Le Metaverse, en tant que monde numérique composé de multiples espaces de réalité virtuelle, change la manière dont les gens vivent, travaillent et interagissent socialement. Il offre aux utilisateurs des espaces d'activités diversifiés tels que l'interaction virtuelle, le social, les jeux et le shopping, tout en apportant de nouvelles opportunités et défis pour le développement de l'économie numérique.
Motivation des entreprises à entrer dans le Metaverse
Les raisons pour lesquelles les entreprises choisissent d'entrer dans le Metaverse sont diverses. Ce nouveau domaine numérique émergent ouvre un marché et des opportunités commerciales plus vastes pour les entreprises, en offrant aux consommateurs des canaux de marketing et de vente plus riches grâce à des fonctionnalités telles que la réalité virtuelle, les magasins virtuels et l'interaction sociale. En outre, le Metaverse peut également offrir aux entreprises davantage d'opportunités d'analyse de données et de retours d'utilisateurs, contribuant ainsi à améliorer la notoriété et la fidélité des marques, et à renforcer l'image et l'influence des entreprises. De plus, se positionner en avance dans le Metaverse est également considéré comme une mesure stratégique pour s'emparer des points névralgiques de l'économie numérique future.
Pratiques du Metaverse par les entreprises mondiales
De nombreuses entreprises renommées ont déjà commencé à explorer et à pratiquer dans le Metaverse :
Une marque de thé a lancé 300 boîtes mystères NFT autour de sa propre IP, au prix de 39元人民币. Cet événement a non seulement satisfait le désir de consommation des utilisateurs, mais a également enrichi l'image et l'histoire de la marque. En tirant habilement parti de la psychologie de consommation compensatoire des utilisateurs, cette marque a généré près de 200 millions de yuan de volume total de transactions de marchandises en 72 heures, ce qui équivaut aux ventes hebdomadaires de ses plus de 700 magasins à l'échelle nationale.
Un groupe immobilier a acheté une œuvre d'un projet NFT connu à l'occasion de son 30ème anniversaire et a émis des objets de collection numériques dérivés basés sur cela, servant d'identifiant pour les utilisateurs entrant sur sa plateforme Metaverse. Avec l'avancement du développement de la plateforme, davantage de droits et de fonctionnalités seront progressivement déverrouillés.
Une marque de luxe a lancé un jeu mobile pour célébrer le 200e anniversaire de la marque. Les joueurs peuvent vivre des aventures avec l'icône de la marque et découvrir l'histoire de la marque. Les joueurs qui terminent le jeu ont la chance de recevoir un NFT co-créé par la marque et un artiste crypto renommé.
Une célèbre marque de boissons a fait son entrée dans le domaine des NFT en décembre 2021, en lançant une série de NFT générés par des algorithmes d'IA. L'année suivante, la marque a également créé le premier espace d'expérience de concept store en ligne.
Construire correctement une marque dans le Metaverse
Construire une marque dans le Metaverse doit être basé sur la culture de l'entreprise ou de l'organisation elle-même et sur l'effet de marque existant. Il ne suffit pas d'utiliser simplement des technologies de réalité virtuelle et des composants de commerce électronique pour créer une véritable plateforme Metaverse. Un véritable Metaverse nécessite le soutien de la technologie blockchain et des NFT, qui sont des éléments clés pour construire un Metaverse décentralisé, interopérable, avec une propriété réelle et un échange de valeur.
Les NFT confèrent aux objets du monde virtuel unicité, rareté et propriété réelle vérifiable. La technologie blockchain fournit un mécanisme de stockage et de transaction des données décentralisé, garantissant la transparence et la sécurité des interactions et des échanges de valeur dans le monde virtuel.
Comparé aux projets natifs de Web3, les marques traditionnelles ont un plus grand avantage dans le Metaverse, car elles apportent un certain groupe de consommateurs et du trafic. Pour attirer les utilisateurs dans le Metaverse, les entreprises doivent raconter des histoires uniques à travers leur propre IP, montrer les valeurs et la mission de la marque, et les combiner avec les caractéristiques du Metaverse.
Analyse de cas : le voyage de Martell dans le Metaverse
Martell, cette célèbre marque de cognac française avec 300 ans d'histoire, montre comment allier parfaitement une marque traditionnelle avec la technologie du Metaverse.
Martell a réalisé une expérience interactive immersive grâce à diverses technologies. Les utilisateurs peuvent choisir d'explorer le domaine de Cognac Martell en mode 2D ou VR, avec des descriptions détaillées en texte ou en vidéo à chaque étape, des vignobles à la salle de mixologie. Cette expérience immersive permet aux amateurs de culture du cognac de plonger dans l'histoire de Martell.
