Metaverse كعالم رقمي يتكون من عدة مساحات واقع افتراضي، يغير طرق حياة الناس وعملهم وتواصلهم. إنه يوفر للمستخدمين فضاءات متنوعة للأنشطة مثل التفاعل الافتراضي والتواصل والألعاب والتسوق، كما أنه يجلب فرصًا جديدة وتحديات لتطور الاقتصاد الرقمي.
دوافع الشركات لدخول الميتافيرس
تتنوع أسباب اختيار الشركات للدخول إلى Metaverse. يفتح هذا المجال الرقمي الناشئ أسواقًا وفرصًا تجارية أوسع للشركات، من خلال الواقع الافتراضي والمتاجر الافتراضية والتفاعل الاجتماعي، مما يوفر للمستهلكين قنوات تسويق ومبيعات أكثر ثراءً. في الوقت نفسه، يمكن أن يوفر Metaverse أيضًا المزيد من فرص تحليل البيانات وردود الفعل من المستخدمين للشركات، مما يساعد في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وولاء العملاء، وزيادة صورة الشركة وتأثيرها. بالإضافة إلى ذلك، يُنظر إلى التخطيط المبكر للدخول إلى Metaverse كخطوة استراتيجية للسيطرة على قمة الاقتصاد الرقمي في المستقبل.
ممارسات الميتافيرس للشركات العالمية
بدأت العديد من الشركات المعروفة في استكشاف وممارسة في Metaverse:
أطلق علامة تجارية معينة لمشروبات الشاي 300 صندوق NFT عشوائي حول IP الذي أنشأته، بسعر 39 يوان صيني. لم تلبي هذه الفعالية فقط رغبات المستهلكين، بل أغنت أيضًا صورة العلامة التجارية وقصتها. من خلال الاستفادة بذكاء من نفسية الإنفاق التعويضي لدى المستخدمين، حققت العلامة التجارية إجمالي معاملات للسلع بقيمة قريبة من 200 مليون يوان خلال 72 ساعة، وهو ما يعادل مبيعات أسبوع واحد لأكثر من 700 متجر لها على مستوى البلاد.
احتفلت مجموعة عقارية بمرور 30 عامًا على تأسيسها بشراء عمل من مشروع NFT معروف، واستندت إلى ذلك لإصدار مقتنيات رقمية مشتقة، كهوية دخول المستخدمين إلى منصتها في الميتافيرس. مع تقدم تطوير المنصة، سيتم فتح المزيد من الحقوق والوظائف تباعًا.
أصدرت علامة تجارية فاخرة لعبة موبايل احتفالًا بالذكرى الـ 200 لتأسيسها. يمكن للاعبين المغامرة مع أيقونة العلامة التجارية في اللعبة والتعرف على تاريخ العلامة التجارية. لدى اللاعبين الذين يكملون اللعبة فرصة للحصول على NFT تم إنشاؤه بالتعاون مع فنان تشفير معروف.
دخلت علامة تجارية مشهورة للمشروبات مجال NFT في ديسمبر 2021، وأطلقت سلسلة من NFT تم إنشاؤها بواسطة خوارزميات الذكاء الاصطناعي. في العام التالي، أنشأت العلامة التجارية أول مساحة تجربة لمتجر مفاهيمي على الإنترنت.
بناء علامة تجارية Metaverse بالطريقة الصحيحة
يجب أن يستند بناء علامة تجارية في Metaverse إلى ثقافة المؤسسة أو المنظمة نفسها وتأثير العلامة التجارية الحالي. إن استخدام تكنولوجيا الواقع الافتراضي ومكونات التجارة الإلكترونية ببساطة ليس كافيًا لبناء منصة Metaverse حقيقية. يحتاج Metaverse الحقيقي إلى دعم تكنولوجيا blockchain وNFT ، وهذه هي العناصر الأساسية لبناء Metaverse لامركزي وقابل للتشغيل البيني، مع ملكية حقيقية وتبادل قيمة.
تمنح NFT الأشياء في العالم الافتراضي الخصوصية والندرة والملكية الحقيقية القابلة للتحقق. توفر تقنية البلوكشين تخزين البيانات اللامركزي وآلية للتداول، مما يضمن الشفافية والأمان في التفاعلات وتبادل القيمة في العالم الافتراضي.
