ứng dụng được xây dựng trên blockchain STEEM là một mạng xã hội, chất lượng nội dung của các phương tiện truyền thông được xác định bởi số lượng token được đặt cọc của người dùng với trọng số. Trong giai đoạn đầu của dự án, đội ngũ sáng lập dự án có ưu thế tuyệt đối cả về uy tín và số lượng token được đặt cọc. Vào thời điểm đó, việc sản xuất nội dung và lọc đề xuất dựa trên trọng số đặt cọc token là hiệu quả. Giống như hầu hết các dự án sử dụng khuyến khích token, hiệu ứng giàu có khổng lồ sẽ thu hút hàng loạt phù thủy. Tuy nhiên, việc đặt cọc token trên blockchain STEEM bao gồm quyền lực hình phạt, có thể miễn dịch một phần khỏi các cuộc tấn công của phù thủy.
Hiệu lực này được xây dựng trên nền tảng tập trung tài sản và quyền lực, cũng như sự đồng thuận vững chắc. Khi người sáng lập BM rời đi, đội ngũ sáng lập tan rã và dự án được bán cho Sun Yuchen, người có tiếng xấu, đã xảy ra sự sụp đổ của đồng thuận. Giai đoạn đầu, sự sụp đổ của đồng thuận đã dẫn đến nhiều cá nhân chọn cách tấn công phù thủy để thu lợi: người nắm giữ token khen thưởng lẫn nhau, khai thác ủy quyền tràn lan. Giai đoạn sau, khi hệ thống gợi ý thuật toán và công nghệ AIGC trở nên trưởng thành, hệ thống sản xuất và gợi ý nội dung dựa trên bỏ phiếu trọng số token đã đến lúc rời khỏi sân khấu lịch sử. Các mạng xã hội hàng đầu hiện nay đã đạt được nội dung của người dùng đa dạng cho từng cá nhân, sự lựa chọn nội dung tinh vi này không thể đạt được chỉ bằng nguồn nhân lực và đơn thuần dựa vào việc phân loại và đẩy nội dung theo nhãn.
Sau STEEM, nhiều dự án đã sử dụng việc phát hành token để tăng tốc độ mở rộng quy mô nền tảng, như Torum, BBS, bất cứ ai muốn mở rộng quy mô đều áp dụng động lực token. Tất nhiên, sau này cũng có những dự án như Lens protocol sử dụng kỳ vọng nhận miễn phí. Những động lực này đi ngược lại với yếu tố "phần thưởng phi tài chính" trong xã hội. Các thí nghiệm cho thấy: phần thưởng vật chất bên ngoài sẽ làm giảm phần thưởng tâm lý nội tại, điều này khiến nội dung xã hội bị lẫn lộn với nội dung phi xã hội. Liên kết xã hội chính là kênh thông tin, giá trị của nền tảng xã hội nằm ở việc tổng hợp thông tin trong các kênh xã hội. Nhưng động lực pha trộn này lại dẫn đến hiệu suất xã hội giảm. Khi một kênh vốn đã thiếu thông tin lại phải đối mặt với nhiều tiếng ồn hơn, sự suy tàn là điều tất yếu.
Giống như Degen trên Farcaster, một phần token được gửi qua tiền thưởng. Đây là cách sử dụng token Meme để khuyến khích các dự án xã hội với chức năng tài chính độc quyền của Web3 ( thay vì sáng tạo nội dung hoặc giới thiệu ), thông qua việc đưa vào các thuộc tính tài chính của xã hội hóa tiền điện tử, tạo ra hiệu ứng tài sản, kích thích sự thịnh vượng của hệ sinh thái. Một nền tảng chỉ có thể có một token, nhưng có thể có vô số token Meme. Token Meme có thể thất bại, nhưng token nền tảng thì không. Sử dụng token Meme để thúc đẩy các dự án xã hội sẽ trở thành một kỹ thuật khuyến khích token ưu việt hơn cho các dự án nền tảng. Chủ đề tài sản của Degen kết hợp với khả năng đổi mới trên Frames đã thu hút ngày càng nhiều nhà xây dựng tham gia vào Farcaster, kích thích sự thịnh vượng của hệ sinh thái Farcaster. Có thể nói, cho đến nay, tôi cá nhân cho rằng: đây là một cuộc chiến vận hành cổ điển. Những xuất hiện của hệ sinh thái do cuộc vận hành này mang lại không thể bị coi thường. Cho đến nay, hệ sinh thái đã tạo ra bao gồm các công cụ như NFT heo đất, các loại phòng trò chuyện trực tuyến (, video ngắn, GIF ), nền tảng phát sóng, v.v. Mặc dù, tôi chưa phát hiện thấy Farcaster phá vỡ ranh giới kinh doanh của Lens ( hoặc bất kỳ dấu hiệu nào về việc vượt qua rào cản ngành hiện tại ), nhưng sự xuất hiện này đáng được chú ý.
