Topluluk inşasının başlangıcında, işletme ekibi genellikle kanalları geliştirmek ve kullanıcıları çekmek için büyük miktarda kaynak yatırır. Ancak, yalnızca trafiği artırmaya dayanmak, topluluğun canlılığının artışını ve ürün kullanım oranının büyümesini garanti etmez. Bu durum, suyu bir huniden almak gibidir; su akışı yeterince büyük olsa bile, suyun büyük bir kısmı hala boşluklardan sızar. Bu sorunu çözmek için, önce kök nedenleri bulmamız gerekiyor.
Topluluk kullanıcılarının dönüştürme zorlukları
Sosyal ağlar ve blok zincir adresleri arasında kopukluk
Şu anda, çoğu topluluk üyesinin sosyal hesapları ile blok zinciri adresleri arasında bir karşılık yok. Bu, işletme ekibinin toplulukta aktif olan kullanıcılarla zincir üzerindeki aktif adresleri eşleştirmesini zorlaştırıyor. Sosyal ağlardaki metriğe büyük kaynaklar yatırıldı, ancak gerçekten önemli olan aktif adres artışı gereken ilgiyi göremedi.
Sürekli teşvik mekanizmasından yoksun
Topluluk yönetimi uzun vadeli bir çalışmadır. Başlangıç aşamasında, odak noktası ölçeği genişletmektir; büyüme aşamasında ise, üyelerin kalitesine de eş zamanlı olarak dikkat edilmesi gerekir. Ancak, kaynak sınırlamaları nedeniyle, birçok topluluk etkinliği genellikle sadece kısa vadeli etkilere sahip olmaktadır, bu da kullanıcıların ürün kullanıcılarına dönüşümünü olumsuz etkilemektedir.
işletim sistemi eksik, otomasyon seviyesi düşük
Birçok Web3 ekibi girişim aşamasındadır ve kaynak ve insan gücü eksikliği sorunlarıyla karşı karşıyadır. Topluluk yönetimi çalışmaları aşırı derecede insan gücüne bağımlıdır, bu da büyük miktarda tekrarlayan işin birikmesine neden olur. Operatörlerin kullanıcı dönüşüm oranlarını artırmaya odaklanması zorlaşıyor.
Pazar Çözümleri
Yerleşik Topluluk
Şu anda, çoğu topluluk hâlâ Discord ve Telegram merkezlidir. Kullanıcı topluluğa katıldıktan sonra, ürünü deneyimlemek için ek adımlar atması gerekiyor, bu da kullanıcı kaybı riskini artırıyor. Bazı büyük projeler bu sorunun farkına vardı ve resmi web sitelerinde yerleşik topluluklar kurmaya başladı. Örneğin, Arbitrum resmi web sitesinde Community bölümünü kurarak kullanıcıların ürünü doğrudan deneyimlemelerini sağlıyor.
Yerleşik toplulukların avantajı, işletme ekibinin üyelerin blok zinciri adreslerine doğrudan müdahale edebilmesidir, sosyal hesaplarına değil. Arayüz ve süreçlerin optimize edilmesi, kullanıcı dönüşüm oranlarını artırabilir. Ancak, yerleşik bir topluluğun kurulması büyük miktarda kaynak gerektirir ve bu, çoğu girişimci ekip için bir zorluktur.
Üçüncü Taraf Topluluk Çözümü
Piyasada bazı olgun topluluk oluşturma çözümleri ortaya çıkmıştır. Bu platformlar, projelerin kullanıcı katılımından ürün deneyimine kadar tüm süreci hızlı bir şekilde tamamlamalarına yardımcı olan çeşitli görev şablonları sunmaktadır. Aynı zamanda, toplulukların resmi web sitelerine sorunsuz bir şekilde entegre olabilmesi için özel alan adı yönetimini de desteklemektedir.
Uzun Süreli Teşvik Mekanizması
TGE + Puan Sistemi
Henüz çıkarılmamış token projeleri için, token oluşturma etkinliği (TGE) yaygın bir teşvik yöntemidir. Airdrop beklentisi ile topluluk davranışlarını yönlendirmek ve ürün kullanımını teşvik etmek mümkündür. Bekleme süresindeki kullanıcı kaybını azaltmak için, etkili davranışları zamanında ödüllendiren bir puan seviyesi sistemi getirilebilir.