بالمقارنة مع المشاريع الأصلية لـ Web3، تتمتع العلامات التجارية التقليدية بميزة أكبر في الميتافيرس، لأنها تأتي مع قاعدة مستهلكين معينة وتدفق مروري. لجذب المستخدمين في الميتافيرس، تحتاج الشركات إلى سرد قصص فريدة من خلال ملكيتها الفكرية، وعرض القيم والمهمة الخاصة بالعلامة التجارية، ودمجها مع خصائص الميتافيرس.
تحليل الحالة: رحلة مارتيل في Metaverse
مارتيل، هذه العلامة التجارية الفرنسية الشهيرة للكونياك التي تمتلك تاريخًا يمتد لثلاثمائة عام، تُظهر كيف يمكن دمج العلامات التجارية التقليدية مع تقنيات الميتافيرس بشكل مثالي.
تستخدم مارتيل مجموعة متنوعة من التقنيات لتحقيق تفاعل غامر. يمكن للمستخدمين اختيار استكشاف مزرعة شانترلو بطريقة ثنائية الأبعاد أو بتقنية الواقع الافتراضي، حيث يتم تقديم تفاصيل نصية أو فيديو في كل مرحلة، بدءًا من الكروم وصولاً إلى غرفة الخلط. توفر هذه التجربة الغامرة لعشاق ثقافة الكونياك فرصة لفهم تاريخ مارتيل بعمق.
تتضمن رحلة الاستكشاف أيضًا عناصر من الألعاب. سيتم اعتبار عدد خطوات الزوار، والأماكن التي تمت زيارتها، وعدد الوصفات التي تم الاطلاع عليها، وعدد المفاتيح كـ "إثبات العمل"، مما يخلق مستوى خاص من "خبير مارتي". يزيد هذا التصميم الموجه للألعاب من متعة الاستكشاف، بينما يعمق أيضًا فهم المستخدمين للعلامة التجارية والمنتجات.
أطلقت مارتيل أيضًا مجموعة محدودة من مقتنيات NFT، بما في ذلك عناقيد العنب من المزرعة، ومارتيل بلو لاي، وقلعة الغزال، ومقطرات مارتيل، حيث تم تقديم عناصر وقيم العلامة التجارية من خلال طريقة رقمية.
علاوة على ذلك، تقدم مارتيل فرصًا للفعاليات الحية، حيث يمكن للمستخدمين التواصل وجهًا لوجه مع خبراء الكهوف، والتعرف على عملية صناعة الكونياك وجوهرها بعمق. في الوقت نفسه، يمكن للمستخدمين أيضًا إنشاء كونياك مخصص لهم في الفضاء الافتراضي، بدءًا من اختيار المكونات إلى النكهة الفريدة، مصممة بالكامل وفقًا لتفضيلاتهم الشخصية.
خاتمة
Metaverse يوفر للعلامات التجارية مساحة إبداعية شبه غير محدودة. تقوم التقنيات الرقمية وتقنيات الذكاء الاصطناعي بمحاكاة مختلف الأنشطة والتفاعلات في العالم الحقيقي، مما يتيح للعلامات التجارية خلق تجارب افتراضية أكثر ثراءً وتنوعًا. يحقق اندماج السلع الافتراضية، واقتصاد الخدمات، والتسويق الإعلاني التحول المثالي بين الأنشطة عبر الإنترنت والاقتصاد التقليدي.
في Metaverse، يمكن للمستهلكين أن يشعروا بشكل أكثر وضوحًا بثقافة العلامة التجارية وقيمها وخصائص منتجاتها، مما يتيح لهم فهم العلامة التجارية والثقة بها بشكل أعمق. وهذا لا يوفر فقط نماذج أعمال واستراتيجيات تسويق مبتكرة للشركات، بل يجلب أيضًا تجارب استهلاكية أكثر غنىً وفرص تفاعل للمستخدمين. ومع استمرار تطور التكنولوجيا، سيستمر Metaverse في تغيير الطريقة التي نتفاعل بها مع العلامات التجارية، محدثًا عصرًا جديدًا في التسويق الرقمي.
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
تسجيلات الإعجاب 6
أعجبني
6
4
مشاركة
تعليق
0/400
MetamaskMechanic
· منذ 11 س
أتى مرة أخرى، ساحة جديدة لاستغلال الحمقى من قبل رأس المال.
