Sciences de la narration : Créer la première ou la seule marque Web3

Dans le domaine concurrentiel du Web3 d'aujourd'hui, il est essentiel de construire un récit de marque unique et puissant. Cet article explorera les principes fondamentaux de la science du récit, ainsi que la manière d'appliquer ces principes pour créer un projet réussi.

Niveau stratégique : positionnement et différenciation

Pour établir une marque Web3 réussie, il est d'abord nécessaire d'avoir un positionnement stratégique clair. Cela comprend plusieurs étapes clés :

1. Analyser l'environnement du marché, comprendre les concurrents et leurs propositions de valeur.
2. Trouver les faiblesses des concurrents et établir ses propres avantages uniques.
3. Trouver des "certificats de confiance" fiables pour renforcer la crédibilité de la marque.
4. Intégrer la localisation dans tous les aspects des opérations de l'entreprise

Prenons l'exemple d'un échange bien connu, qui cible clairement les traders professionnels, en énonçant la proposition de valeur "une plateforme de trading conçue pour les traders". Ils établissent la confiance par le biais du parrainage d'événements sportifs, de la signature de projets de qualité, etc., tout en intégrant le concept "offrir la meilleure expérience de trading aux utilisateurs" dans tous les aspects de la conception et de l'exploitation des produits.

Différenciation : sept dimensions

Après avoir établi le positionnement stratégique, il est également nécessaire de se différencier sur les sept dimensions suivantes :

1. Performance : Fournir des fonctionnalités uniques pour répondre à des besoins spécifiques
2. Personnalisation : fournir des solutions adaptées aux besoins individuels
3. Réduire les risques : offrir une garantie de qualité, éliminer les préoccupations des utilisateurs
4. Statut d'identité : façonner une image positive, éviter les associations négatives
5. Commodité : simplifier le processus opérationnel, améliorer l'expérience utilisateur
6. Rapport qualité-prix : Avantage en termes de prix relatif
7. Innovation : offrir une expérience totalement nouvelle aux utilisateurs

Les quatre niveaux de la narration

Une excellente narration de marque nécessite une progression par étapes, comprenant les quatre niveaux suivants :

1. Attributs du produit : description des fonctions et des caractéristiques du produit
2. Intérêts des utilisateurs : Expliquer comment le produit crée de la valeur pour les utilisateurs.
3. Valeur psychologique : communiquer l'expérience émotionnelle apportée par le produit
4. Valeurs : Représentent les principes fondamentaux et les aspirations de la marque.

À titre d'exemple d'un projet Layer2, ils mettent non seulement en avant les avantages techniques, mais transmettent également la vision "Rendre Ethereum accessible à tous", illustrant ainsi les valeurs de la finance inclusive.

Créer une campagne de marque

Pour que le récit ait un impact puissant, il est essentiel de le transformer en un mouvement. Cela nécessite :

1. Trouvez un objectif commun ou un "ennemi", rassemblez la force de la communauté
2. Identifier les incohérences dans la situation actuelle et proposer des directions de changement.
3. Construire de nouveaux modes de comportement et d'identité culturelle

Une communauté de meme coin bien connue a créé une culture humoristique unique en se comparant au Bitcoin, réussissant ainsi à rassembler un grand nombre de suiveurs.

Conclusion

L'objectif ultime de la science narrative est de faire en sorte qu'un projet devienne le "premier" ou le "unique" dans son secteur. Cela nécessite non seulement un positionnement différencié clair, mais également une élévation à un niveau de valeurs et de culture. En construisant une narration forte et unique, les projets Web3 peuvent se démarquer dans la compétition et gagner l'esprit et la fidélité des utilisateurs.