Sự tương đồng giữa cơn sốt đồ chơi Labubu và sự thổi phồng NFT
Labubu là một nhân vật ảo được sáng tạo bởi nghệ sĩ Hồng Kông vào năm 2015, thuộc về một dòng sản phẩm của một công ty đồ chơi nổi tiếng. Thiết kế của nó kết hợp các yếu tố của yêu tinh bóng tối trong thần thoại Bắc Âu và thẩm mỹ phương Đông, tạo ra phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, đảo lộn hình ảnh ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Ban đầu được lưu truyền như một nhân vật trong sách tranh ngách, vào năm 2019, sau khi hợp tác với một công ty đồ chơi để phát hành hộp mù, nó nhanh chóng từ giới nghệ thuật vươn lên thành một IP đồ chơi hot toàn cầu. Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của một nhóm nhạc nữ đã trình diễn búp bê Labubu trên mạng xã hội, gọi nó là "Bé cưng của tôi", gây ra cơn sốt mua sắm ở khu vực Đông Nam Á, thậm chí tại thị trường Thái Lan còn xuất hiện mức giá gấp 7 lần.
Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên túi hàng hiệu, biến nó từ đồ chơi thành "phụ kiện xa xỉ", khởi động một đợt tăng giá mới, gây ra cơn sốt toàn cầu, giá thị trường bị đẩy lên gấp nhiều lần. Vào ngày 10 tháng 6, một phiên bản Labubu độc đáo đã được bán với giá cao kỷ lục 1,08 triệu nhân dân tệ tại buổi đấu giá, thúc đẩy giá cổ phiếu của các công ty liên quan đạt mức cao lịch sử, tăng gần 10 lần trong vòng một năm.
Hiện tượng này gợi nhớ đến NFT đã từng làm mưa làm gió toàn cầu vài năm trước. Cả hai đều phụ thuộc vào hiệu ứng người nổi tiếng để dẫn dắt xu hướng, đều lập kỷ lục giá trên các buổi đấu giá, và đều gây ra cơn sốt toàn dân. Dù một cái là tài sản thực, còn cái kia là tài sản ảo, nhưng chiến lược marketing và tâm lý tiêu dùng của chúng lại tương tự đến ngạc nhiên.
Phân tích sâu có thể thấy rằng, Labubu và NFT có nhiều điểm chung trong cốt lõi tiếp thị. Ví dụ, cả hai đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" (FOMO) của người tiêu dùng bằng cách tạo ra sự khan hiếm; đồng thời, chúng đều phụ thuộc cao vào việc truyền bá trên mạng xã hội, người dùng trên các nền tảng thể hiện những bộ sưu tập phiên bản giới hạn hoặc độc đáo, thể hiện thuộc tính xã hội mạnh mẽ.
Tuy nhiên, sự tương đồng này cũng đặt ra một câu hỏi: Liệu Labubu có lặp lại số phận của NFT không? Từ cơn sốt thị trường đình đám, cuối cùng trở về sự bình lặng, thậm chí có thể phải đối mặt với tình trạng tồi tệ sau khi bong bóng vỡ. Dù sao, những hình đại diện NFT từng có giá trị lên tới hàng triệu, giờ đây đã giảm đi 90% giá trị.
Nhìn lại quỹ đạo phát triển của các IP kinh điển khác của công ty đồ chơi này, chúng ta có thể thấy một số dấu hiệu. Ví dụ, IP ăn khách đầu tiên của công ty đã tạo ra sự khan hiếm thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ và thương hiệu thời trang, một số sản phẩm hợp tác có giá bán lẻ lên tới hơn mười ngàn nhân dân tệ, thị trường thứ cấp có mức giá chênh lệch 300%. Tuy nhiên, chu kỳ độ nóng của bộ sưu tập mới đã rút ngắn xuống còn 6-12 tháng, một số mẫu sản phẩm có giá giảm một nửa so với thời kỳ đỉnh cao. Một IP nổi tiếng khác do lượng cung tăng vọt, giá bán lại đã giảm 40% trong vòng nửa năm.