شاهد النسخة الأصليةرد0
GateUser-aa7df71e
· منذ 11 س
炒冷饭都炒到Metaverse来了 حمقى们准备二次خداع الناس لتحقيق الربح
شاهد النسخة الأصليةرد0
GasWhisperer
· منذ 11 س
مجرد فومو مؤسسي آخر في الفراغ الرقمي... لن أنجح بصراحة
عصر جديد من تسويق الميتافيرس: كيف يمكن للعلامات التجارية بناء تأثيرها في العالم الرقمي
Metaverse：عصر جديد في العالم الرقمي
Metaverse كعالم رقمي يتكون من عدة مساحات واقع افتراضي، يغير طرق حياة الناس وعملهم وتواصلهم. إنه يوفر للمستخدمين فضاءات متنوعة للأنشطة مثل التفاعل الافتراضي والتواصل والألعاب والتسوق، كما أنه يجلب فرصًا جديدة وتحديات لتطور الاقتصاد الرقمي.
دوافع الشركات لدخول الميتافيرس
تتنوع أسباب اختيار الشركات للدخول إلى Metaverse. يفتح هذا المجال الرقمي الناشئ أسواقًا وفرصًا تجارية أوسع للشركات، من خلال الواقع الافتراضي والمتاجر الافتراضية والتفاعل الاجتماعي، مما يوفر للمستهلكين قنوات تسويق ومبيعات أكثر ثراءً. في الوقت نفسه، يمكن أن يوفر Metaverse أيضًا المزيد من فرص تحليل البيانات وردود الفعل من المستخدمين للشركات، مما يساعد في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وولاء العملاء، وزيادة صورة الشركة وتأثيرها. بالإضافة إلى ذلك، يُنظر إلى التخطيط المبكر للدخول إلى Metaverse كخطوة استراتيجية للسيطرة على قمة الاقتصاد الرقمي في المستقبل.
ممارسات الميتافيرس للشركات العالمية
بدأت العديد من الشركات المعروفة في استكشاف وممارسة في Metaverse:
أطلق علامة تجارية معينة لمشروبات الشاي 300 صندوق NFT عشوائي حول IP الذي أنشأته، بسعر 39 يوان صيني. لم تلبي هذه الفعالية فقط رغبات المستهلكين، بل أغنت أيضًا صورة العلامة التجارية وقصتها. من خلال الاستفادة بذكاء من نفسية الإنفاق التعويضي لدى المستخدمين، حققت العلامة التجارية إجمالي معاملات للسلع بقيمة قريبة من 200 مليون يوان خلال 72 ساعة، وهو ما يعادل مبيعات أسبوع واحد لأكثر من 700 متجر لها على مستوى البلاد.
احتفلت مجموعة عقارية بمرور 30 عامًا على تأسيسها بشراء عمل من مشروع NFT معروف، واستندت إلى ذلك لإصدار مقتنيات رقمية مشتقة، كهوية دخول المستخدمين إلى منصتها في الميتافيرس. مع تقدم تطوير المنصة، سيتم فتح المزيد من الحقوق والوظائف تباعًا.
أصدرت علامة تجارية فاخرة لعبة موبايل احتفالًا بالذكرى الـ 200 لتأسيسها. يمكن للاعبين المغامرة مع أيقونة العلامة التجارية في اللعبة والتعرف على تاريخ العلامة التجارية. لدى اللاعبين الذين يكملون اللعبة فرصة للحصول على NFT تم إنشاؤه بالتعاون مع فنان تشفير معروف.
دخلت علامة تجارية مشهورة للمشروبات مجال NFT في ديسمبر 2021، وأطلقت سلسلة من NFT تم إنشاؤها بواسطة خوارزميات الذكاء الاصطناعي. في العام التالي، أنشأت العلامة التجارية أول مساحة تجربة لمتجر مفاهيمي على الإنترنت.
بناء علامة تجارية Metaverse بالطريقة الصحيحة
يجب أن يستند بناء علامة تجارية في Metaverse إلى ثقافة المؤسسة أو المنظمة نفسها وتأثير العلامة التجارية الحالي. إن استخدام تكنولوجيا الواقع الافتراضي ومكونات التجارة الإلكترونية ببساطة ليس كافيًا لبناء منصة Metaverse حقيقية. يحتاج Metaverse الحقيقي إلى دعم تكنولوجيا blockchain وNFT ، وهذه هي العناصر الأساسية لبناء Metaverse لامركزي وقابل للتشغيل البيني، مع ملكية حقيقية وتبادل قيمة.