Giai đoạn thất bại trong cách mạng nội dung tự chủ
Web3 tập trung vào việc phi tập trung, trong kinh doanh có nghĩa là xóa bỏ độc quyền.
Điểm khởi đầu của mạng xã hội Web3 nên bắt đầu từ năm 2016-2017. Lúc đó, các sản phẩm mạng xã hội Web2 đã phát triển mạnh mẽ. Trong hai chu kỳ trước, các dự án mạng xã hội đều tập trung vào việc tự chủ nội dung. Nhiều dự án đang cố gắng thực hiện việc "chuỗi hóa" nội dung, và trên cơ sở của việc "chuỗi hóa" nội dung, có thể thực hiện công việc tài sản hóa nội dung.
STEEM, ra đời vào năm 2016, đã gặp khó khăn do đội ngũ dự án tan rã và tiến độ phát triển chậm lại. Mặc dù đã triển khai nội dung lên chuỗi khi dự án ra mắt, nhưng bản thân nó không có môi trường EVM, không thể thực thi hợp đồng thông minh, và đã dần bị tụt lại sau mùa DeFi bắt đầu vào năm 2020. Vị trí dẫn đầu trong việc đưa nội dung lên chuỗi đã được trao cho Mirror. Điểm nổi bật của Mirror là nó cung cấp một môi trường chỉnh sửa nội dung văn bản thân thiện. Người dùng có thể ký bằng ví để phát hành nội dung văn bản của mình. Nội dung được đưa lên chuỗi, không ai có thể sửa đổi. Người dùng khác có thể đăng ký và theo dõi một tài khoản nào đó. Họ cũng có thể đúc nội dung thành NFT và giao dịch trên thị trường NFT. Đến thời điểm hiện tại, dự án này vẫn hoạt động liên tục, lưu lượng có giảm sút, nhưng một số người chơi Degen vẫn sử dụng dự án này để phát hành một số nội dung và tiến hành một số hoạt động đúc NFT nội dung.
Mirror là một sản phẩm Web3 xuất sắc, thiết kế của nó thể hiện tinh thần tối giản và đã sử dụng rất tốt cơ sở dữ liệu đáng tin cậy và mở. Bất kỳ ai cũng có thể xác nhận quyền sở hữu nội dung dữ liệu trên internet thông qua chữ ký ví. Nội dung đã được xác nhận quyền sở hữu có thể phát hành NFT, giao dịch trong môi trường NFTfi dưới môi trường EVM. Sự suy giảm người dùng của Mirror thực chất là 1, so với các nhà khai thác nội dung Web2 truyền thống, không chỉ khả năng vận hành chưa đủ mà bản thân nội dung văn bản, đặc biệt là những bài luận dài, đã thiếu lưu lượng truy cập, trở thành một món hàng bị bỏ rơi trong thời đại văn hóa rác. Cùng thời điểm, cũng có những dự án bắt đầu làm nội dung chuỗi từ âm thanh và video. Không bàn đến sự vô hiệu của việc kích thích nội dung, khối lượng dữ liệu cực lớn khiến chi phí vận hành dự án trở nên khó khăn. Kinh doanh nội dung chính là làm truyền thông. Hoặc bạn có nội dung tốt để thu hút người dùng, hoặc bạn có một lượng người dùng lớn để thu hút nội dung tốt. Chỉ đơn thuần đưa ra một giải pháp kỹ thuật là không thể trở thành một doanh nghiệp.
Cuối năm 2013, một dự án dựa trên nội dung khác đã ra đời. Bodhi, cũng là một sản phẩm theo phong cách tối giản.