Câu chuyện này được xuất bản lần đầu trên Social Media Today. Để nhận tin tức và thông tin hàng ngày, hãy đăng ký nhận bản tin hàng ngày miễn phí của chúng tôi từ Social Media Today.
Meta đang đầu tư mạnh vào AI, với CEO Mark Zuckerberg hiện đang quyết tâm đạt được mục tiêu mới của mình về "siêu trí tuệ" tự động, điều này có thể giúp Meta cuối cùng giải mã được công nghệ cho phép các hệ thống học máy thực sự vượt trội.
Nhưng không chỉ trong các ứng dụng quy mô lớn mà Meta đang thấy được lợi ích từ AI, công ty cũng đang áp dụng các mô hình AI của mình vào nhiều yếu tố khác của các ứng dụng, và cải thiện việc ghép nối thuật toán để giữ cho mọi người sử dụng Facebook, Instagram và Threads lâu hơn.
Thực tế, trong báo cáo hiệu suất Q2 của mình, Meta đã lưu ý rằng các gợi ý AI đã tiếp tục tăng cường mức độ tương tác video trên các ứng dụng của mình.
Theo Meta:
"Trong quý 2, thời gian video trên Instagram tăng hơn 20% so với năm trước trên toàn cầu. Chúng tôi cũng thấy sự phát triển mạnh mẽ trên Facebook, đặc biệt là ở Mỹ, nơi thời gian xem video cũng tăng hơn 20% so với năm trước."
Nói rộng ra, Meta cũng lưu ý rằng các gợi ý AI của họ đã dẫn đến việc tăng 5% thời gian sử dụng Facebook và 6% trên Instagram trong năm nay.
Nhưng video vẫn là trọng tâm chính cho sự tương tác trên IG và Facebook, với Meta cũng đã báo cáo vào tháng Tư rằng các clip Reels hiện chiếm 50% tổng thời gian sử dụng trên IG.
Nếu bạn đang tìm cách tối đa hóa sự tương tác trên Facebook và/hoặc Instagram của mình, nội dung video cần được xem xét, với các hệ thống gợi ý AI hiện đang đẩy video phù hợp hơn đến nhiều người dùng hơn.
Sự chuyển mình này cũng đáng chú ý vì vào đầu năm, như một phần trong nỗ lực bảo vệ của Meta trước vụ kiện chống độc quyền của FTC, công ty đã thừa nhận rằng tỉ lệ thời gian mà người dùng dành cho Facebook và Instagram trong số các ứng dụng mạng xã hội đã giảm đáng kể, với hầu hết các tương tác cá nhân chuyển sang các nền tảng nhắn tin thay thế.
Phần sau đây không có gì mới, vì chúng tôi đã đề cập đến sự chuyển đổi rộng rãi sang nhắn tin khá nhiều. Nhưng thật thú vị khi lưu ý rằng AI, và đặc biệt là nội dung video được AI gợi ý, hiện đang giúp Meta điều chỉnh lại tình hình trong khía cạnh này, và giữ cho nhiều người ở lại trong các ứng dụng của mình lâu hơn.
“Những lợi ích này đã được tạo ra nhờ vào những tối ưu hóa liên tục cho các hệ thống xếp hạng của chúng tôi để xác định tốt hơn nội dung phù hợp nhất để hiển thị. Chúng tôi dự kiến sẽ cung cấp thêm nhiều cải tiến trong suốt năm nay khi chúng tôi tiếp tục mở rộng các mô hình của mình và làm cho các đề xuất thích ứng hơn với sở thích của một người trong phiên của họ.”
Meta cũng đã có khả năng thúc đẩy nhiều nội dung gốc hơn, điều này cũng là một trong những trọng tâm chính của những tiến bộ thuật toán của nó.
Câu chuyện tiếp tụcTháng trước, Meta đã công bố một bản cập nhật thuật toán nhằm giảm sự xuất hiện của nội dung "không nguyên bản", nhằm thúc đẩy tài liệu từ các nhà sáng tạo nguyên bản, trong khi năm ngoái, Instagram đã loại bỏ các tài khoản tổng hợp khỏi các gợi ý, và kể từ đó đã tìm cách thay thế các bài đăng lại bằng nội dung nguyên bản trong cùng một bối cảnh khi có thể.
Và theo Meta, những nỗ lực đó đang thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn đến các nhà sáng tạo gốc:
“Trên Instagram, hơn hai phần ba nội dung được đề xuất ở Hoa Kỳ hiện nay đến từ các bài đăng gốc. Trong nửa sau của năm, chúng tôi sẽ tập trung vào việc tăng cường độ mới mẻ của các bài đăng gốc để khán giả phù hợp có thể khám phá nội dung gốc từ các nhà sáng tạo ngay sau khi nó được đăng.”
Điều này rất quan trọng đối với Meta để duy trì mối liên hệ với các nhà sáng tạo, và nếu không có họ, nó đơn giản là sẽ không thể tận dụng được các cơ hội của mình.
