El Metaverso, como un mundo digital compuesto por múltiples espacios de realidad virtual, está cambiando la forma en que las personas viven, trabajan y socializan. Ofrece a los usuarios un espacio diverso para la interacción virtual, las redes sociales, los juegos y las compras, al mismo tiempo que presenta nuevas oportunidades y desafíos para el desarrollo de la economía digital.
La motivación de las empresas para ingresar al Metaverso
Las razones por las que las empresas eligen entrar en el Metaverso son diversas. Este nuevo y emergente ámbito digital abre a las empresas un mercado y oportunidades comerciales más amplios, ofreciendo a los consumidores canales de marketing y ventas más ricos a través de funciones como la realidad virtual, tiendas virtuales e interacciones sociales. Al mismo tiempo, el Metaverso también puede brindar a las empresas más oportunidades de análisis de datos y retroalimentación de usuarios, lo que ayuda a mejorar el reconocimiento y la lealtad de la marca, así como a fortalecer la imagen y la influencia de la empresa. Además, anticiparse y establecerse en el Metaverso también se considera una medida estratégica para ocupar la punta de la economía digital futura.
Prácticas del metaverso de empresas globales
Varias empresas conocidas ya han comenzado a explorar y practicar en el Metaverso:
Una marca de té lanzó 300 cajas de NFT en torno a su propia IP, con un precio de 39 yuanes chinos. Esta actividad no solo satisface el deseo de consumo de los usuarios, sino que también enriquece la imagen y la historia de la marca. Al aprovechar hábilmente la psicología del consumo compensatorio de los usuarios, la marca generó casi 200 millones de yuanes en el total de transacciones de productos en 72 horas, lo que equivale a las ventas de una semana de sus más de 700 tiendas en todo el país.
Un grupo inmobiliario, con motivo de su 30 aniversario, adquirió una obra de un conocido proyecto NFT y, sobre esta base, emitió coleccionables digitales derivados como identificación de los usuarios para acceder a su plataforma de Metaverso. A medida que avanza el desarrollo de la plataforma, se desbloquearán más derechos y funciones.
Una marca de lujo ha lanzado un juego para móviles para conmemorar el 200 aniversario de la marca. Los jugadores pueden aventurarse junto a los íconos de la marca y conocer más sobre la historia de la marca. Los jugadores que completen el juego tienen la oportunidad de obtener un NFT creado en colaboración con un conocido artista de criptoarte.
Una conocida marca de bebidas entró en el campo de los NFT en diciembre de 2021, lanzando una serie de NFT generados por algoritmos de IA. Al año siguiente, la marca también creó el primer espacio de experiencia de tienda conceptual en línea.
La manera correcta de construir una marca en el Metaverso
La creación de una marca en el Metaverso debe basarse en la cultura de la empresa u organización y en el efecto de marca existente. Simplemente aprovechar la tecnología de realidad virtual y los componentes de comercio electrónico no es suficiente para construir una plataforma de Metaverso genuina. Un verdadero Metaverso necesita el apoyo de la tecnología blockchain y los NFT, que son elementos clave para construir un Metaverso descentralizado, interoperable, con propiedad real y intercambio de valor.
NFT otorga a los objetos en el mundo virtual singularidad, escasez y propiedad real verificable. La tecnología blockchain proporciona un mecanismo de almacenamiento y transacción de datos descentralizado, asegurando la transparencia y seguridad de las interacciones y el intercambio de valor en el mundo virtual.
En comparación con los proyectos nativos de Web3, las marcas tradicionales tienen una mayor ventaja en el Metaverso, ya que cuentan con un cierto grupo de consumidores y tráfico. Para atraer usuarios en el Metaverso, las empresas necesitan contar historias únicas a través de su propia propiedad intelectual, mostrar los valores y la misión de la marca, y combinarse con las características del Metaverso.
Análisis de caso: El viaje de Martell en el Metaverso
Martell, esta conocida marca de coñac francés con 300 años de historia, muestra cómo combinar perfectamente la marca tradicional con la tecnología del Metaverso.
Martell ha logrado una interacción inmersiva a través de diversas tecnologías. Los usuarios pueden elegir explorar la finca de Château de Ségonzac de forma plana o en VR, desde los viñedos hasta la sala de mezclas, cada etapa cuenta con una detallada introducción en texto o video. Esta experiencia inmersiva permite a los amantes de la cultura del coñac profundizar en la historia de Martell.