Blast, TGE + puan stratejisini benimsemiştir, kullanıcılar varlıklarını stake ederek, başkalarını davet ederek vb. yollarla puan kazanırlar, puan miktarı gelecekteki airdrop değerine bağlıdır. Kullanıcıları katılmaya teşvik etmek için özel bir sıralama da oluşturmuşlardır.
İki Token Modeli
Yayınlanmış token'lere sahip projeler için çift token modeli tasarlamak düşünülebilir. Mevcut token'ı hak token'ı olarak kullanırken, işlev token'ı olarak puanları tanıtmak mümkündür. Puanlar, topluluk katılımı ve sadakat ile ilişkilidir ve işlev token'ı ile değişim mekanizması aracılığıyla bağlantı kurarak, sadık kullanıcılara ek teşvikler sunar.
Sonuç
Mevcut piyasa koşullarında, kullanıcı dikkatinin kıt bir kaynak olduğu anlaşılmaktadır. Kullanıcı topluluğa katıldıktan sonra hızlı bir şekilde onları tutamaz ve ürün kullanımı konusunda yönlendiremezseniz, başlangıçta yapılan kullanıcı edinim yatırımları geri dönüş elde edemeyecektir. Operasyon odak noktasını sosyal hesaplardan blok zinciri adresine kaydırmak, kullanıcı dönüşüm oranını artırmanın anahtarıdır. Takım kaynaklarının sınırlı olduğu göz önüne alındığında, uygun araçlar ve platformlar kullanmak projelerin hedeflerine daha etkili bir şekilde ulaşmasına yardımcı olabilir.
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
16 Likes
Reward
16
3
Share
Comment
0/400
PumpAnalyst
· 08-05 07:37
Standart emiciler tarafından oyuna getirilmek tuzağı bireysel yatırımcılar saldırır, işte bekleyin.
View OriginalReply0
DeFiChef
· 08-05 07:36
Yani para harcayarak enayileri beslemek gerekiyor.
Web3 topluluğu işletme stratejileri: Kullanıcı dönüşüm oranını artırmanın anahtarı
Topluluk Kullanıcı Dönüşüm Oranını Artırma Stratejileri
Topluluk inşasının başlangıcında, işletme ekibi genellikle kanalları geliştirmek ve kullanıcıları çekmek için büyük miktarda kaynak yatırır. Ancak, yalnızca trafiği artırmaya dayanmak, topluluğun canlılığının artışını ve ürün kullanım oranının büyümesini garanti etmez. Bu durum, suyu bir huniden almak gibidir; su akışı yeterince büyük olsa bile, suyun büyük bir kısmı hala boşluklardan sızar. Bu sorunu çözmek için, önce kök nedenleri bulmamız gerekiyor.
Topluluk kullanıcılarının dönüştürme zorlukları
Sosyal ağlar ve blok zincir adresleri arasında kopukluk
Şu anda, çoğu topluluk üyesinin sosyal hesapları ile blok zinciri adresleri arasında bir karşılık yok. Bu, işletme ekibinin toplulukta aktif olan kullanıcılarla zincir üzerindeki aktif adresleri eşleştirmesini zorlaştırıyor. Sosyal ağlardaki metriğe büyük kaynaklar yatırıldı, ancak gerçekten önemli olan aktif adres artışı gereken ilgiyi göremedi.
Sürekli teşvik mekanizmasından yoksun
Topluluk yönetimi uzun vadeli bir çalışmadır. Başlangıç aşamasında, odak noktası ölçeği genişletmektir; büyüme aşamasında ise, üyelerin kalitesine de eş zamanlı olarak dikkat edilmesi gerekir. Ancak, kaynak sınırlamaları nedeniyle, birçok topluluk etkinliği genellikle sadece kısa vadeli etkilere sahip olmaktadır, bu da kullanıcıların ürün kullanıcılarına dönüşümünü olumsuz etkilemektedir.
işletim sistemi eksik, otomasyon seviyesi düşük
Birçok Web3 ekibi girişim aşamasındadır ve kaynak ve insan gücü eksikliği sorunlarıyla karşı karşıyadır. Topluluk yönetimi çalışmaları aşırı derecede insan gücüne bağımlıdır, bu da büyük miktarda tekrarlayan işin birikmesine neden olur. Operatörlerin kullanıcı dönüşüm oranlarını artırmaya odaklanması zorlaşıyor.
