Ciencia Narrativa: Creando la primera o única marca Web3
En el competitivo campo de Web3 de hoy, es crucial construir una narrativa de marca única y poderosa. Este artículo explorará los principios fundamentales de la ciencia de la narrativa y cómo aplicar estos principios para crear un proyecto exitoso.
Capa Estratégica: Posicionamiento y Diferenciación
Para establecer una marca Web3 exitosa, primero se necesita una clara estrategia de posicionamiento. Esto incluye los siguientes pasos clave:
Analizar el entorno del mercado, comprender a los competidores y sus propuestas de valor
Encuentra las debilidades de la competencia y establece tus propias ventajas únicas.
Buscar "certificados de confianza" fiables para aumentar la credibilidad de la marca
Integrar la localización en todos los aspectos de la operación empresarial
Tomando como ejemplo a un conocido intercambio, han definido claramente su público objetivo como traders profesionales, proponiendo el valor de "una plataforma de trading diseñada para traders". Establecen confianza a través del patrocinio de eventos deportivos y la firma de proyectos de calidad, y el concepto de "proporcionar la mejor experiencia de trading para los usuarios" se integra en todos los aspectos del diseño y operación del producto.
Diferenciación: Siete Dimensiones
Una vez establecida la posición estratégica, también es necesario diferenciarse en las siguientes siete dimensiones:
Rendimiento: Ofrece funciones únicas para satisfacer necesidades específicas
Personalización: proporcionar soluciones para necesidades personalizadas
Reducir riesgos: ofrecer garantía de calidad, eliminar las preocupaciones de los usuarios
Estado de identidad: crear una imagen positiva, evitar asociaciones negativas
Conveniencia: simplificar el proceso operativo, mejorar la experiencia del usuario
Relación calidad-precio: tiene ventajas en términos de precio relativo.
Innovación: ofrecer a los usuarios una experiencia completamente nueva
Cuatro niveles de la narración
Una excelente narrativa de marca necesita un desarrollo en capas, que incluya los siguientes cuatro niveles:
Atributos del producto: describe las funciones y características del producto
Intereses del usuario: Explicar cómo el producto crea valor para los usuarios
Valor psicológico: Transmitir la experiencia emocional que aporta el producto
Valores: reflejan la filosofía central y la búsqueda de la marca
Tomando como ejemplo un proyecto Layer2, no solo enfatizan las ventajas tecnológicas, sino que también transmiten la visión de "hacer que Ethereum beneficie a todos", reflejando los valores de la inclusión financiera.
Crear una campaña de marca
Para que la narración tenga un gran impacto, la clave está en convertirla en un movimiento. Esto requiere:
Encuentra un objetivo o "enemigo" común, uniendo la fuerza de la comunidad
Identificar las irregularidades en la situación actual y proponer un cambio de dirección
Construir nuevos patrones de comportamiento e identidad cultural
Una conocida comunidad de meme coins ha creado una cultura humorística única al compararse con Bitcoin, logrando así agrupar a una gran cantidad de seguidores.
Conclusión
El objetivo final de la ciencia de la narración es hacer que los proyectos sean "el primero" o "el único" en la industria. Esto no solo requiere una clara diferenciación en la posición, sino que también debe elevarse a un nivel de valores y cultura. A través de la construcción de una narrativa poderosa y única, los proyectos de Web3 pueden destacarse en la competencia, ganando la mente y la lealtad de los usuarios.
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MissedTheBoat
· 08-05 08:42
Otra vez vi un vacío
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rekt_but_not_broke
· 08-05 08:33
Ay, los que炒概念 han vuelto.
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NftCollectors
· 08-05 08:32
Desde los datos on-chain y la distribución de tenencias, la narrativa de la marca es el consenso de valor más sólido, el efecto de la marca + la emoción del mercado están aquí.
La clave del éxito de las marcas Web3: utilizar la ciencia de la narración para crear la primera o única.
Ciencia Narrativa: Creando la primera o única marca Web3
En el competitivo campo de Web3 de hoy, es crucial construir una narrativa de marca única y poderosa. Este artículo explorará los principios fundamentales de la ciencia de la narrativa y cómo aplicar estos principios para crear un proyecto exitoso.
Capa Estratégica: Posicionamiento y Diferenciación
Para establecer una marca Web3 exitosa, primero se necesita una clara estrategia de posicionamiento. Esto incluye los siguientes pasos clave:
Tomando como ejemplo a un conocido intercambio, han definido claramente su público objetivo como traders profesionales, proponiendo el valor de "una plataforma de trading diseñada para traders". Establecen confianza a través del patrocinio de eventos deportivos y la firma de proyectos de calidad, y el concepto de "proporcionar la mejor experiencia de trading para los usuarios" se integra en todos los aspectos del diseño y operación del producto.
Diferenciación: Siete Dimensiones
Una vez establecida la posición estratégica, también es necesario diferenciarse en las siguientes siete dimensiones:
Cuatro niveles de la narración
Una excelente narrativa de marca necesita un desarrollo en capas, que incluya los siguientes cuatro niveles:
Tomando como ejemplo un proyecto Layer2, no solo enfatizan las ventajas tecnológicas, sino que también transmiten la visión de "hacer que Ethereum beneficie a todos", reflejando los valores de la inclusión financiera.
Crear una campaña de marca
Para que la narración tenga un gran impacto, la clave está en convertirla en un movimiento. Esto requiere:
Una conocida comunidad de meme coins ha creado una cultura humorística única al compararse con Bitcoin, logrando así agrupar a una gran cantidad de seguidores.
Conclusión
El objetivo final de la ciencia de la narración es hacer que los proyectos sean "el primero" o "el único" en la industria. Esto no solo requiere una clara diferenciación en la posición, sino que también debe elevarse a un nivel de valores y cultura. A través de la construcción de una narrativa poderosa y única, los proyectos de Web3 pueden destacarse en la competencia, ganando la mente y la lealtad de los usuarios.