Le voyage d'exploration intègre également des éléments de jeu. Le nombre de pas effectués par les visiteurs, les lieux visités, le nombre de recettes consultées et le nombre de clés seront considérés comme une "preuve de travail", générant un niveau de certification exclusif "expert Martell". Ce design gamifié augmente le plaisir de l'exploration tout en approfondissant la compréhension des utilisateurs sur la marque et les produits.
Martell a également lancé une collection limitée de NFT, comprenant des raisins de vignoble, le Martell Blue Swift, le Château de la Couronne et le distillateur Martell, présentant numériquement les éléments et la valeur de la marque.
De plus, Martell propose des opportunités d'événements en direct, permettant aux utilisateurs d'échanger en face à face avec des maîtres de chais et d'approfondir leur compréhension du processus et de l'essence de la production de cognac. En même temps, les utilisateurs peuvent également créer leur propre cognac sur mesure dans un espace virtuel, en choisissant les ingrédients jusqu'à la saveur unique, entièrement selon leurs préférences personnelles.
Conclusion
Le Metaverse offre aux marques un espace de création presque infini. Les technologies numériques et l'intelligence artificielle simulent diverses activités et interactions du monde réel, permettant aux marques de créer des expériences virtuelles plus riches et variées. La fusion des biens virtuels, de l'économie des services et du marketing publicitaire réalise une transformation parfaite des activités en ligne vers l'économie hors ligne.
Dans le Metaverse, les consommateurs peuvent ressentir de manière plus intuitive la culture, les valeurs et les caractéristiques des produits d'une marque, leur permettant ainsi de mieux comprendre et de faire confiance à la marque. Cela offre non seulement aux entreprises un modèle commercial et des stratégies de marketing innovants, mais également aux utilisateurs une expérience de consommation et des opportunités d'interaction plus riches. Avec le développement constant de la technologie, le Metaverse continuera de transformer notre manière d'interagir avec les marques, ouvrant une nouvelle ère du marketing numérique.
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MetamaskMechanic
· Il y a 11h
Encore une fois, un nouveau terrain pour que le capital prenne les gens pour des idiots.
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GateUser-aa7df71e
· Il y a 11h
Ils ont même fait revenir des restes dans le Metaverse, les pigeons se préparent à être pris pour des idiots une deuxième fois.
Voir l'originalRépondre0
GasWhisperer
· Il y a 12h
juste un autre fomo d'entreprise dans le vide numérique... ngmi tbh
Metaverse marketing nouvelle ère : comment les marques construisent-elles leur influence dans le monde numérique
Metaverse : la nouvelle ère du monde numérique
Le Metaverse, en tant que monde numérique composé de multiples espaces de réalité virtuelle, change la manière dont les gens vivent, travaillent et interagissent socialement. Il offre aux utilisateurs des espaces d'activités diversifiés tels que l'interaction virtuelle, le social, les jeux et le shopping, tout en apportant de nouvelles opportunités et défis pour le développement de l'économie numérique.
Motivation des entreprises à entrer dans le Metaverse
Les raisons pour lesquelles les entreprises choisissent d'entrer dans le Metaverse sont diverses. Ce nouveau domaine numérique émergent ouvre un marché et des opportunités commerciales plus vastes pour les entreprises, en offrant aux consommateurs des canaux de marketing et de vente plus riches grâce à des fonctionnalités telles que la réalité virtuelle, les magasins virtuels et l'interaction sociale. En outre, le Metaverse peut également offrir aux entreprises davantage d'opportunités d'analyse de données et de retours d'utilisateurs, contribuant ainsi à améliorer la notoriété et la fidélité des marques, et à renforcer l'image et l'influence des entreprises. De plus, se positionner en avance dans le Metaverse est également considéré comme une mesure stratégique pour s'emparer des points névralgiques de l'économie numérique future.
Pratiques du Metaverse par les entreprises mondiales
De nombreuses entreprises renommées ont déjà commencé à explorer et à pratiquer dans le Metaverse :
Une marque de thé a lancé 300 boîtes mystères NFT autour de sa propre IP, au prix de 39元人民币. Cet événement a non seulement satisfait le désir de consommation des utilisateurs, mais a également enrichi l'image et l'histoire de la marque. En tirant habilement parti de la psychologie de consommation compensatoire des utilisateurs, cette marque a généré près de 200 millions de yuan de volume total de transactions de marchandises en 72 heures, ce qui équivaut aux ventes hebdomadaires de ses plus de 700 magasins à l'échelle nationale.