تمنح NFT الأشياء في العالم الافتراضي الخصوصية والندرة والملكية الحقيقية القابلة للتحقق. توفر تقنية البلوكشين تخزين البيانات اللامركزي وآلية للتداول، مما يضمن الشفافية والأمان في التفاعلات وتبادل القيمة في العالم الافتراضي.
بالمقارنة مع المشاريع الأصلية لـ Web3، تتمتع العلامات التجارية التقليدية بميزة أكبر في الميتافيرس، لأنها تأتي مع قاعدة مستهلكين معينة وتدفق مروري. لجذب المستخدمين في الميتافيرس، تحتاج الشركات إلى سرد قصص فريدة من خلال ملكيتها الفكرية، وعرض القيم والمهمة الخاصة بالعلامة التجارية، ودمجها مع خصائص الميتافيرس.
تحليل الحالة: رحلة مارتيل في Metaverse
مارتيل، هذه العلامة التجارية الفرنسية الشهيرة للكونياك التي تمتلك تاريخًا يمتد لثلاثمائة عام، تُظهر كيف يمكن دمج العلامات التجارية التقليدية مع تقنيات الميتافيرس بشكل مثالي.
تستخدم مارتيل مجموعة متنوعة من التقنيات لتحقيق تفاعل غامر. يمكن للمستخدمين اختيار استكشاف مزرعة شانترلو بطريقة ثنائية الأبعاد أو بتقنية الواقع الافتراضي، حيث يتم تقديم تفاصيل نصية أو فيديو في كل مرحلة، بدءًا من الكروم وصولاً إلى غرفة الخلط. توفر هذه التجربة الغامرة لعشاق ثقافة الكونياك فرصة لفهم تاريخ مارتيل بعمق.
تتضمن رحلة الاستكشاف أيضًا عناصر من الألعاب. سيتم اعتبار عدد خطوات الزوار، والأماكن التي تمت زيارتها، وعدد الوصفات التي تم الاطلاع عليها، وعدد المفاتيح كـ "إثبات العمل"، مما يخلق مستوى خاص من "خبير مارتي". يزيد هذا التصميم الموجه للألعاب من متعة الاستكشاف، بينما يعمق أيضًا فهم المستخدمين للعلامة التجارية والمنتجات.
أطلقت مارتيل أيضًا مجموعة محدودة من مقتنيات NFT، بما في ذلك عناقيد العنب من المزرعة، ومارتيل بلو لاي، وقلعة الغزال، ومقطرات مارتيل، حيث تم تقديم عناصر وقيم العلامة التجارية من خلال طريقة رقمية.
علاوة على ذلك، تقدم مارتيل فرصًا للفعاليات الحية، حيث يمكن للمستخدمين التواصل وجهًا لوجه مع خبراء الكهوف، والتعرف على عملية صناعة الكونياك وجوهرها بعمق. في الوقت نفسه، يمكن للمستخدمين أيضًا إنشاء كونياك مخصص لهم في الفضاء الافتراضي، بدءًا من اختيار المكونات إلى النكهة الفريدة، مصممة بالكامل وفقًا لتفضيلاتهم الشخصية.
خاتمة
Metaverse يوفر للعلامات التجارية مساحة إبداعية شبه غير محدودة. تقوم التقنيات الرقمية وتقنيات الذكاء الاصطناعي بمحاكاة مختلف الأنشطة والتفاعلات في العالم الحقيقي، مما يتيح للعلامات التجارية خلق تجارب افتراضية أكثر ثراءً وتنوعًا. يحقق اندماج السلع الافتراضية، واقتصاد الخدمات، والتسويق الإعلاني التحول المثالي بين الأنشطة عبر الإنترنت والاقتصاد التقليدي.
في Metaverse، يمكن للمستهلكين أن يشعروا بشكل أكثر وضوحًا بثقافة العلامة التجارية وقيمها وخصائص منتجاتها، مما يتيح لهم فهم العلامة التجارية والثقة بها بشكل أعمق. وهذا لا يوفر فقط نماذج أعمال واستراتيجيات تسويق مبتكرة للشركات، بل يجلب أيضًا تجارب استهلاكية أكثر غنىً وفرص تفاعل للمستخدمين. ومع استمرار تطور التكنولوجيا، سيستمر Metaverse في تغيير الطريقة التي نتفاعل بها مع العلامات التجارية، محدثًا عصرًا جديدًا في التسويق الرقمي.