El viaje de exploración también incorpora elementos de juego. Los pasos dados por los visitantes, los lugares visitados, el número de recetas consultadas y la cantidad de llaves se utilizarán como "prueba de trabajo" para generar un nivel de certificación exclusivo de "experto en Martell". Este diseño gamificado aumenta la diversión de la exploración y a la vez profundiza la comprensión del usuario sobre la marca y los productos.
Martell también ha lanzado una colección de NFT de edición limitada, que incluye uvas de viñedo, Martell Cordon Bleu, ciervo del castillo y el alambique de Martell, presentando de manera digital los elementos y valores de la marca.
Además, Martell también ofrece oportunidades para eventos en vivo, donde los usuarios pueden interactuar cara a cara con los maestros de la bodega y profundizar en el proceso y la esencia de la producción de coñac. Al mismo tiempo, los usuarios también pueden crear su propio coñac personalizado en un espacio virtual, desde la selección de ingredientes hasta el sabor único, completamente diseñado según sus preferencias personales.
Conclusión
El Metaverso ofrece a las marcas un espacio de creación casi ilimitado. Las tecnologías digitales y la inteligencia artificial simulan diversas actividades e interacciones del mundo real, permitiendo a las marcas crear experiencias virtuales más ricas y variadas. La fusión de bienes virtuales, la economía de servicios y el marketing publicitario logra una perfecta transformación de las actividades en línea a la economía offline.
En el Metaverso, los consumidores pueden experimentar de manera más intuitiva la cultura, los valores y las características de los productos de la marca, lo que les permite comprender y confiar más profundamente en la marca. Esto no solo proporciona a las empresas modelos de negocio e estrategias de marketing innovadores, sino que también ofrece a los usuarios una experiencia de consumo y oportunidades de interacción más ricas. A medida que la tecnología continúa avanzando, el Metaverso seguirá transformando la forma en que interactuamos con las marcas, inaugurando una nueva era de marketing digital.
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MetamaskMechanic
· hace9h
Otra vez, el nuevo campo de batalla del capital para tomar a la gente por tonta.
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GateUser-aa7df71e
· hace9h
Han llegado a la Metaverso hasta para recalentar arroz. Los tontos se preparan para la segunda cosecha.
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GasWhisperer
· hace9h
solo otro fomo corporativo en el vacío digital... ngmi tbh
Metaverso marketing nueva era: cómo las marcas construyen influencia en el mundo digital
Metaverso: la nueva era del mundo digital
El Metaverso, como un mundo digital compuesto por múltiples espacios de realidad virtual, está cambiando la forma en que las personas viven, trabajan y socializan. Ofrece a los usuarios un espacio diverso para la interacción virtual, las redes sociales, los juegos y las compras, al mismo tiempo que presenta nuevas oportunidades y desafíos para el desarrollo de la economía digital.
La motivación de las empresas para ingresar al Metaverso
Las razones por las que las empresas eligen entrar en el Metaverso son diversas. Este nuevo y emergente ámbito digital abre a las empresas un mercado y oportunidades comerciales más amplios, ofreciendo a los consumidores canales de marketing y ventas más ricos a través de funciones como la realidad virtual, tiendas virtuales e interacciones sociales. Al mismo tiempo, el Metaverso también puede brindar a las empresas más oportunidades de análisis de datos y retroalimentación de usuarios, lo que ayuda a mejorar el reconocimiento y la lealtad de la marca, así como a fortalecer la imagen y la influencia de la empresa. Además, anticiparse y establecerse en el Metaverso también se considera una medida estratégica para ocupar la punta de la economía digital futura.
Prácticas del metaverso de empresas globales
Varias empresas conocidas ya han comenzado a explorar y practicar en el Metaverso:
Una marca de té lanzó 300 cajas de NFT en torno a su propia IP, con un precio de 39 yuanes chinos. Esta actividad no solo satisface el deseo de consumo de los usuarios, sino que también enriquece la imagen y la historia de la marca. Al aprovechar hábilmente la psicología del consumo compensatorio de los usuarios, la marca generó casi 200 millones de yuanes en el total de transacciones de productos en 72 horas, lo que equivale a las ventas de una semana de sus más de 700 tiendas en todo el país.
Un grupo inmobiliario, con motivo de su 30 aniversario, adquirió una obra de un conocido proyecto NFT y, sobre esta base, emitió coleccionables digitales derivados como identificación de los usuarios para acceder a su plataforma de Metaverso. A medida que avanza el desarrollo de la plataforma, se desbloquearán más derechos y funciones.