Un groupe immobilier a acheté une œuvre d'un projet NFT connu à l'occasion de son 30ème anniversaire et a émis des objets de collection numériques dérivés basés sur cela, servant d'identifiant pour les utilisateurs entrant sur sa plateforme Metaverse. Avec l'avancement du développement de la plateforme, davantage de droits et de fonctionnalités seront progressivement déverrouillés.
Une marque de luxe a lancé un jeu mobile pour célébrer le 200e anniversaire de la marque. Les joueurs peuvent vivre des aventures avec l'icône de la marque et découvrir l'histoire de la marque. Les joueurs qui terminent le jeu ont la chance de recevoir un NFT co-créé par la marque et un artiste crypto renommé.
Une célèbre marque de boissons a fait son entrée dans le domaine des NFT en décembre 2021, en lançant une série de NFT générés par des algorithmes d'IA. L'année suivante, la marque a également créé le premier espace d'expérience de concept store en ligne.
Construire correctement une marque dans le Metaverse
Construire une marque dans le Metaverse doit être basé sur la culture de l'entreprise ou de l'organisation elle-même et sur l'effet de marque existant. Il ne suffit pas d'utiliser simplement des technologies de réalité virtuelle et des composants de commerce électronique pour créer une véritable plateforme Metaverse. Un véritable Metaverse nécessite le soutien de la technologie blockchain et des NFT, qui sont des éléments clés pour construire un Metaverse décentralisé, interopérable, avec une propriété réelle et un échange de valeur.
Les NFT confèrent aux objets du monde virtuel unicité, rareté et propriété réelle vérifiable. La technologie blockchain fournit un mécanisme de stockage et de transaction des données décentralisé, garantissant la transparence et la sécurité des interactions et des échanges de valeur dans le monde virtuel.
Comparé aux projets natifs de Web3, les marques traditionnelles ont un plus grand avantage dans le Metaverse, car elles apportent un certain groupe de consommateurs et du trafic. Pour attirer les utilisateurs dans le Metaverse, les entreprises doivent raconter des histoires uniques à travers leur propre IP, montrer les valeurs et la mission de la marque, et les combiner avec les caractéristiques du Metaverse.
Analyse de cas : le voyage de Martell dans le Metaverse
Martell, cette célèbre marque de cognac française avec 300 ans d'histoire, montre comment allier parfaitement une marque traditionnelle avec la technologie du Metaverse.
Martell a réalisé une expérience interactive immersive grâce à diverses technologies. Les utilisateurs peuvent choisir d'explorer le domaine de Cognac Martell en mode 2D ou VR, avec des descriptions détaillées en texte ou en vidéo à chaque étape, des vignobles à la salle de mixologie. Cette expérience immersive permet aux amateurs de culture du cognac de plonger dans l'histoire de Martell.
Le voyage d'exploration intègre également des éléments de jeu. Le nombre de pas effectués par les visiteurs, les lieux visités, le nombre de recettes consultées et le nombre de clés seront considérés comme une "preuve de travail", générant un niveau de certification exclusif "expert Martell". Ce design gamifié augmente le plaisir de l'exploration tout en approfondissant la compréhension des utilisateurs sur la marque et les produits.
Martell a également lancé une collection limitée de NFT, comprenant des raisins de vignoble, le Martell Blue Swift, le Château de la Couronne et le distillateur Martell, présentant numériquement les éléments et la valeur de la marque.
De plus, Martell propose des opportunités d'événements en direct, permettant aux utilisateurs d'échanger en face à face avec des maîtres de chais et d'approfondir leur compréhension du processus et de l'essence de la production de cognac. En même temps, les utilisateurs peuvent également créer leur propre cognac sur mesure dans un espace virtuel, en choisissant les ingrédients jusqu'à la saveur unique, entièrement selon leurs préférences personnelles.
Conclusion
Le Metaverse offre aux marques un espace de création presque infini. Les technologies numériques et l'intelligence artificielle simulent diverses activités et interactions du monde réel, permettant aux marques de créer des expériences virtuelles plus riches et variées. La fusion des biens virtuels, de l'économie des services et du marketing publicitaire réalise une transformation parfaite des activités en ligne vers l'économie hors ligne.
Dans le Metaverse, les consommateurs peuvent ressentir de manière plus intuitive la culture, les valeurs et les caractéristiques des produits d'une marque, leur permettant ainsi de mieux comprendre et de faire confiance à la marque. Cela offre non seulement aux entreprises un modèle commercial et des stratégies de marketing innovants, mais également aux utilisateurs une expérience de consommation et des opportunités d'interaction plus riches. Avec le développement constant de la technologie, le Metaverse continuera de transformer notre manière d'interagir avec les marques, ouvrant une nouvelle ère du marketing numérique.