Nếu các nhà sáng tạo gốc chuyển đi nơi khác, họ sẽ mang theo khán giả của mình, và khi Meta tiến vào giai đoạn tiếp theo của kế hoạch Metaverse/AR/VR, họ sẽ cần những nhà sáng tạo nội dung gốc để tối đa hóa sự quan tâm của khán giả đối với những trải nghiệm mới này.
Do đó, đảm bảo rằng các nhà sáng tạo gốc được ưu tiên là một thay đổi quan trọng, và Meta cho biết rằng các hệ thống của họ đang ngày càng tốt hơn trong lĩnh vực này.
Meta cũng cho biết rằng họ đã sử dụng các công cụ AI đang phát triển của mình để cải thiện các đề xuất nội dung trên Threads:
“Việc tích hợp LLM hiện đang thúc đẩy một phần đáng kể thời gian dành cho việc xếp hạng trên Threads.”
Trong khi nó cũng tiếp tục cập nhật các công cụ quảng cáo hỗ trợ AI của mình, bao gồm cả nhắm mục tiêu tự động.
“Quý này, chúng tôi đã mở rộng mô hình gợi ý quảng cáo mới sử dụng AI của chúng tôi ra các bề mặt mới và cải thiện hiệu suất của nó bằng cách sử dụng nhiều tín hiệu hơn và một bối cảnh dài hơn. Nó đã thúc đẩy khoảng 5% nhiều chuyển đổi quảng cáo hơn trên Instagram và 3% trên Facebook.”
Vì vậy, không chỉ có siêu trí tuệ và khoản đầu tư khổng lồ của Meta vào các dự án AI lớn hơn đang thúc đẩy cách tiếp cận của nó, mà nó cũng đang áp dụng các mô hình AI của mình vào tất cả các yếu tố của ứng dụng, và mang lại những cải tiến hiệu suất đáng kể trong từng ứng dụng.
Điều này cũng đáng chú ý đối với các nhà quảng cáo, và những người đang tìm cách tận dụng tốt nhất Facebook và Instagram cho tiếp thị. Bây giờ, các hệ thống của Meta đang trở nên tốt hơn trong việc hiển thị nội dung của bạn tới đúng đối tượng, dựa trên một loạt các chỉ báo thuật toán đang phát triển, được đánh giá bởi AI.
Điều đó có thể tạo ra những cơ hội mới trong cách tiếp cận của bạn.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Meta Đề Xuất Cải Thiện Hiệu Suất Dựa Trên Các Hệ Thống AI Đang Tiến Hóa Của Nó
Câu chuyện này được xuất bản lần đầu trên Social Media Today. Để nhận tin tức và thông tin hàng ngày, hãy đăng ký nhận bản tin hàng ngày miễn phí của chúng tôi từ Social Media Today.
Meta đang đầu tư mạnh vào AI, với CEO Mark Zuckerberg hiện đang quyết tâm đạt được mục tiêu mới của mình về "siêu trí tuệ" tự động, điều này có thể giúp Meta cuối cùng giải mã được công nghệ cho phép các hệ thống học máy thực sự vượt trội.
Nhưng không chỉ trong các ứng dụng quy mô lớn mà Meta đang thấy được lợi ích từ AI, công ty cũng đang áp dụng các mô hình AI của mình vào nhiều yếu tố khác của các ứng dụng, và cải thiện việc ghép nối thuật toán để giữ cho mọi người sử dụng Facebook, Instagram và Threads lâu hơn.
Thực tế, trong báo cáo hiệu suất Q2 của mình, Meta đã lưu ý rằng các gợi ý AI đã tiếp tục tăng cường mức độ tương tác video trên các ứng dụng của mình.
Theo Meta:
"Trong quý 2, thời gian video trên Instagram tăng hơn 20% so với năm trước trên toàn cầu. Chúng tôi cũng thấy sự phát triển mạnh mẽ trên Facebook, đặc biệt là ở Mỹ, nơi thời gian xem video cũng tăng hơn 20% so với năm trước."
Nói rộng ra, Meta cũng lưu ý rằng các gợi ý AI của họ đã dẫn đến việc tăng 5% thời gian sử dụng Facebook và 6% trên Instagram trong năm nay.
Nhưng video vẫn là trọng tâm chính cho sự tương tác trên IG và Facebook, với Meta cũng đã báo cáo vào tháng Tư rằng các clip Reels hiện chiếm 50% tổng thời gian sử dụng trên IG.
Nếu bạn đang tìm cách tối đa hóa sự tương tác trên Facebook và/hoặc Instagram của mình, nội dung video cần được xem xét, với các hệ thống gợi ý AI hiện đang đẩy video phù hợp hơn đến nhiều người dùng hơn.
Sự chuyển mình này cũng đáng chú ý vì vào đầu năm, như một phần trong nỗ lực bảo vệ của Meta trước vụ kiện chống độc quyền của FTC, công ty đã thừa nhận rằng tỉ lệ thời gian mà người dùng dành cho Facebook và Instagram trong số các ứng dụng mạng xã hội đã giảm đáng kể, với hầu hết các tương tác cá nhân chuyển sang các nền tảng nhắn tin thay thế.