Una marca de lujo ha lanzado un juego para móviles para conmemorar el 200 aniversario de la marca. Los jugadores pueden aventurarse junto a los íconos de la marca y conocer más sobre la historia de la marca. Los jugadores que completen el juego tienen la oportunidad de obtener un NFT creado en colaboración con un conocido artista de criptoarte.
Una conocida marca de bebidas entró en el campo de los NFT en diciembre de 2021, lanzando una serie de NFT generados por algoritmos de IA. Al año siguiente, la marca también creó el primer espacio de experiencia de tienda conceptual en línea.
La manera correcta de construir una marca en el Metaverso
La creación de una marca en el Metaverso debe basarse en la cultura de la empresa u organización y en el efecto de marca existente. Simplemente aprovechar la tecnología de realidad virtual y los componentes de comercio electrónico no es suficiente para construir una plataforma de Metaverso genuina. Un verdadero Metaverso necesita el apoyo de la tecnología blockchain y los NFT, que son elementos clave para construir un Metaverso descentralizado, interoperable, con propiedad real y intercambio de valor.
NFT otorga a los objetos en el mundo virtual singularidad, escasez y propiedad real verificable. La tecnología blockchain proporciona un mecanismo de almacenamiento y transacción de datos descentralizado, asegurando la transparencia y seguridad de las interacciones y el intercambio de valor en el mundo virtual.
En comparación con los proyectos nativos de Web3, las marcas tradicionales tienen una mayor ventaja en el Metaverso, ya que cuentan con un cierto grupo de consumidores y tráfico. Para atraer usuarios en el Metaverso, las empresas necesitan contar historias únicas a través de su propia propiedad intelectual, mostrar los valores y la misión de la marca, y combinarse con las características del Metaverso.
Análisis de caso: El viaje de Martell en el Metaverso
Martell, esta conocida marca de coñac francés con 300 años de historia, muestra cómo combinar perfectamente la marca tradicional con la tecnología del Metaverso.
Martell ha logrado una interacción inmersiva a través de diversas tecnologías. Los usuarios pueden elegir explorar la finca de Château de Ségonzac de forma plana o en VR, desde los viñedos hasta la sala de mezclas, cada etapa cuenta con una detallada introducción en texto o video. Esta experiencia inmersiva permite a los amantes de la cultura del coñac profundizar en la historia de Martell.
El viaje de exploración también incorpora elementos de juego. Los pasos dados por los visitantes, los lugares visitados, el número de recetas consultadas y la cantidad de llaves se utilizarán como "prueba de trabajo" para generar un nivel de certificación exclusivo de "experto en Martell". Este diseño gamificado aumenta la diversión de la exploración y a la vez profundiza la comprensión del usuario sobre la marca y los productos.
Martell también ha lanzado una colección de NFT de edición limitada, que incluye uvas de viñedo, Martell Cordon Bleu, ciervo del castillo y el alambique de Martell, presentando de manera digital los elementos y valores de la marca.
Además, Martell también ofrece oportunidades para eventos en vivo, donde los usuarios pueden interactuar cara a cara con los maestros de la bodega y profundizar en el proceso y la esencia de la producción de coñac. Al mismo tiempo, los usuarios también pueden crear su propio coñac personalizado en un espacio virtual, desde la selección de ingredientes hasta el sabor único, completamente diseñado según sus preferencias personales.
Conclusión
El Metaverso ofrece a las marcas un espacio de creación casi ilimitado. Las tecnologías digitales y la inteligencia artificial simulan diversas actividades e interacciones del mundo real, permitiendo a las marcas crear experiencias virtuales más ricas y variadas. La fusión de bienes virtuales, la economía de servicios y el marketing publicitario logra una perfecta transformación de las actividades en línea a la economía offline.
En el Metaverso, los consumidores pueden experimentar de manera más intuitiva la cultura, los valores y las características de los productos de la marca, lo que les permite comprender y confiar más profundamente en la marca. Esto no solo proporciona a las empresas modelos de negocio e estrategias de marketing innovadores, sino que también ofrece a los usuarios una experiencia de consumo y oportunidades de interacción más ricas. A medida que la tecnología continúa avanzando, el Metaverso seguirá transformando la forma en que interactuamos con las marcas, inaugurando una nueva era de marketing digital.