Mặc dù chúng tôi không thể so sánh toàn diện tình hình biến động giá của tất cả các IP của công ty, nhưng một số IP tiêu biểu sau khi trải qua sự thổi phồng của thị trường đã trở lại trạng thái yên tĩnh, và giá cả đã giảm rõ rệt, điều này tương tự như xu hướng của NFT.
Hiện tại, Labubu có giá gốc 599 nhân dân tệ nhưng đang được đẩy giá lên gần 15.000 nhân dân tệ trên thị trường thứ cấp. Điều này khiến người ta không khỏi nhớ đến một món đồ chơi thời thượng khác từng nổi tiếng cách đây hơn mười năm, khi một phiên bản hợp tác của một thương hiệu xa xỉ đã được bán với giá cao kỷ lục 220.000 nhân dân tệ, nhưng hiện nay giá của hầu hết các mẫu chỉ còn 30%-50% giá gốc. Liệu Labubu có thể tránh được số phận tương tự?
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù có kể lại một cách hào nhoáng đến đâu thì cuối cùng cũng sẽ có một ngày phải đối mặt với sự tan vỡ, hiện tại có vẻ như chỉ có Bitcoin có thể phá vỡ lời nguyền này. Hơn nữa, sự khan hiếm của Labubu chỉ phụ thuộc vào mô tả chính thức, trong khi NFT thì vốn có tính khan hiếm tuyệt đối không thể bị thay đổi về mặt kỹ thuật. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có thể đáng được chú ý hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác để bàn luận.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
6 thích
Phần thưởng
6
6
Chia sẻ
Bình luận
0/400
TokenTaxonomist
· 12giờ trước
theo phân tích của tôi, chỉ là một ponzi khác với bao bì dễ thương smh
Xem bản gốcTrả lời0
BearMarketLightning
· 08-04 17:20
Nhanh hơn việc chơi cho đồ ngốc bằng NFT
Xem bản gốcTrả lời0
OnlyOnMainnet
· 08-04 17:19
Lại thêm một đợt đầu cơ theo trào lưu, người hiểu thì sẽ hiểu.
Xem bản gốcTrả lời0
NonFungibleDegen
· 08-04 17:16
ser đây thực sự là beanie babies 2.0... đang tham gia nhưng ngmi nhưng tôi không quan tâm
Xem bản gốcTrả lời0
MetaReckt
· 08-04 17:09
Chơi đến cuối cùng thì biến thành đồ ngốc rồi.
Xem bản gốcTrả lời0
DefiEngineerJack
· 08-04 17:02
meh, chỉ là một trò lừa đảo ponzi khác với lớp bọc vật lý. đã thấy bộ phim này rồi với beanie babies thật lòng mà nói
Sự tương đồng đáng kinh ngạc giữa cơn sốt đồ chơi Labubu và sự thổi phồng NFT
Sự tương đồng giữa cơn sốt đồ chơi Labubu và sự thổi phồng NFT
Labubu là một nhân vật ảo được sáng tạo bởi nghệ sĩ Hồng Kông vào năm 2015, thuộc về một dòng sản phẩm của một công ty đồ chơi nổi tiếng. Thiết kế của nó kết hợp các yếu tố của yêu tinh bóng tối trong thần thoại Bắc Âu và thẩm mỹ phương Đông, tạo ra phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, đảo lộn hình ảnh ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Ban đầu được lưu truyền như một nhân vật trong sách tranh ngách, vào năm 2019, sau khi hợp tác với một công ty đồ chơi để phát hành hộp mù, nó nhanh chóng từ giới nghệ thuật vươn lên thành một IP đồ chơi hot toàn cầu. Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của một nhóm nhạc nữ đã trình diễn búp bê Labubu trên mạng xã hội, gọi nó là "Bé cưng của tôi", gây ra cơn sốt mua sắm ở khu vực Đông Nam Á, thậm chí tại thị trường Thái Lan còn xuất hiện mức giá gấp 7 lần.
Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên túi hàng hiệu, biến nó từ đồ chơi thành "phụ kiện xa xỉ", khởi động một đợt tăng giá mới, gây ra cơn sốt toàn cầu, giá thị trường bị đẩy lên gấp nhiều lần. Vào ngày 10 tháng 6, một phiên bản Labubu độc đáo đã được bán với giá cao kỷ lục 1,08 triệu nhân dân tệ tại buổi đấu giá, thúc đẩy giá cổ phiếu của các công ty liên quan đạt mức cao lịch sử, tăng gần 10 lần trong vòng một năm.