Pazar Çözümleri
Yerleşik Topluluk
Şu anda, çoğu topluluk hâlâ Discord ve Telegram merkezlidir. Kullanıcı topluluğa katıldıktan sonra, ürünü deneyimlemek için ek adımlar atması gerekiyor, bu da kullanıcı kaybı riskini artırıyor. Bazı büyük projeler bu sorunun farkına vardı ve resmi web sitelerinde yerleşik topluluklar kurmaya başladı. Örneğin, Arbitrum resmi web sitesinde Community bölümünü kurarak kullanıcıların ürünü doğrudan deneyimlemelerini sağlıyor.
Yerleşik toplulukların avantajı, işletme ekibinin üyelerin blok zinciri adreslerine doğrudan müdahale edebilmesidir, sosyal hesaplarına değil. Arayüz ve süreçlerin optimize edilmesi, kullanıcı dönüşüm oranlarını artırabilir. Ancak, yerleşik bir topluluğun kurulması büyük miktarda kaynak gerektirir ve bu, çoğu girişimci ekip için bir zorluktur.
Üçüncü Taraf Topluluk Çözümü
Piyasada bazı olgun topluluk oluşturma çözümleri ortaya çıkmıştır. Bu platformlar, projelerin kullanıcı katılımından ürün deneyimine kadar tüm süreci hızlı bir şekilde tamamlamalarına yardımcı olan çeşitli görev şablonları sunmaktadır. Aynı zamanda, toplulukların resmi web sitelerine sorunsuz bir şekilde entegre olabilmesi için özel alan adı yönetimini de desteklemektedir.
Uzun Süreli Teşvik Mekanizması
TGE + Puan Sistemi
Henüz çıkarılmamış token projeleri için, token oluşturma etkinliği (TGE) yaygın bir teşvik yöntemidir. Airdrop beklentisi ile topluluk davranışlarını yönlendirmek ve ürün kullanımını teşvik etmek mümkündür. Bekleme süresindeki kullanıcı kaybını azaltmak için, etkili davranışları zamanında ödüllendiren bir puan seviyesi sistemi getirilebilir.
Blast, TGE + puan stratejisini benimsemiştir, kullanıcılar varlıklarını stake ederek, başkalarını davet ederek vb. yollarla puan kazanırlar, puan miktarı gelecekteki airdrop değerine bağlıdır. Kullanıcıları katılmaya teşvik etmek için özel bir sıralama da oluşturmuşlardır.
İki Token Modeli
Yayınlanmış token'lere sahip projeler için çift token modeli tasarlamak düşünülebilir. Mevcut token'ı hak token'ı olarak kullanırken, işlev token'ı olarak puanları tanıtmak mümkündür. Puanlar, topluluk katılımı ve sadakat ile ilişkilidir ve işlev token'ı ile değişim mekanizması aracılığıyla bağlantı kurarak, sadık kullanıcılara ek teşvikler sunar.
Sonuç
Mevcut piyasa koşullarında, kullanıcı dikkatinin kıt bir kaynak olduğu anlaşılmaktadır. Kullanıcı topluluğa katıldıktan sonra hızlı bir şekilde onları tutamaz ve ürün kullanımı konusunda yönlendiremezseniz, başlangıçta yapılan kullanıcı edinim yatırımları geri dönüş elde edemeyecektir. Operasyon odak noktasını sosyal hesaplardan blok zinciri adresine kaydırmak, kullanıcı dönüşüm oranını artırmanın anahtarıdır. Takım kaynaklarının sınırlı olduğu göz önüne alındığında, uygun araçlar ve platformlar kullanmak projelerin hedeflerine daha etkili bir şekilde ulaşmasına yardımcı olabilir.