Phần sau đây không có gì mới, vì chúng tôi đã đề cập đến sự chuyển đổi rộng rãi sang nhắn tin khá nhiều. Nhưng thật thú vị khi lưu ý rằng AI, và đặc biệt là nội dung video được AI gợi ý, hiện đang giúp Meta điều chỉnh lại tình hình trong khía cạnh này, và giữ cho nhiều người ở lại trong các ứng dụng của mình lâu hơn.
“Những lợi ích này đã được tạo ra nhờ vào những tối ưu hóa liên tục cho các hệ thống xếp hạng của chúng tôi để xác định tốt hơn nội dung phù hợp nhất để hiển thị. Chúng tôi dự kiến sẽ cung cấp thêm nhiều cải tiến trong suốt năm nay khi chúng tôi tiếp tục mở rộng các mô hình của mình và làm cho các đề xuất thích ứng hơn với sở thích của một người trong phiên của họ.”
Meta cũng đã có khả năng thúc đẩy nhiều nội dung gốc hơn, điều này cũng là một trong những trọng tâm chính của những tiến bộ thuật toán của nó.
Câu chuyện tiếp tụcTháng trước, Meta đã công bố một bản cập nhật thuật toán nhằm giảm sự xuất hiện của nội dung "không nguyên bản", nhằm thúc đẩy tài liệu từ các nhà sáng tạo nguyên bản, trong khi năm ngoái, Instagram đã loại bỏ các tài khoản tổng hợp khỏi các gợi ý, và kể từ đó đã tìm cách thay thế các bài đăng lại bằng nội dung nguyên bản trong cùng một bối cảnh khi có thể.
Và theo Meta, những nỗ lực đó đang thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn đến các nhà sáng tạo gốc:
“Trên Instagram, hơn hai phần ba nội dung được đề xuất ở Hoa Kỳ hiện nay đến từ các bài đăng gốc. Trong nửa sau của năm, chúng tôi sẽ tập trung vào việc tăng cường độ mới mẻ của các bài đăng gốc để khán giả phù hợp có thể khám phá nội dung gốc từ các nhà sáng tạo ngay sau khi nó được đăng.”
Điều này rất quan trọng đối với Meta để duy trì mối liên hệ với các nhà sáng tạo, và nếu không có họ, nó đơn giản là sẽ không thể tận dụng được các cơ hội của mình.
Nếu các nhà sáng tạo gốc chuyển đi nơi khác, họ sẽ mang theo khán giả của mình, và khi Meta tiến vào giai đoạn tiếp theo của kế hoạch Metaverse/AR/VR, họ sẽ cần những nhà sáng tạo nội dung gốc để tối đa hóa sự quan tâm của khán giả đối với những trải nghiệm mới này.
Do đó, đảm bảo rằng các nhà sáng tạo gốc được ưu tiên là một thay đổi quan trọng, và Meta cho biết rằng các hệ thống của họ đang ngày càng tốt hơn trong lĩnh vực này.
Meta cũng cho biết rằng họ đã sử dụng các công cụ AI đang phát triển của mình để cải thiện các đề xuất nội dung trên Threads:
“Việc tích hợp LLM hiện đang thúc đẩy một phần đáng kể thời gian dành cho việc xếp hạng trên Threads.”
Trong khi nó cũng tiếp tục cập nhật các công cụ quảng cáo hỗ trợ AI của mình, bao gồm cả nhắm mục tiêu tự động.
“Quý này, chúng tôi đã mở rộng mô hình gợi ý quảng cáo mới sử dụng AI của chúng tôi ra các bề mặt mới và cải thiện hiệu suất của nó bằng cách sử dụng nhiều tín hiệu hơn và một bối cảnh dài hơn. Nó đã thúc đẩy khoảng 5% nhiều chuyển đổi quảng cáo hơn trên Instagram và 3% trên Facebook.”
Vì vậy, không chỉ có siêu trí tuệ và khoản đầu tư khổng lồ của Meta vào các dự án AI lớn hơn đang thúc đẩy cách tiếp cận của nó, mà nó cũng đang áp dụng các mô hình AI của mình vào tất cả các yếu tố của ứng dụng, và mang lại những cải tiến hiệu suất đáng kể trong từng ứng dụng.
Điều này cũng đáng chú ý đối với các nhà quảng cáo, và những người đang tìm cách tận dụng tốt nhất Facebook và Instagram cho tiếp thị. Bây giờ, các hệ thống của Meta đang trở nên tốt hơn trong việc hiển thị nội dung của bạn tới đúng đối tượng, dựa trên một loạt các chỉ báo thuật toán đang phát triển, được đánh giá bởi AI.
Điều đó có thể tạo ra những cơ hội mới trong cách tiếp cận của bạn.
Xem bình luận