Hiện tượng này gợi nhớ đến NFT đã từng làm mưa làm gió toàn cầu vài năm trước. Cả hai đều phụ thuộc vào hiệu ứng người nổi tiếng để dẫn dắt xu hướng, đều lập kỷ lục giá trên các buổi đấu giá, và đều gây ra cơn sốt toàn dân. Dù một cái là tài sản thực, còn cái kia là tài sản ảo, nhưng chiến lược marketing và tâm lý tiêu dùng của chúng lại tương tự đến ngạc nhiên.
Phân tích sâu có thể thấy rằng, Labubu và NFT có nhiều điểm chung trong cốt lõi tiếp thị. Ví dụ, cả hai đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" (FOMO) của người tiêu dùng bằng cách tạo ra sự khan hiếm; đồng thời, chúng đều phụ thuộc cao vào việc truyền bá trên mạng xã hội, người dùng trên các nền tảng thể hiện những bộ sưu tập phiên bản giới hạn hoặc độc đáo, thể hiện thuộc tính xã hội mạnh mẽ.
Tuy nhiên, sự tương đồng này cũng đặt ra một câu hỏi: Liệu Labubu có lặp lại số phận của NFT không? Từ cơn sốt thị trường đình đám, cuối cùng trở về sự bình lặng, thậm chí có thể phải đối mặt với tình trạng tồi tệ sau khi bong bóng vỡ. Dù sao, những hình đại diện NFT từng có giá trị lên tới hàng triệu, giờ đây đã giảm đi 90% giá trị.
Nhìn lại quỹ đạo phát triển của các IP kinh điển khác của công ty đồ chơi này, chúng ta có thể thấy một số dấu hiệu. Ví dụ, IP ăn khách đầu tiên của công ty đã tạo ra sự khan hiếm thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ và thương hiệu thời trang, một số sản phẩm hợp tác có giá bán lẻ lên tới hơn mười ngàn nhân dân tệ, thị trường thứ cấp có mức giá chênh lệch 300%. Tuy nhiên, chu kỳ độ nóng của bộ sưu tập mới đã rút ngắn xuống còn 6-12 tháng, một số mẫu sản phẩm có giá giảm một nửa so với thời kỳ đỉnh cao. Một IP nổi tiếng khác do lượng cung tăng vọt, giá bán lại đã giảm 40% trong vòng nửa năm.
Mặc dù chúng tôi không thể so sánh toàn diện tình hình biến động giá của tất cả các IP của công ty, nhưng một số IP tiêu biểu sau khi trải qua sự thổi phồng của thị trường đã trở lại trạng thái yên tĩnh, và giá cả đã giảm rõ rệt, điều này tương tự như xu hướng của NFT.
Hiện tại, Labubu có giá gốc 599 nhân dân tệ nhưng đang được đẩy giá lên gần 15.000 nhân dân tệ trên thị trường thứ cấp. Điều này khiến người ta không khỏi nhớ đến một món đồ chơi thời thượng khác từng nổi tiếng cách đây hơn mười năm, khi một phiên bản hợp tác của một thương hiệu xa xỉ đã được bán với giá cao kỷ lục 220.000 nhân dân tệ, nhưng hiện nay giá của hầu hết các mẫu chỉ còn 30%-50% giá gốc. Liệu Labubu có thể tránh được số phận tương tự?
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù có kể lại một cách hào nhoáng đến đâu thì cuối cùng cũng sẽ có một ngày phải đối mặt với sự tan vỡ, hiện tại có vẻ như chỉ có Bitcoin có thể phá vỡ lời nguyền này. Hơn nữa, sự khan hiếm của Labubu chỉ phụ thuộc vào mô tả chính thức, trong khi NFT thì vốn có tính khan hiếm tuyệt đối không thể bị thay đổi về mặt kỹ thuật. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có thể đáng được chú ý hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác để bàn luận.